1688将全面接入淘宝

近日，1688 已经在淘宝开了三家店，分别是1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。

3月26日消息，据阿里内部人士透露，1688 近期启动了全面入淘，后续这些1688的淘宝店会整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。

近日，1688 已经在淘宝开了三家店，分别是1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。首期三家店的商品全部由产业带源头厂商直供，支持 0 元下单、1 件包邮、24小时发货和7天无理由退货，大部分商品都赠送运费险和支持退货免运费。

对源头厂商来说，入驻这三家店铺无需重新开店，而是通过半托管模式（部分爆品全托管），与1688商量定价，把货交给1688后，就能直连中国最大的消费市场，有订单后商家负责发货和售后。

据了解，在1688首期入淘的三家店铺中，目前销售业绩最好的是严选店。

目前，1688严选店主要面向的是以95 后和00 后为代表的 Z 世代、新中产和精致宝妈等群体，经营以家为中心的生活品类，以家居百货为主。商品定位在中高端价格带，与淘工厂的中低端价格策略形成互补。

1688企业自采店主要经营办公用品和经营性耗材，主打人体工学椅等热销单品。在该店铺的买家中，88VIP会员占了20%。

1688工业行家选店铺主要提供产地源头的白牌（无品牌）供给，例如五金工具、安防劳保等MRO产品（非生产原料性质的工业用品），以及微型电机、元器件等工业中间品及各种包装耗材。未来，该店铺计划扩充到升降机和工业冷风机等垂直细分领域，打造超级单品。

自开业以来，1688工业行家选店铺的客户主要分为三类，分别是中小型电商卖家、中小企业和中小型生产工厂、88VIP用户。

对于入淘的原因，1688内部人士透露，他们在用户调研时发现，淘宝上有两类需求增长很快，一是品牌平替和大牌代工厂直供的需求，这正好是 1688 严选的优势；二是淘宝企业自采需求很大，用户对供给的丰富度、独特性、专业性和定制化要求比较高，而针对细分领域特殊人群的场景组货能力，恰恰是1688工业品的强项。

该人士还表示，在淘宝开店的目的不是卖货，而是到一个更大的市场去测品，孵化出超级单品，变成 1688 数字供应链的商品，进入全网销售，让 1688 从全网源头变成新品源头。因此，1688也会在淘宝尝试自营品牌贴牌的生意，比如严选和行家选的贴牌。

2023年11月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭公布，1688、钉钉、闲鱼、夸克成为第一批战略级创新业务四小龙。这些业务入选的标准包括：具备足够巨大的市场空间；具备独特的市场定位；符合用户需求趋势和集团AI驱动战略。

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标签： 1688 网络营销