编排 | 日尧
审核 | 日尧
01
没想到度过寒冬（春节）之后，国民运动品牌李宁又快速迎来了多事之秋。
近日，市值闪崩2100亿的李宁传出了将私有化退市的消息，这对资本来说或许是打破李宁股价跌跌不休尴尬局面的好途径。
而另一个消息则要负面得多，也是映照李宁市值如过山车般直插谷底的一个缩影。
在上个月，原创IP有钱花RICH FLOWER在小红书发布了一篇质疑李宁涉嫌侵权抄袭的帖子，并附上了系列截图佐证。
▲ 图源：小红书@RICH FLOWER
据《互联网品牌官》了解，有钱花RICH FLOWER是一个创立于2022年8月，有注册商标及进行版权登记的的原创IP品牌。其以REMIX花和钱币为视觉符号，以祝你天天有钱花为文化语言。
而涉嫌抄袭的#李宁征程嘭嘭鞋#则是在3月初发布的一款鞋子单品，当时李宁官方还在多个社交平台发布了相关的图文宣传。
李宁很敢、很省事，文章标题直接用有钱花RICH FLOWER祝你天天有钱花这个品牌理念。
▲ 图源：小红书
如果说这句话很稀松平常，如有雷同也很正常，那么越往下看发现事情越不对劲。
从商品详情页，到产品鞋身采用的设计元素，不能说是相似度极高，只能说是一模一样。
▲ 图源：小红书
在电商平台李宁旗舰店，该款商品名称也是直接附上有钱花的品牌名，不知道的还以为是这两个品牌新推出的联名款呢。
▲ 图源：淘宝
若要谈论李宁和有钱花RICH FLOWER这两个品牌的知名度，相信得出的结论必然是前者无人不知，后者鲜为人知。
这是一个声量弱者向声量强者维护自己合法权益的行动。
仅按照有钱花RICH FLOWER披露的证据，李宁确实是理亏的一方，很多网友都表态支持原创，支持版权持有者有钱花维权。
只是截至目前，都没能等来李宁官方的正面回应，反而是将相关的产品和宣传物料通通下架了，现在已经查无此鞋了。
而有钱花RICH FLOWER这边也删帖了，不知道双方是否私下谈妥了，还是出于其他什么原因。
02
这不是李宁首次栽倒在产品设计上。
作为曾经的国货骄傲，李宁借着国潮风收割热度的同时，也惹出过不少争议事件，甚至是遭受舆论口诛笔伐。
最轰动的莫过于在前年那场2022逐梦行机场大秀上，一组以橄榄绿为主色的服饰，其相关设计及造型被指疑似日本军服。
▲ 图源：李宁
一时间，李宁被推上了风口浪尖，引发全网热议。
面对甚嚣尘上的纷杂舆论，李宁某电商高管在朋友圈称，这是来源于中国古代文化。并表示，我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了……
李宁官方在大秀结束近一个月的时间节点才出来回应，表示将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。
▲ 图源：李宁
不管李宁原创设计的灵感来源于何处，从这批衣服在直观上让人感到有伤民族情感倾向的那一刻起，这场大秀就已经失败了。
诸如此类的争议性设计事件，暴露出李宁在内部管理上存在诸多问题和漏洞，与此同时，李宁的危机公关又反应迟钝。
正所谓，一步错，步步错。
去年年底，子品牌中国李宁又奉上了一批迷之设计作品。设计师将该品牌最具辨识度的Logo无限缩小缩小再缩小，到了但凡肉眼能看出这个Logo都算它输的程度。
▲ 图源：小红书
其他品牌特别是奢侈品牌，Logo有多大放到多大，要么就是恨不得铺满整个版面。
▲ 图源：Nike
李宁倒好，反其道而行之，生怕别人看出是中国李宁。
▲ 图源：小红书网友
2018年纽约时装周上，番茄炒蛋配色套装叠加胸前让人眼前一亮的中国李宁Logo，让李宁误打误撞踩中了大众投射在这四个大字上的文化自信，刷爆全网。
▲ 图源：李宁
如今热度早已不复当初，李宁要搞颠覆、创新来维持子品牌的运动潮流路线是好事，但麻烦品牌也倾听一下消费者的声音，不然创新很容易变创飞。
再者，李宁一心借助这波国潮红利来实现品牌的高端化，换句话说就是将产品卖得更贵了，这属于还没锻造出深厚功力就想原地起飞。
当国潮热过去，缺乏以产品研发、设计语言、渠道管理、消费体验与服务等形成的品牌价值作支撑的高价格，必然会遭受来自消费市场和资本市场的反噬。
03
人们常用三十年河东三十年河西来感慨世事盛衰无常。
这句话套用在中国运动品牌曾经的王者——李宁身上最为贴切了。
首先，品牌创始人是体操王子李宁，可谓是含着专业运动基因这条金钥匙出生。
对于运动品牌来说，任何渠道广告的力量都比不上品牌服饰直接出现在专业赛事赛场上、直接穿在专业运动员身上更具说服力。
创立初期（李宁成立于1990年），李宁接连在几场国际运动大赛（亚运会和奥运会）上频繁刷脸。在连续成为四届奥运会领奖装备赞助商后，李宁成为了国内运动品牌的领头羊，也是值得国人骄傲的民族品牌之一。
但商场如赛场，即使是非常优秀的运动员也会遭遇不在状态的时候，何况是充满竞争与未知数的商场。
随后这些年，专注于专业运动领域，以收购的方式充实产品线的李宁彷佛陷入了一个怪圈——品牌战略定位一直摇摆不定。导致在2008年北京奥运会后，李宁进入了长达10年跌跌撞撞的摸索期。
直到2018年，李宁抓住了一个意料之外的机遇，让其逆风翻盘。
就是上面提及的纽约时装周，在此之后李宁如坐穿云箭，中国李宁四字Logo引领国潮风尚，这个系列的产品更是上市即售罄，李宁也趁此在国民品牌的基础上闯入了90后年轻人的世界。
而2021年3月爆发的新疆棉事件，又为李宁的红火起到了推波助澜的功效。
▲ 图源：光明网
该事件背后涉及的家国情感，直接触发了大众对阿迪达斯、耐克、H&M等国外品牌的抵制情绪，而李宁却因被扒出其商品吊牌写的就是采用新疆棉，精准踩在了人们热情高涨支持国货品牌的G点上。
04
经过这两件大事记，2021年9月李宁达到了品牌创立以来的市值巅峰，一度超过2700亿港元。
但前后不到3年时间，李宁市值便挥发了2100亿港元，如今市值缩水到500多亿港元，将近是安踏市值的1/5。
李宁从遥遥领先，到被弯道超车，如今连安踏的车尾灯都看不见，这个前后反差不可谓不大。
有人将李宁的反复失败归根于产品层面的创新不足，而另一边又使劲砸钱搞营销、请流量明星代言。
营销开支的推高，与品牌高端化的目标所在，让品牌顺利将成本嫁接给消费者，如今越来越多人声讨李宁，纷纷表示卖得太贵了。
诚然，这些都是李宁在品牌向上发展进程中存在的弊病。
所有事物之间都是环环相扣的。
国潮风熄火了，还会有户外风，户外风之后呢？谁又能猜到会流行哪股风。
但可以肯定的是，消费总是要回归理性的。
而品牌唯一可以确定的努力方向就是，让产品的品质与价格匹配得上现阶段的品牌价值，而不是盲目坐地起价。
昨日一场争议大秀，今日一场抄袭风波，明日价格又错不及防地上调了。
消费者都想支持那个能够代表中国的体育品牌，但凭什么是你呢？
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