来源 | 互联网品牌官
01就像西方不能失去耶路撒冷一样，东方甄选不能失去董宇辉，至少现在还不行。
尤其是在小作文事件后，董宇辉身上散发的光辉辐射到了更广泛的人群中。让一批不关注什么头部带货主播，甚至从来不看直播的人，注意到了这道外表黯淡但内里蕴藏着巨大能量的光芒。
最直观的体现就是，小作文风波爆发前后不过10天，董宇辉抖音账号涨粉近千万！！！
截至发文，董粉丝数达2297万。而东方甄选账号粉丝则是一路跌破3000万后又逐渐回升，目前在3100万左右。
▲ 图源：抖音
其实关于小作文到底出自谁手，原本是一件无须有的事情，可是东方甄选愣是给弄成了大型职场宫斗戏。
小编、当家小生、CEO、董事长轮番上场，又是上演摔手机训话消费者的戏码，又是大Boss出面调停、重新分饼，又是打工人晋升管理层……
▲ 图源：东方甄选直播间
这一切的一切都被外界视为东方甄选“去辉化”的手段，不管有没有阴谋论，事情至此已经证明了现阶段的东方甄选压根不可能与董宇辉实现完全剥离。
要知道，作为头部主播的董，跟某娅、李佳琦等人不一样，消费者奔着后者直播间去主要是为了产品的性价比，而涌入东方甄选直播间的丈母娘们则完全是因为董宇辉这个人。
02网友喜欢董宇辉，不是因为他是东方甄选主播，而是因为他是董宇辉。
离开了东方甄选的董宇辉，依旧会被广大粉丝拥簇着，而没有董宇辉的东方甄选直播间，GMV可能会遭遇断崖式下滑。
没错，这就是一个超级个体之于一家企业的威力，能让你“起死回生”，也能让你重返谷底。
可是资本只爱前半段故事的叙事方式，所以在重获新生后从未停歇寻求其他途径，以规避诸如后半段的悲剧发生。
对于东方甄选来说，“去董宇辉化”志在必得，但如何尽可能地做到体面，关键是不能让丈母娘们炸营，这就非常考究功力了。
像东方小孙这种，一上来就端出领导者的姿势，给衣食父母脸色看的，不是蠢就是单纯想玩火，挑战消费者的底线。
▲ 图源：抖音直播截图
再加上轻视自家金牌销冠，丈母娘们不得教他认清一下在互联网时代，直播间里的话语权到底在谁手中。
这不，东方小孙的CEO之职立马被撤下了。
而董宇辉则从“打工人”晋升到“管理层”，俞敏洪给他的title是新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁、东方甄选高级合伙人。
事情发展到这个地步，董宇辉又是升职又是加薪的，看似取得了阶段性胜利，实则没有，在前文《董宇辉升任副总事件，没有赢家》中咱们也有提及。
这一切都不过是资本操作的常规手段罢了。
要牢记，东方甄选是一家总市值超百亿的上市公司。在公司内部能说上话的是手握股权的董事。或许董宇辉的粉丝数比东方甄选所有人加起来的还要多，但这并不代表他在公司内部就拥有足够的话语权。
▲ 图源：百度截图
再看这听上去气派十足的副总裁职位，请注意前缀是“新东方文旅集团”，是俞敏洪单独给董开的平台（工作室），而非上市公司副总裁。
东星集团总裁兰世立对此直言道：“如果是上市公司还是一个高管，做文旅公司副总裁可以是空气。”
03跟罗永浩、李佳琦、辛巴、小杨哥等头部主播相比，此前的董宇辉无疑是“最穷”的顶流。他的能力、贡献，与他的收入并没有成正比。
以致于师兄罗老师多次跳出来为董宇辉站台，他表示在直播电商行业，收益分配应该基于客观规律，而根据这一规律，董宇辉应该得到至少一半左右的收益才算相对公平。
曾经也有直播业内人士透漏过，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度的50%左右。妥妥的一个人喂饱了半家公司。
给一半左右的收益压根是不可能的，但肯定会比隔壁卖空调的大姐大方千百倍。
咱们月薪三千的也不必替年薪过百万的董宇辉瞎操心。
毕竟，钱不是董宇辉心中的第一大追求，刚火1个月有人开税后2亿年薪挖他，可他还是留在了东方甄选。他自己也曾多次表达对公司栽培的感激之情，并说“你（俞敏洪）给的挺多了，钱太多就是痛苦了”。
▲ 图源：东方甄选直播间
站在董宇辉的角度，他不止一次在直播间提到，自己不擅长管理，也不想做一个卖货很好的超级主播，更想做自己喜欢的、认可的、有意义的事情。像讲书、做文化、做旅游推荐、去学校免费演讲等等。
这是董脱离了世俗之外的对精神层面的追求。
如今，俞敏洪顺势将董宇辉放进了文旅业务中，在误打误撞中不谋而合了。
董宇辉可以去做文化推广、文旅推广、书籍推荐、作家访谈，而东方甄选主账号则完成了温和“去董化”。
当然，为了安抚部分丈母娘们的情绪，董宇辉未来仍会出现在东方甄选的直播间，只不过频次会降低而已。
04打工人是一块砖，哪儿需要就往哪儿搬。
新东方的文旅之路，正等待着董宇辉掀起第二股浪潮。
任何行业都是有天花板的，在某一领域做到天花板后，寻求第二增长曲线是大部分企业的首选。
光大证券研报显示，今年5－7月，东方甄选日均总GMV、日均总观看人数和综合转化率，逐月下滑。
这个时候开发和加注文旅业务，就是东方甄选寻求的第二增长曲线。
事实上，从去年开始，东方甄选就以“外景直播专场”的模式切入文旅赛道，成为了新的文旅玩家。
▲ 图源：东方甄选看世界
今年12月小作文事件爆发前，东方甄选App首次上线了文旅产品，启动海南、云南、吉林三地联动的文旅直播活动。热浪数据显示，这场首日直播持续了13.5个小时，观看人次达到220.9万人次，人气峰值更是达到了1.6万人。
主打人文气息，以独特的文化体验和深度旅游内容为卖点，新东方能否在文旅赛道中复制东方甄选的成功，造出第二个“文旅甄选”？
恐怕还得依仗这位金牌销售——董宇辉，以及其背后的丈母娘们。。。
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