B 站深化大开环战略，与拼多多等打通带货合作

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日前有消息显示，B 站方面将进一步深化 " 大开环 " 战略，在持续加强与阿里巴巴、京东的合作之外，与拼多多、唯品会等电商平台打通开环带货合作。

据悉，B 站 " 大开环 " 战略始于 2022 年第三季度，是指将 B 站内容生态向淘宝、京东等头部电商平台开放进行导流，把基于内容的交易流量输出到站外，以此取代站内种草、站内交易的闭环商业路径。据公开数据显示，此前在 2023 年双 11 期间，B 站为母婴护理、食品饮料等 8 个垂直行业商家带来的新客率均超过 50%。

事实上，此前在今年 2 月就曾有用户反馈，B 站 App 首页出现了带有 " 创作推广 " 标识的视频小卡片，点击后会直接跳转至拼多多 App。对此有观点认为，" 在盈利压力下，与拼多多、唯品会打通开环带货合作无疑是一种新的增收手段，用户将能够更好地在 B 站和拼多多、唯品会 App 之间跳转 "。

根据 B 站方面此前发布的 2023 年第四季度财报显示，该季度其营收为 63.5 亿元，其中广告业务营收为 19.3 亿元、同比增长 28%，占整体收入比例由上年同期 25% 提升至 30%。在此次财报电话会议上，B 站董事长兼首席执行官陈睿曾表示，公司有信心在 2024 年第三季度实现调整后运营利润转正，并且开始盈利，以及在保证盈利的基础上，保持内容生态的健康发展。

值得一提的是，日前有消息称，B 站方面将围绕产品工具、流量支持、新客激励三大维度进行全面升级。例如其将对投放数据标签进行升级，新增超 100 个行业特色人群标签，覆盖超 60 个行业内容消费人群，从而帮助品牌更精准地圈选投放人群，实现更佳的进店转化效果。

随着今年 618 大促的临近，B 站方面还将为品牌和商家提供全面的 "618 备战攻略 "。据悉在 5 月 7 日至 9 日，B 站将开启连续三天的 "618 专场直播活动 "，分享美妆个护、鞋服、食饮、大健康、小家电等不同行业的打法攻略，以及 B 站带货合作攻略、营销科学及策略、产品能力详解等内容。

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