2024年淘宝双11招商要求是什么？有哪些活动资源？

蓝海情报网 2024-10-12 14:22:45 799

纳入考核3分钟人工响应率的卖家：店铺状态正常、达到一定经营规模的淘宝网卖家。达到一定经营规模是指卖家的卖家层级达到Lv.5及以上。

今年各大电商平台的双十一活动马上就要开始了，而淘宝也已经制定了今年的双十一相关活动规则了，作为淘宝商家最关注的肯定是今年的双十一招商要求了，下面来了解下。

一、2024年淘宝双11招商要求是什么？

(一)卖家准入

1.本活动面向淘宝网卖家;

2.淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》;

3.卖家店铺未设置一键打烊功能;

4.纳入考核3分钟人工响应率的卖家，要求店铺3分钟人工响应率≥60%。

注：纳入考核3分钟人工响应率的卖家：店铺状态正常、达到一定经营规模的淘宝网卖家。达到一定经营规模是指卖家的卖家层级达到Lv.5及以上。同时，淘宝网还将综合考虑店铺服务能力、成交能力等因素。卖家层级查询点此查看，是否达到考核门槛点此查看，或于千牛工作台-客服-接待数据中查看。

(二)商品准入

1.申报商品数量

商品报名页面中可报名数量根据淘宝卖家成长层级会有所限制：

(1)Lv.1-Lv.2：行业特色卖家和其他卖家≥3款，≤5款;

(2)Lv.3-Lv.6：行业特色卖家≥50款;其他卖家≥3款，≤100款;

(3)Lv.7-Lv.8：行业特色卖家≥50款;其他卖家≥3款，≤600款。

注：

①如为淘宝卖家成长层级的卖家，则具体可报商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配;如不在层级内的卖家，报名数量上限默认只能报名3款。具体以商品申报页面展示为准。

②淘宝卖家成长层级介绍点此查阅。由于该数据会定期更新，故本次活动的层级为截止至2024年09月10日的数据(活动期间均不做变动)。

2.申报商品价格

(1)活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在指定周期内已生效或将生效的最低标价(见下表)。基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分特殊类目活动商品所报名的活动价格可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

(2)为了向买家提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期的普惠券后价不得高于该商品在在指定周期内已生效或将生效的最低普惠券后价(见下表)。除外类目及情形点此查看。基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

二、有哪些活动资源？

(一)基础资源

1.活动期间，成功报名参与活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置(仅支持报名了活动商品的活动卖家)、店铺内活动承接页页面设置、跨店满减及官方立减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2.淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的活动官方视觉元素(包含图标、设计等)，使用场景包括：店铺、官方微博、阿里旺旺头像等。活动结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3.活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意相关的改造。

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外，淘宝将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大买家关注活动，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。

1.平台组织的各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和买家体验，淘宝会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向买家展示具有竞争力的活动商品。

在遵守相关法律法规要求的前提下，根据买家关注度与偏好，淘宝在会场设置上可能采取千人千面的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

2.优惠福利支持

为进一步回馈淘宝买家，拉动内需增长，活动期间，淘宝可能不时自行安排或受托向买家发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。除另行与卖家达成一致外，前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，淘宝有权自主进行。

3.其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引买家、提升活动关注度：

站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你喜欢、push等。

淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、楼层等资源。

淘宝双十一活动对于商家以及商品的要求主要就是这些了，整体来看大部分的淘宝商家都可以报名参与双十一活动，而且也能获得不错的活动资源支持，所以不要错过了。