作为坐拥抖音1.2亿粉丝的全网第一网红，疯狂小杨哥登上热搜的频率甚至比某些明星还要高。
买楼、捐款、交税……
疯狂小杨哥频频在大众前露面，看似风光无限，但实际上，网红这件事，小杨哥早就不想干了。
前段时间，三只羊集团全球总部正式开业，有网友在直播中称小杨哥为全国第一网红，小杨哥则表示：别说什么抖音第一网红，全国第一网红，我真不算，我现在都不带干网红这些事的，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。
这番言论，直接让小杨哥否认是全国第一网红冲上热搜。很明显，无论小杨哥本人是否认同自己的网红身份，但上亿粉丝所堆积出来的名人效应避无可避。
或许也正是累了，或许是为规避未知风险，总之今天的疯狂小杨哥正在竭力淡化自身网红属性。
此前一场直播中，小杨哥向徒弟发问，我如果宣布退网，你会支持我吗，也由此开始，网络上掀起一阵疯狂小杨哥退网传闻。
▲ 图源：微博@见识财经
虽然小杨哥在后来进行了辟谣，但不可否认的一点是今年小杨哥直播次数正在明显减少。
2017年，小杨哥凭借一条阳台炸墨水视频一炮而红，后来借助同样的搞笑风格积累大量人气，并最终于2020年正式进军直播电商领域，一手翻车式带货特色鲜明，将其送上抖音第一网红宝座。
也正是这样一路走来，疯狂小杨哥创办三只羊公司、斥资一亿买下办公大楼、发力供应链、签约千万级网红李炮儿等等，构建起庞大的商业矩阵。
而作为三只羊商业帝国的建造者，小杨哥逐步开始减少直播频次，或许可以视作转向幕后的开始。
就像网友评价的那样：靠网红发家后，要转型企业家了。
今天的小杨哥，也确实有这样的资本。
02走红至今，疯狂小杨哥直播带货事业发展如火如荼，除了给品牌商带货，也开始发力自营品牌小杨臻选。截止今年9月份，小杨臻选总销量已达2000万单。
小杨臻选的诞生，代表着三只羊集团在供应链上的深耕；签约各大网红，则代表着三只羊在直播带货模式上的扩展；此外，疯狂小杨哥商业版图还涉及文化传媒、网络技术、电商、旅游、农业、食品、服饰等领域。
当各方向齐头并进，且在供应链方向上深耕、网红签约上不断扩大，就意味着三只羊集团正在走向正轨，即便没有疯狂小杨哥，三只羊也依旧可以过得很好。
这正是疯狂小杨哥由网红身份向企业家身份转变的先决条件。
事实上，网红转型企业家并非什么稀奇事。
就比如另一位在快手坐拥上亿粉丝的超级网红辛巴，也和疯狂小杨哥走着同样的路子。
早在2017年，辛巴便成立了辛选集团，并在次年推出自有品牌辛有志严选，与厂家合作生产定制产品，这与今天各大直播间一系列自有品牌产品逻辑相似。
▲ 图源：网络
2020年，辛巴同样购买了一栋大楼用来打造辛选直播基地，并推出线上直播供货系统辛选帮APP，这是辛选集团在供应链上的深耕。次年，辛巴启动辛造计划，加大自营品牌的建设。
很明显，疯狂小杨哥如今的模式与辛巴异常相似。
在过去，辛选集团围绕辛巴进行一系列商业活动，但在近两年，辛巴也在有意淡出台前。2021年，辛巴就提到辛选的重要议题是去辛巴化。
当一家公司离开某个超级个体依旧能够过得很滋润，就代表着这家公司已经完全走通了自己的商业逻辑。
2022年，辛选集团年成交总营业额为500亿元，合作品牌超11000个，合作厂家超3000家，10余个自营品牌的辛选直播间累计销售额破亿。
如今的辛选集团，已经不过度依赖辛巴冲锋陷阵。过去的网红辛巴，安稳做幕后的企业家即可。
疯狂小杨哥距离这一步，也不远了。
03不过知易行难，每一个身份的转变也意味着所担负责任的变化。
在过去，网红身份的小杨哥需要思考的是如何吸引更多流量、收获更多粉丝；而企业家身份的小杨哥需要思考的是商业逻辑的闭环。
从网红转型企业家，不仅需要出色的个人能力、管理能力，还需要对大局的把控、对供应链的管理、对品牌信誉的建设。
这一点，疯狂小杨哥似乎还没有完全准备好。
今年以来，其自有品牌小杨臻选多个产品供应商被责令整改，其中热销款占比还不少。具体来看，一款酸菜米线的代工厂年内多次被市场监督管理局要求责令整改；
前段时间，小杨哥还被爆出其直播间所带货一款肥牛卷产品，用合成肉来替代真牛肉，引发信任危机；
甚至疯狂小杨哥徒弟红绿灯的黄还因低俗带货被消协列入低俗带货案例，复播后仅开播3分钟便再次被平台封禁。
▲ 图源：新浪新闻
这些事件无一不对疯狂小杨哥转型之路进行挑战。
而从近期小杨哥一番动作来看，其也正在有意进行个人形象和企业形象管理。
先是提到去年缴税2个亿，严厉拒绝了所谓的合理避税行为，甚至还因避免影响未成年粉丝而拒绝了直播3场游戏便可获得2800万的邀约，以此塑造良好个人形象；
后又回应每月发5000万工资，称公司很多剪辑师是残疾人士、宝妈，公司会优先考虑这些群体，或者无业、创业失败人士，目前公司有9000多位这样的剪辑师。所谓的5000万工资并非仅指公司员工，以此塑造良好企业形象。
这几番组合拳下来，小杨哥以及背后的三只羊集团风评都有所好转。
不过仅仅只有这些还不够，要想实现从网红到企业家的转变，彻底坐稳幕后，小杨哥还将面临更多挑战。
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