来源：松果财经
2024年最流行的日常穿搭靓衣，居然是防晒衣。
防晒，毫无疑问已经成为消费关键词。在这个就连小米卖车都宣传玻璃防晒隔热的时代，防晒衣的关注度更是持续破圈。
新华网与魔镜洞察联合发布《2023年度消费趋势盘点》指出，户外服饰赛道成为今年服装赛道里增速最快的细分类目之一，并逐渐融入人们的日常生活。
图源：新华网《2023年度消费趋势盘点》
其中，防晒衣更是成为各类人群必备出门装。不管是打工人通勤还是学生党出行，一件防晒衣都能轻松hold住，可谓穿搭尽头是防晒衣。
图源：小红书（左）；微博（右）
然而，穿上防晒衣不等于防晒。据艾瑞咨询调研，防晒衣行业存在强调极端数值，偷换数值概念；核心功能没有检测报告；以及部分品牌过于追求单一功能的极致化，导致消费者的穿着体验不佳等问题。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
比如，不少品牌公布的数据不全面，更是拿着UPFAV混淆概念导致数值虚高，能防晒不等于能防晒黑已经成为典型的行业黑话。（UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值。也就是说，使用UPFAV的商家有实物商品防晒数值虚高的可能。）
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
那么，在乱象丛生、智商税遍地的户外服饰产业，防晒衣，如何给我再去相信的勇气，越过谎言去拥抱你？
防晒衣大热背后，消费者整顿市场
所谓走出门外，既是户外，如今消费者对防晒衣的日常需求大涨，不再局限于特定场景。
这是因为在众多户外装备中，防晒衣兼具功能性、舒适性以及时尚属性。
一方面，随着轻量成为成熟趋势，防晒衣在日常穿搭中轻松驾驭的特点逐渐被消费者挖掘。
另一方面，防晒衣是集时下流行的运动风艺术感极简+松弛感国潮风等特点于一身的时尚大单品，满足了不同人群个性化的穿搭需求。
近期各大电商平台消费者研究报告纷纷指出，当下穿搭潮流中防晒衣正在成为热销单品，引领穿搭风潮。比如，《2024天猫服饰月度趋势洞察3月刊》表示，艺术感出游叠搭成为新流行风尚之一，春夏防晒服成为上升品类。《2024唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》则提出，春夏服饰消费爆发，户外、极简、甜酷成三大关键词。
图源：TMIC《2024天猫服饰月度趋势洞察3月刊》
从2024年各大机构服饰消费趋势报告中不难看出，全民防晒已成大热趋势。但与此同时，防晒衣的消费需求也在同步进阶。
社媒平台上，越来越多消费者开始吐槽或对比各品牌防晒衣在凉感、透气等方面的差异。一时间，如何避雷那些闷热、不透气、不耐洗的品牌，拒绝防晒衣智商税，成为用户关注焦点，相关测评内容在社媒平台也声量上升。
受此影响，穿搭博主们也逐渐热衷于科普防晒衣材质和关键指标。在听劝成风的当下，防晒衣消费观念加速成熟，消费者正在反向教育市场。
而随着这一轮防晒衣市场整顿，大部分消费者既成为重功能实用的考究党，也化身为追求美即正义的颜值党。相关研究显示，运动户外服饰板块最受用户欢迎的作者分类，是穿搭/时尚博主，而非运动/户外博主。
图源：小红书《2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》
种种现象表明，随着轻量化户外普及，防晒衣应用场景泛化，消费者对防晒功能、上身体感、穿搭风格以及场景化需求等各方面均有更高的期待。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
那么，既要又要的需求下，防晒衣该怎么选？
蕉下这张六维标准图，揭示防晒衣价值甜甜圈
一款好的防晒衣，一定符合消费者需求的交集。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
在这个不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比的时代，消费者日趋理性，服饰单品长红之路，在于全面满足消费者需求的务实。《2023年度消费趋势盘点》认为，2023年，品牌通过多巴胺美拉德知识分子风等造词营销有效地刺激了大众消费的欲望，但是消费者整体而言仍然趋于理性，关注重点逐渐转向性价比、功能性、面料材质等更具实用主义的维度。
对于防晒衣这一品类，消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求可以总结为六大指标。汇集这些指标，轻量化户外品牌蕉下发布了一张防晒衣六维标准图。
图：蕉下公布的防晒衣六维标准
从这张图中，松果财经找到了防晒衣的需求交集——抗造。
具体来看，一是防晒功能要抗造。防晒不仅要能防晒黑，更要能防晒伤，为消费者提供高标准12h+日晒防护是选择防晒衣的必要参考指标。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
正如蕉下最近官宣品牌代言人杨幂提到的，出门追赶热烈的太阳，陪伴更多人轻松出门，产品能否提供12h+日晒防护是每一个消费者购买防晒衣前必须了解的基础指标。
二是日常穿搭要抗造。
作为日常穿搭，舒适性是防晒衣最受用户关注的指标之一。透气性达到多少，才能在防晒的同时保证穿着不闷热？什么样的材料凉感效果更好，能满足防晒、透气、轻便等各种诉求？
防晒衣的穿着已贯穿四季，同时也是多场合穿搭的重要选择。蕉下指出，透气性达到180mm/s，防晒衣凉感系数为0.18-0.20qmax[J/(cm²•s)，防晒衣单位克重数值在75-190g/m²之间，才能让皮肤长时间干爽，以及久穿依旧凉爽，实现穿搭无负担。
图源：艾瑞咨询×蕉下《中国防晒衣行业标准白皮书》
三是实物材质要抗造。防晒衣除了能久穿，还要穿得久。能够水洗多次，防晒力洗不掉，UPF依旧50+的防晒衣，才能让消费者放心购买。
总之，好的防晒衣就像一个甜甜圈，围绕这六大指标不断迭代，才能守护中心的消费者。
结语
作为功能性与时尚性并重的穿搭新品类，产品力才是防晒衣在市场立足的核心竞争力。
蕉下公布的六维标准诠释了何为抗造防晒衣，指明了规范化、透明化的防晒衣消费进阶之路。而行业底线准则的重塑，也是防晒衣市场进入黄金发展期的信号。
2024年，防晒衣持续破圈，正在成为大众新生活方式的一部分。
有多少人曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华，就有多少人站在烈日下需要防晒衣。根据小红书报告，2023年户外已逐步走向生活化、全民化，2023年1-10月，户外用户日活环比增长超100%。同时，近8成调研用户表示会购买运动户外服饰，尤其是26岁+群体对其偏好有所增长。
防晒基础认知升级叠加集体穿搭美学共识，一件好穿的防晒衣不仅成为出行减负的神器，更是户外的新质消费力。
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