近几年茶饮市场火爆，茶饮行业不断变化与内卷，而来自云南的新中式茶饮品牌霸王茶姬却迅速蹿红，蛰伏6年一路高歌杀进奶茶新消费头部品牌。
虽然霸王茶姬念起来有点烫嘴，虽然它的联名屡屡翻车，但依然掩盖不了它超高的人气，当新中式茶饮席卷全国，排队买一杯原叶鲜奶茶成为一种全新生活方式。一时间，霸王茶姬成为街头巷尾众人议论的奶茶人气王。
在营销这块，霸王茶姬通过不断整活圈粉用户，比如和《盗墓笔记》联名，赞助王嘉尔演唱会等等。最近，霸王茶姬竟与《宇宙探索编辑部》展开梦幻联动，邀请用户一边喝茶一边读诗。
霸王茶姬x王一通梦幻联动 以春日小诗以茶会友
去年四月，《宇宙探索编辑部》上映，它用伪纪录片的方式，呈现了一场荒诞而滑稽的《走进科学》。在豆瓣上共有33.6万人为本片打出了8.1的高分，片中主角孙一通凭借头顶铁锅，出口成诗的有趣特点火遍网络，孙一通的诗更是圈粉无数，被网友们评价为荒诞但浪漫。
一大波年轻人甚至借孙一通的诗在校园的食堂门口、街头的电线杆子上做起了诗歌实验，带走孙一通留下的诗。
恰逢《宇宙探索编辑部》上映一周年，在这个恰好的春季，霸王茶姬邀请《宇宙探索编辑部》编剧/主演王一通担任春日好茶推荐官，为茶友们献上定制诗歌《春日祈愿》。
《春日祈愿》
愿你拥有出入迷宫的自由
关门和敲门的勇气
愿你发现蚌壳生辉，虫鸣渐起
出逃的日子，都被星空的孤独证实
愿你直视春的顾盼，林中秘轨的舒展
闭眼用衣袖授粉，心里也会开花
移步换季，得闲沏茶
愿你摘一叶小岛，煮一尾云朵
引烟火接壤潮汐
安然吐纳
这首《春日祈愿》表达了品牌和王一通对用户的美好祝愿，希望用户有随意出逃的勇气，在林中漫步，感受片刻闲适与自由，摘一叶小岛，煮一尾云朵，安然自在，契合霸王茶姬以茶会友的理念。
围绕王一通写的这首小诗，霸王茶姬还推出了一系列和春天相关的周边：有春日诗歌的文字餐盘、种子卡片和春日诗刊，购买指定套餐即可获取。
餐盘将品牌经典视觉元素「茶马古道」与春天的颜色相结合。三款春日餐盘上分别印制着聂鲁达、泰戈尔、佩索阿的春日诗句，每句诗词都拿捏住了春日氛围。
春天是新鲜的，你能砍掉所有的鲜花
但你不能阻止春天的到来
——巴勃罗.聂鲁达
每一朵开放的玫瑰
都带给我永恒春天里那朵玫瑰的问候
——拉宾德拉纳特▪泰戈尔
明月高悬夜空，眼下是春天
我想起了你，内心是完整的
——费尔南多▪佩索阿
将春天的诗句印在餐盘上做成周边，让春天的浪漫气息从线上带到人们身边，带给用户一场春日浪漫。
另外还有三款春日诗歌种子卡片，上面印有王一通的定制诗歌节选 ，蓝色为风铃花，粉色为虞美人，黄色为雏菊，把种子卡片种进泥土里，来年春天就能收获春天的花，这是霸王茶姬送给用户的一场浪漫。
霸王茶姬还联合王一通与看理想一起定制了期播客，探讨春日喝茶读诗的生活方式与态度表达。聊了聊《宇宙探索编辑部》那些趣味幕后故事，丰富年轻人的精神世界。
邀请青年诗人为产品写诗 赠与消费者一场春日浪漫
如今，年轻人爱上写诗与读诗，如果放眼社交媒体，会发现一个有趣的文化现象，小红书、B站、快手等社交平台涌动诗歌潮。诗歌这种原本在上世纪九十年代之后就已经边缘化的体裁，如今正悄然在互联网进行文化复兴。
在小红书，诗歌笔记已经超过两百万，来自近90万名创作者，以Z世代的年轻人为主；
在B站，UP主戴建业老师和UP主有山先生发起我在B站写诗等话题，平均一个月就能积累数万首网友投稿的诗，在站内形成一股热潮。
在快手，有超过60万人在写诗，他们来自各行各业，农民、工人、老师、生意人…...
越来越多年轻人，借助诗歌这种浪漫的文学体裁抒发着情绪，同时也用文字感染着更多热衷于读诗品诗的年轻人。
在小红书，@焦野绿的诗受到网友的欢迎，因为热衷写诗，她收获了30w粉丝，她不仅在日常生活中写诗，也为品牌写诗。
春天是最适合喝茶读诗的季节，霸王茶姬不仅邀请王一通为霸王茶姬品牌写诗，还有小红书上很火的野生诗人@焦野绿，为「伯牙绝弦」「青青糯山」「桂馥兰香」写下专属小诗，深度诠释#以茶会友春日成诗#，赋予了内容春日生活气息。
《我已喝到了春天》
檀木桌新换了一盆兰，满室幽然
炉中烧着一壶茶，清香环萦
月的眼波莹润，在桂树间悠悠流转
清甜之气盈满翻书的花袖
想要写信告诉远方的你
我已喝到了春天
《青山远行客》
青山迢迢
远行客渺如一粒栗
故乡的茶花想必已迎春开遍
奶奶的小狗正在满院糯香、茶香中
追着尾巴悠然打转
《共饮春江水》
伯牙在这头，知己在那头
在岸边和衣而坐，花落成席
俯身将春水弹暖，将茶叶浸润水中，
不知子期喝到的春天，
是茶香浓些，还是露水与花香更深。
三首诗意的小诗更深层次诠释了产品的深意，为「伯牙绝弦」「青青糯山」「桂馥兰香」这三款产品增添浪漫春意。
以传统文化赋能品牌 强化品牌文化资产
当茶饮赛道品牌口味和包装已经卷到极致后，文化开始成为茶饮品牌的新壁垒。
作为国风茶饮的代表，霸王茶姬一直坚持以文化赋能品牌，始终贯彻以茶会友的品牌内核，围绕此展开品牌动作。
今年1月，霸王茶姬邀请文化学者马未都科普千年茶文化，并在全国20+城市开展茶文化空间巡展。
还携手时尚杂志 《ELLE》 及演员龚俊，一起开启致敬非遗文化活动，第一站在广东 · 揭阳，以烟花火龙为主题，让非遗文化兼顾品牌精神与时尚调性，借势传统文化，不断为品牌和产品注入文化底蕴。
最近霸王茶姬推出新品「醒时春山」，包装取艺于非遗文化「杭罗」，并结合西湖十景之一的「柳浪闻莺」进行绘制，从「一杯龙井」到「一整个春天」，霸王茶姬用文化赋能产品，强化品牌文化属性。
霸王茶姬通过挖掘中国传统文化，将产品变成一个艺术品，找到底层的文化认同，让其成为一个具有更高价值的品牌，不断拓宽年轻人茶式新生活。
借助这些文化活动，不仅传递了中国传统文化，也与年轻消费者建立了情感联系，实现了品牌与消费者之间有效沟通。
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