淘宝发布文旅短剧扶持计划

据了解，该计划以国家广电总局发布的跟着微短剧去旅行创作计划要求为导向，未来将围绕浙江产业带，结合当地文化及旅游资源，以微短剧为故事线索，带更多用户认识当地风土人情和特色文化。

3月29日，由浙江省文化广电和旅游厅指导、淘宝主办的浙里好看·淘好短剧发布会在成都举行，活动现场，双方共同发布了文旅短剧扶持计划。

据了解，该计划以国家广电总局发布的跟着微短剧去旅行创作计划要求为导向，未来将围绕浙江产业带，结合当地文化及旅游资源，以微短剧为故事线索，带更多用户认识当地风土人情和特色文化。

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长姚礼敏做发布会致辞时表示，当前微短剧正从野蛮生长迈向规范发展的新阶段，淘宝不仅是世界知名的电商平台，也是连接文化旅游的重要纽带，相信在各方的共同努力下，一定能够打造出短剧+文旅+电商的新模式。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席了启动仪式。同时，杭州市余杭区文创发展中心宣布将提供2亿资金，支持精品文旅短剧的制作。

淘宝内容营销总经理陈芳表示，20多年来淘宝上涌现出了大量精彩的创业致富和产业崛起的故事，希望通过本次文旅短剧扶持计划，能打造出一批电商主题的精品文旅短剧。

在活动现场，淘宝还面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策。2024年，淘宝将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造丰富的精品短剧内容。

淘宝于2023年下半年开始探索短剧，基于电商特色，主打品牌定制剧。截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。

定制剧成为品牌的新增量。淘宝数据显示，短剧不仅获流成本更低，而且拉新破圈效果显著。欧莱雅在去年双11期间打造的精品短剧播放量破亿；三星春节档短剧新客占比超90%，带来长线的种草价值。

很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置种草，直接带动成交转化。洋河品牌于2024年春节档合作品牌定制短剧，相声演员孙越担任主演，短剧、直播联动，短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV超310万。

在淘宝，短剧所带来的人群破圈效应带给品牌更多的商业长尾效应。2023年天猫11期间，12部定制品牌剧观看后商业转化率最高可达30%。

过去一年，淘宝内容电商强劲增长。数据显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增77万。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。

短剧是淘宝内容电商的重要一环。行业人士分析，品牌短剧的商业潜力巨大，预计2024年将掀起一波新的热潮。

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标签： 淘宝发布 网络营销