账号起号时，如何有效的利用dou+投放？

作者：他山之石

无论是短视频还是直播间在起号时，不可避免的要动用付费流量，只不过现如今的付费流量不再是几年前的通盘流量采买，而是有效的利用付费流量撬动自然流量。付费流量最常见的方式是dou+投放。这里就dou+投放的常见问题聊聊。

关于dou+的基本常识。

dou+是为抖音创作者服务的，是一种可以通过付费采买流量的方式，可以用来提高视频各项数据的加热工具。数据指标包括：视频播放量、点赞评论量、粉丝量、主页浏览量、头像点击量，直播间人气、直播间涨粉、观众打赏、观众互动等。

dou+可以自己给自己的账号投放dou+，也可以给别人的视频投放dou+。

dou+投放最直接的作用是，新起账号快速打标签，通过dou+的投放帮助新账号快速的打赏标签。另外，dou+也可以辅助先账号找到作品的内容方向，短视频发布后会进入自然流量的初始流量池500的播放量，平台会根据初始流量池500的播放量（也就是500个用户）的行为数据（点赞、评论、收藏和分享）来决定是否推送到下一个级别的流量池。对于一个新账号的初始流量很难判断出作品的好坏，dou+投放可以付费购买播放量来测试视频内容的好坏，或者说是内容方向是否有问题。

而对于爆款的视频内容，dou+可以用来对爆款视频进行助推，突破流量瓶颈。因为有些账号的自然流量数据不错，但常遇到一个瓶颈期，播放量到一定程度后很难再有突破，这时候可以借助dou+购买付费流量，以此来撬动新的自然流量的进入。

新起的账号为啥需要投放dou+？

这个问题不是绝对的，尤其是泛娱乐领域的账号在起号阶段是不需要投放dou+的，比如影视综账号、娱乐账号、剪辑类账号等。因为这类账号的目标人群最为广泛，在起号阶段时标签不明确的情况下，哪怕抖音平台推送的流量不精准，但也容易产生行为数据（点赞、评论、收藏和分享）。

但垂直领域的账号在起号阶段是需要投放dou+的。在账号起号阶段标签不明确的情况下，抖音平台推送的流量不精准，受众对垂直类的账号很难感情绪，行为数据会非常差，因为垂直账号的目标受众不是泛人群用户，所以需要借助dou+购买精准人群，推送给垂直领域针对的目标受众，更容易产生行为数据用来帮助平台快速给账号打上标签，这样平台推送的自然流量会逐步趋于精准流量。

所以dou+的一个最明显的作用就是花钱购买测试流量，通过投放dou+投放自定义针对性的人群，用来获得更多的付费流量。这些付费流量就是在都平台系统形成账号内容的数据模型，从容帮助平台更好的知道账号内容应该推送给什么样的人群。这就是给账号打标签的过程。

不过dou+不是灵药，因为dou+只是缩短账号起号周期的工具，核心是在账号内容过关的前提下才容易起到作用。

新账号起号时的投放目标选择粉丝量还是点赞评论量？

新账号投放dou+的核心目的是通过才买自定义人群的付费流量，来获取精准用户群的数据反馈模型，也就是说采买的流量人群会针对购买的视频产生相对应的指标数据，比如完播率、点赞、评论、收藏和分享等行为数据。产生这些行为数据的意义是告诉系统，账号内容是哪类人群更为感兴趣，从而让系统更加快速的识别出账号内容推送给什么样的人群，从而帮助账号快速的建立目标人群模型和粉丝模型，达到快速起号的目的。

官方披露的一个数据对于视频的权重影响是用户的观看时长>完播>点赞>评论>收藏>转发，也就是说粉丝量的多少不会给视频增加多少权重，所以在账号初期投放时，为了提高更多的视频基础权重达到依靠dou+的付费流量撬动自然流量，首选投放点赞评论量，其次再选择投放粉丝量。

这么说，单纯的投放粉丝量不是不可以，但如果过于依靠投放粉丝量的话，特别容易产生的一个后果是容易吸引大量的喜欢关注账号的用户，尤其是刚刚注册账号的用户很容易批量的关注视频账号，而这类用户的行为习惯和兴趣标签是混乱的，所以这类粉丝对于账号发布视频后被推送的概率低，且被推送后更不容易产生行为数据，进而拿不到更多的自然流量。

新账号起号成功的标准是什么？

目前官方没有给出明确的答案。不过我们可以以粉丝量为标准进行判断，比如新账号拥有1000粉丝，保持日更的频次，连续3天在不投放dou+的前提下，每个作品24小时内获得的自然流量是粉丝量的1-2倍（粉丝量1000，自然流量的播放量在2-3000）即可判定为起号成功。

新账号在投放dou+时的人群怎么选择？

dou+后台会分成系统智能推荐和自定义人群。系统智能推荐是，平台会根据视频的封面、标题、文案和内容来分析，作品的标签是什么，比如作品中大量出现了关于某个垂类的关键词，那么系统会按照垂类的标签，进行相同观众画像人群的放大推荐。系统智能推荐是没有限制性的，比如某个垂类标签中，50岁以上的人群更容易点赞互动多，而在账号的投放目标是点赞互动时，系统会大量的推荐这类人群观看账号的视频，但实际上账号希望获取到的是20-30岁的人群观看，这样就会出现推送人群与意向人群出现偏差。所以利用好系统智能推荐，需要在作品中清晰明确目标人群。，这样被推送的流量才更为精准。

自定义人群是可以选择标签的，目前的标签是性别、年龄、地域、兴趣和达人相似粉丝。自主选择账号希望推送的人群可以提高人群范围的精准性。只不过自定义人群需要手动选择，相对较为复杂，且自定义人群的范围未知，可能会选择的人群非常狭窄。以及操作上的体感是自定义人群的权重没有系统智能推荐的流量权重高，只是官方并没有对外公布。

达人相似粉丝怎么选？

抖音平台发展到如今，细分领域基本都有头部、腰尾部的达人，在选择对标达人时一定不要选择百万粉丝级别的达人，因为这类达人的粉丝通常已经对达人形成固有认知，很难转变成自己账号的粉丝。同样这类账号在内容方向和制作上哪怕和自身账号相同，但这类账号的粉丝已形成规模，哪怕账号内容足够垂直，这类账号的粉丝的观看画像不一定垂直，观看画像模糊的话就不大容易帮助自身账号建立用户画像和粉丝模型。

可以选择同样细分领域垂直领域近期新起的账号，这类账号的粉丝画像相对较为垂直，且对关注的账号没有形成固有认知，容易转化成自身账号的粉丝。以及百万级别以下账号的粉丝也是可以投放的，这类账号还在发展阶段，自身账号的内容如果超出对标账号内容的话，也很容易把对标账号的粉丝转移过来。

dou+投放的时间点怎么选择？

新账号在起号阶段，最好是在作品刚刚发布后就选择投放dou+，在没有给账号打上标签时，依靠付费流量模型引导免费流量的推荐。

对于新起账号来讲，系统推送的3-500的自然流量都不是精准流量，是非常边缘化的泛流量，这类流量很难对账号内容产生积极作用。因为站在平台角度，优质流量是一定优先给到优质账号的，所以新起账号需要坚持更新内容，维持高质量内容的产出才容易获得系统推送的自然流量。而在起号阶段我们为了缩短起号周期，通常就会选择采买dou+付费流量来积累数据模型了。

dou+投放金额怎么选择？

dou+投放建议选择小步快跑的方式，不用多大的投放的金额，初始设置100块钱，通过观察100块钱投放后的数据表现就可以判断出是否需要增加投放金额还是暂停计划了。

通常投放24小时后，在该dou+计划消耗到30-50后就可以根据dou+的数据表现来判断了，比如说前5s的完播率低于20%，可能就不投继续投放这条计划了，当然前5S完播率和点赞率可以依据历史数据做参考，20%不是绝对数值。

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