01
在4月22日，辛巴突然现身其公司旗下主播的直播间，并通过语音向他的徒弟蛋蛋传达了紧急指令：通知所有辛选主播，马上发布作品宣布全部休息。
女主播蛋蛋简短地回应了一句：好的，师父。随即，迅速地结束了直播。从直播视频可见，直播间的众人对于刚刚发生的一切都显得很茫然。
●图源：快手
而在当天下午，网络上也流传出标题为《辛选旗下主播无期限停播》的一个公告，并且理由是不可抗力。
这则消息一经发布，便迅速在网络上掀起轩然大波。作为电商带货的鼻祖，辛巴本人也因此成为了热搜榜的焦点人物。
●图源：网络
不过这张图实际上并不是辛选集团的官方声明，无限期停播可能也只是网络大V们脑洞大开过度解读的产物。
辛巴自出道以来，曾多次声称他的带货直播是最后一场，每次都表现得情绪激昂，但真实目的就是为了制造热度，吸引更多观众和消费者。
截至目前，辛选集团和快手两大巨头都选择潜水不做声。
02
头部主播做大了，话语权都会变大，与平台有一定的抗衡能力。
据公开数据，作为直播电商行业头部公司，辛选集团2023年总GMV超500亿元，2018—2023五年的总GMV超过2000亿元。
在快手，据说辛巴家族一家的交易额就占到整个平台的三分之一。
早在古时候，政府为了防止地方政府权力过大，废除了分封制，设立郡县制。而在快手，选项就是去辛巴化。
●图源：网络
与东方甄选做法相似，为了防止董宇辉影响过大，曾经还对其去董宇辉化，但是结果不一样。
东方甄选最后将董宇辉纳入其中，封名号之后让其在专属直播间与辉同行更好的发展。
而快手的做法则是通过一个情感主播太原老葛来旁敲侧击辛选集团。
太原老葛曾在19年还因为涉恶意炒作等行为被列入快手封禁名单，封禁时间长达2年。
●图源：网络
经历了停播、反思、复出、转型后，太原老葛现在又在直播电商的赛道中做到头部，虽然传出平台收了其5亿的保护费，多少有点照顾。
继去年8月单场直播支付GMV破3亿后，双十一期间GMV一举超过5亿。
在4月20日晚开播后不久，辛巴又因直播间中部分负面评论而逐渐情绪失控，紧接着辛巴在直播间中点名大骂相关主播，并声讨平台。
辛巴认为太原老葛在平台上的迅速崭露头角，很大程度上得益于他在直播间演出的情感剧本，即选择了一条情感主播的发展道路，通过此手段制造吸引观众的节目效果。
反观辛巴旗下账号五连封，而太原老葛获得快手的扶持，给辛巴上了一课。
03
近期，小杨哥、李佳琦等头部主播都明显可见过对于带货有些疲态。据了解，辛巴又在直播间策划起自己的退役直播。
在今年3月份的年度首场直播中，辛巴曾透露有意退出直播带货，并换一个赛道，例如学习人工智能，让AI带货等。
这点不得不说确实有先见之明，在4月16日晚间，AI刘强东出现在京东直播间，开播40分钟超过2000万人观看，大有人气。
●图源：京东直播
他还透露，最后一场直播将不带货，而是以演讲的方式向大家讲述其15年创业经历。
关于今后的去向，他透露，我想办法把超市开起来，用另一种方式不离开大家。
这次的封杀，不知道是不是辛巴有意为之，从而给自己一个从直播界下来的台阶。
●图源：辛巴直播
从表面看，通过平台的扶持与倾斜，太原老葛大过了辛巴。
不过也是因为辛巴经常性的过激言论，让快手叫情感主播给他上了一课。
在过去的一大段时间里，辛巴的直播间就像是个火药桶，时不时就冒出一些炸裂的言论，有时候看着就是在跟平台对着干。
但平台方面呢？
碍于辛选集团占了整个平台交易额的三分之一，只能睁一只眼闭一只眼了，但是这股气在心里是越来越憋不下去了。
从近期平台对辛巴的处理策略来看，显然去辛巴化以及推动直播行业的规范化和标准化已成为平台的重要考量之一。
对辛巴动刀，说明平台可能正在努力摆脱对大主播的过度依赖，确保自身的独立性和自主性，从而避免再次被任何单一大主播所绑架。
作为一个拼业绩的上市公司，平台方面显示也只能谨慎行事。
从大局出发，找辛巴接班人的同时，还得保持和气生财，跟辛巴维持表面和平，这才是平台的长远大计。
04
辛巴虽然嘴上总是嚷嚷着要暂停直播带货，还多次声称要退出直播。可身体却比谁都诚实，卖货的速度仍然没有慢下来一点。
而辛巴更是盯上了小杨哥的生意直播切片，想要分一杯羹。
直播切片这词儿，估计大家都不陌生，就是刷视频时经常碰到的那种网红主播带货的小片段。
视频下面通常都带着商品链接，点进去就能买。这些视频都不是官方账号发的，而是些普通的素人账号。
这些素人账号都拿到了主播和他们的MCN机构的官方授权，然后一起分佣金。
今年4月初，有报道显示，辛选集团发布内部信，宣布成立直播切片带货子公司，主要负责短视频内容创意、策划、剪辑、店铺运营和流量投放等关键流程。
●图源：网络
同时该子公司还将参与海外渠道短视频内容分发与商务合作。据透露，切片分销是辛选集团今年重点发力的领域之一。
在直播切片这个赛道上，小杨哥从 2022 年开始率先进军，做得风生水起。
仅去年，就有一万多人获得三只羊的切片授权，小杨哥通过直播切片授权，就已经赚了近 2 亿元，同时还能收获更多的宣传渠道，何乐而不为？
●图源：抖音
这两年来，直播切片这股风可以说是刮起来了，而辛选集团也是直接推出了自家的直播切片带货模式，发展出一大批带货小号。
辛巴为此专门成立了负责直播切片带货业务的子公司，还启动百万宝妈创业计划，预计之后规模可能达到 300 到 500 亿元。
而截至2023年，辛选集团GMV规模在500亿元左右，加码直播切片带货后将再次带动公司成交额规模上升。
05
如果辛巴真的像他说的那样，离开直播镜头，回归他的老板椅，或者干脆放手让企业飞，那辛选集团会变成啥样？
其实辛巴事件本身不重要，只要火了，是什么人已经无关紧要。
在这场头部主播之间的博弈，其实都是平台在背后操纵，选择出更好使的一个作为棋子而已。
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