抖音快手腾讯等拿下转播权

虽然均是与央视签约合作，但4家在转播权益上并不完全相同，记者梳理发现，作为与央视合作奥运的老牌平台，咪咕此次分到的转播权依然最大。

用户增长放缓背景下，体育赛事正成为长短视频平台竞逐流量的重点之一。随着巴黎奥运会临近，本届奥运会的网络转播版图终于完整出炉。近日，中央广播电视总台与4家平台进行奥运版权合作签约，其中，两家为长视频平台——腾讯、咪咕，两家为短视频平台——抖音、快手。抖音作为新军，首次加入转播军团争夺奥运流量。

虽然均是与央视签约合作，但4家在转播权益上并不完全相同。记者梳理发现，作为与央视合作奥运的老牌平台，咪咕此次分到的转播权依然最大，范围包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益。

抖音、快手和腾讯的转播权一致，仅局限于赛事点播和短视频权益。这意味着，观众若想要在网络平台观看奥运开闭幕式及比赛的现场直播，只能通过央视频和咪咕视频。

相比另外三家，首次入局奥运转播的抖音格外引人关注。虽然未能获得直播权，但该平台也对放大赛事流量也有着丰富安排，包括将在抖音、今日头条等平台，进行赛事点播和回放，推出场内外资讯、多档独家体育节目等。

为突出短视频优势，该平台称，奥运期间，将有众多现役运动员用短视频、直播等方式分享训练、生活日常和赛后感言，众多退役运动员、名嘴大咖也将推出赛事解读、运动科普等内容。

另一家短视频平台快手也有着自己算盘。该平台表示，计划在奥运会期间整合内容生态和商业生态，将不仅仅局限于赛事内容，还将构建与赛事相关的消费场景，让观众在观看比赛的同时，也能便捷地购买相关产品。

在2020年东京奥运会之前，奥运会网络转播权主要在长视频平台间角逐。但近两届，短视频平台也加入了争夺。拿下转播权金额不菲，但为何长短视频平台争相入局？一位业内人士分析，早年短视频平台用户处于高速增长期，并不过于关注体育赛事带来的流量。

但随着近几年，移动互联网用户人数和使用时长逐步接近天花板，用户增长放缓后，短视频也开始盯上了体育赛事的流量蛋糕。与长视频平台通过体育赛事吸引用户进行VIP付费和形成用户留存不同，短视频平台更希望借助自带话题性、高热度的体育赛事，衍生爆款传播内容，从而转化为平台流量。

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标签： 抖音 网络营销