图片来源：摄图网
1月24日，东方甄选发布2024财年上半年(2023年6月1日至2024年1月30日)业绩报告。财报显示，报告期内，东方甄选营收27.95亿元人民币，同比增长34.4%;净利润2.492亿元，同比下降57.4%。
东方甄选董事长兼CEO俞敏洪、东方甄选CFO尹强在随后的财报电话会上，对净利润下滑情况解释称，影响利润的因素主要包括加大市场投入成本，以及股票期权费用(员工成本)的增加。
受业绩报告影响，1月25日，东方甄选港股低开，截至港股收盘，股价下跌8.33%，股价为24.20港元/股，总市值246亿港元，较昨日收盘时268.4亿市值蒸发22亿港元。
具体收入方式方面，东方甄选方面强调公司不是MCN机构，俞敏洪称MCN是一个简单的分成模式，通常是主播在直播卖货，供应链、投流由MCN公司来做，主播获得销售额的一定比例分成。而东方甄选和与辉同行的关系是符合上市公司治理结构下的共同发展的关系，是一个现代组织结构经济体。只有东方甄选和与辉同行两者全面发展，才是对所有人利益的最大保障。东方甄选对董宇辉的收入有保底承诺，包括股权和现金。如果与辉同行将来有利润收益，董宇辉及其团队也会从利润收益中获得奖励。
从东方甄选增收不增利回看我国直播电商行业发展情况：
——中国直播电商市场优势
相较于传统电商而言，直播电商在信息上可以做到实时输出，实时直播给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过评论方式，针对产品信息与主播进行交流互动。此外，相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。明星、网红自带粉丝流量，可以迅速为商家带来大量人气，推动产品销售。为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验。
——中国直播电商市场规模
根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。
——中国直播电商行业竞争格局
2023年3月，《2022年度中国直播电商二十强榜》由网经社发布，具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)
——中国直播电商行业发展前景预测
随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。
几乎所有业内人士都认为，直播电商行业野蛮生长、赚快钱的时代已经结束，长期主义和共赢发展才是2024年的主旋律。
中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚表示，从直播电商的发展趋势来看，看好主播自建产品供应链的能力。供应链覆盖产品设计、研发、生产、品控，如果了解消费者的主播能够深度参与打造供应链，产品供应链则有望在数字化水平以及效率提升等方面得到助力。
经济学人APP资讯组
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
