从2020年麦当劳开始的12元1+1套餐，已经在2023年初消失不见，涨价到了13.9元。
因每周9.9元喝一杯而爆火的瑞幸，在完成了一次大规模的市场普及之后，宣布9.9元套餐只针对店内8款饮品。
而对这价格战执念更深的库迪咖啡，更是推出了8.8一杯的活动，虽然味道不咋地，但是至少是把价格打下来了。
直到4月7日，库迪咖啡的创始人陆正耀成为18.9亿天价强制执行款的执行人，重重的负面消息又使库迪咖啡陷入恶性循环。
这会儿才让大伙儿意识到的是，这一连串的推出9.9、8.8系列优惠套餐的商家，终于快要撑不住了。
●图源：网络
尽管推出这种超便宜的穷鬼套餐营销策略属于是消费者们喜闻乐见的场景。
但是从商家的角度来看，还是有点杀敌一千，自损八百的成分。
01.汉堡王加入9.9，大获成功
继麦当劳12元套餐火出圈，瑞幸和库迪9.9元咖啡价格战打得火热后，汉堡王也火速加入这场内卷大战。
从去年6月开始，汉堡王搞起了大促销，每天都有9.9元的超值套餐，周一、周二、周四更是特价直接上线。
●图源：汉堡王官方
而且如果还能再撞上美团的特价团购，两个汉堡最便宜的时候只要7.9元。
想当初，汉堡王在麦、肯、王里可是以高价著称，但是9.9两个汉堡简直就是白菜价。
9.9的定价为汉堡王带来了短期的订单飙升。
根据美团发布的数据统计，汉堡王推出的特价优惠活动，即以9.9元的价格购买两个脆鸡堡，自活动启动三个月以来，已成功售出超过18万份。
9.9套餐活动之后，不同于麦当劳和瑞幸的加价、限品死撑，也不同于库迪现金流吃紧的危机，汉堡王却一直是不温不火。
近日有网友发现汉堡王每天的9.9套餐没有了，取而代之的是1+1+1工作餐，或者是同等价位的1+1周三随心配。
●图源：小红书网友
靠着9.9套餐大火一阵，可谓是天胡开局。
以1+1优惠活动和疯狂星期四在社交媒体营销中时常拔得头筹的肯德基和麦当劳都完全比不过。
因此，不少人纷纷放弃了麦门，转而选择了汉门。
●图源：小红书网友
虽然汉堡王在中国市场搞得热火朝天，但看起来这热闹劲儿并没给它带来多大的改变。
汉堡王母公司RBI集团在财报会上说到，今年中国市场的净新增门店数量有点低迷，认为市场的预期前景不太确定。
看来，汉堡王在中国想要提速，恐怕还得等上一段时间。
02.为何汉堡王火不起来？
一说起汉堡王，脑海中是不是就浮现了那炭烤的香味和满满的牛肉堡？
地道的美国风味代表，在国际市场上圈粉无数。可是呢，在中国，这美式风情似乎并没有掀起多大的浪花。
而且汉堡王的美式汉堡，味道较为单调，并不能完全迎合中国消费者的口味偏好。
隔壁的肯德基和麦当劳在中国可是玩转了接地气的游戏，早餐豆浆油条，麻辣鸡翅，做出了不少属于中国本土化的产品。
汉堡王在本地化方面似乎似乎表现得不够出色。它过于坚守自己的美式风格，几乎没有融入本土特色。
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还有就是市场定位。
除去9.9，汉堡王普遍的套餐价格，总是比麦当劳和肯德基高那么一丢丢。
这对于咱们这些看重物美价廉的吃货们来说，这可不是闹着玩的。
汉堡王的牛肉质量的确是一流的，味道也是没谁了，但对于价格敏感的消费者来说，价格才是硬道理。
产品质量上乘，但定价偏高；品牌知名度又相对较低。
这种情形好比一家高档餐厅落户于繁华的夜市，既未能吸引那些追求精致美食的高端食客，也未能赢得普通消费者的青睐。
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再来看，汉堡王的营销能力。
在街头随机问个路人，恐怕大家对麦当劳、肯德基这些名字都能脱口而出，什么时候有什么套餐都熟记于心。
但提到汉堡王？可能就有些冷场了。
不得不说，知名度这东西，就是品牌的流量密码。
它不仅决定了顾客是否愿意首次尝试走进你的店，还关系到品牌形象能否深入人心。在这个网络时代，知名度就是品牌的网红指数。
虽然近年来汉堡王也开始在营销方面下功夫，去年6月和《蜘蛛侠：纵横宇宙》电影联动，推出多款联名产品。
●图源：汉堡王官方
但是总归差了竞争对手一大步。
03.属于中产的穷鬼套餐源自一个性价比
在穷鬼套餐的世界里，任何一个多花冤枉钱的，都会被开除穷鬼籍。
"穷鬼套餐"？这不过是我们这些可爱的消费者自嘲的称呼罢了。说真的，要是真的想省钱，选择可多了去了，何必拘泥于这个呢？
"穷鬼套餐"真正的粉丝，都是追求质价比，在合理价格区间追求更高品质和保障的群体。
●图源：小红书
当性价比成为消费趋势的关键词，遍地是月薪两万，吃不起工作日午餐的哀嚎。
品牌靠穷鬼套餐的操作，确实能在短时间内掀起一波流量狂潮，拉新无数。
不过啊，玩这个名头容易，要想真正做到物美价廉，让消费者心甘情愿地掏腰包，那可真得好好琢磨琢磨了。
说到底，这穷鬼套餐是不是真的值得一试，还是得看广大网友们的口碑评价。
虽然月薪两万，吃不起......多有开玩笑的意味，但是从月薪两万，吃不起来看，也是透漏出中产对于消费降级的无奈。
月薪两万，想必在哪儿都不是个小数目。
前一阵子被誉为中产超市的山姆，甚至因为其穷鬼九件套惹众怒：为什么他们要争着当穷人？
●图源：网络
这一现象不仅仅是品牌对市场的跟风反应，更像是品牌在审视当前江湖局势后做出的战术调整。
虽然穷鬼套餐这个招式可能短期内不会给品牌带来金山银山，但它是利用了互联网流量，将眼前的投入变成了未来源源不断的内力，即长期变现的能力。
04.结语
2005 年，汉堡王在上海静安开设了第一家中国门店，相较于早就进军中国市场打响名声的麦当劳来说，汉堡王迟了十五年。
错过西式快餐在中国市场发展的黄金时期，门店过少一直都是汉堡王的问题。
正如网友所说：吃顿汉堡王要走两三公里，kfc和m记就在隔壁。
即使在2023年汉堡王全体中国员工大会上，董事会主席表示在拓店策略上，加密城市和下沉市场将齐头并进，形成规模效应，降低产品成本。
汉堡王在中国的新计划能不能成，这还得打个大大的问号。毕竟时间才是检验真理的唯一标准。
不过对于咱们吃货来说，只要有一顿既实惠又管饱的快餐，那就足够开心了。
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