TikTok美国用户增长停滞

知情人士透露，尽管 TikTok 在美国拥有 1.7 亿用户，但其用户增长势头已经放缓，Data.ai 移动分析公司的数据显示，2022 年至 2023 年间，TikTok 美国 18-24 岁核心用户群的平均月活跃用户数量下降了 9%。

3 月 20 日消息，据《华尔街日报》报道，社交媒体巨头 TikTok 在美国的用户增长首次出现停滞。该公司在美国正面临一系列挑战，包括与环球音乐集团 (Universal Music Group) 的版权纠纷、来自 Instagram Reels 的激烈竞争、潜在的美国业务被迫出售以及电子商务尝试的不温不火。

知情人士透露，尽管 TikTok 在美国拥有 1.7 亿用户，但其用户增长势头已经放缓。Data.ai 移动分析公司的数据显示，2022 年至 2023 年间，TikTok 美国 18-24 岁核心用户群的平均月活跃用户数量下降了 9%。随着这一代人步入成年，他们花在 TikTok 上的时间可能会减少。许多年轻人开始从事第一份全职工作，新的职业生涯压力可能会让他们减少刷 TikTok 的时间。

虽然 TikTok 发言人告诉《华尔街日报》，TikTok 仍然是数百万用户、创作者和广告商的首选平台，但据报道退出该应用的用户数量有所增加，导致整体用户数量停滞不前。这种停滞可能会影响广告收入，而广告收入又是 TikTok 的重要收入来源。消息人士透露，尽管 TikTok 在 2023 年下半年的广告销售额达到了既定目标，但并未超出预期。

与环球音乐集团的谈判破裂进一步加剧了 TikTok 的困境，这导致泰勒?斯威夫特 (Taylor Swift) 和德雷克 (Drake) 等艺术家的音乐作品从平台下架。环球音乐集团还开始删除用户上传的经过篡改的环球音乐集团录音版本，这些版本通常作为声音 (Sounds) 被用于短视频创作。

然而，与美国潜在的封禁令相比，环球音乐集团与 TikTok 之间的争斗影响微不足道。美国立法者最近提出了一项针对 TikTok 的法案，名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》。这项法案于上周 (3 月 13 日) 由众议院通过，可能会迫使字节跳动在 165 天内 (不到六个月) 出售其在美国的 TikTok 所有权，否则该平台将面临在美国应用商店被禁的局面。

除了监管方面的麻烦，TikTok 还面临来自 Instagram Reels 的激烈竞争，后者最近获得了显著发展。据《华尔街日报》报道，虽然用户在 Reels 上花费的时间仍然少于 TikTok，但差距正在缩小。Reels 可能进一步受益于与环球音乐集团的纠纷，因为其可以提供更广泛的音乐库。

TikTok 在美国的电子商务雄心也开始产生负面影响，因为由于信息流混乱和插入式广告，TikTok Shop 功能遭到了用户强烈反对。一些创作者担心过多关注购物会损害核心的视频体验。今年 1 月份，《彭博社》报道称，TikTok 的目标是将美国电子商务业务的规模扩大十倍，今年的商品交易总额将达到 175 亿美元（备注：当前约 1260 亿元人民币）。

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标签： TikTok 网络营销