在网红来去如潮水的当下，不保持高频次刷脸就意味着将会被大众快速遗忘。
但有那么一个人，始终是个例外。
她的名字叫李子柒。
李子柒的暂停键（内容更新）已经按下了近一千天。可在她社交平台里，你总能发现她的视频一直不缺观众，评论区呼唤她回归的声音从未间断。
话说回来，距离李子柒最近一次公开露面也有半年之久了。
于去年9月份，李子柒在视频中以推广大使的身份，久违地出现在大众面前。
▲ 图源：微博
不少粉丝都流露出许久未见的欢喜，对李子柒的回归又重燃了希望。
与此同时，免不了有一批钟爱泼冷水的观众，发挥自己360度无死角找茬的功力，对李子柒的长相提出了质疑。无风也起浪，随之李子柒整容说甚嚣尘上。
通过李子柒的长镜头，人们可以感受到四季的交替、田园牧歌的质朴、柴米油盐酱醋茶的平淡。
简简单单的整容二字直接略过了李子柒以往精心制作的所有优质内容，将一切都归功于长相上。
然而，李子柒这三个字所代表的，从来不是所谓的网红脸，也不是被打上网红标签后可以一笔带过的。并不是神化李子柒，也不是说她是绝对的无可取代的，但她就是这么来过。
在她的镜头下，不仅国人看到了祖国农村的另一副面貌，海外网友也感受到了中华传统文化的魅力，翻开了中国故事的崭新篇章。
在她的影响下，一批农村网红如获至宝，在互联网世界寻觅到了一套新的叙述方式。
李子柒隐身江湖的这几年，各大平台上的XX版李子柒鱼贯而出，如粗糙版张同学、男版李子柒帅农鸟哥、姥姥版八零徐姥姥……
甚至还有外国版本，远嫁中国农村的乌干达女孩@rose，在制作中国乡村美食的同时也分享非洲文化，因此被大家亲切地称为非洲李子柒。
此外，也不乏一些像素级模仿者，如越南版李子柒，从内容、装扮、运镜，甚至是人物关系，不能说是毫无关系只能说是一模一样。
▲ 图源：微博
在2021年的《鲁健访谈》中，李子柒曾大气回应被模仿，各美其美，不论是在国内还是国外，她们的内容都是在展现她的美。我觉得一枝独秀并不是好的，满园春色才是春。
▲ 图源：新浪科技微博02
好一句满园春色才是春。
我们看到过很多李子柒，但他们中的绝大多数模仿的只是一个外壳，始终无法触达李子柒这个IP真正的内核，那才是她最宝贵的东西。
比如那些在视频里被人艳羡的劳作技能，对她来说都是求生本能。心灵手巧、厨艺出众、动作干净利落不带一丝拖沓，这些被人赞叹的优点与李子柒小时候贫困的家庭状况脱不开干系。
比如，在商业化路径上的选择。熟悉李子柒的人都知道，她的视频里没有推广，过去她也不接商业广告、不做直播带货。一方面是为了潜心专注做好内容，保持内容的纯正性，另一方面是出于更长远的商业考虑，选择走一条更慢的品牌化路线。
从2016年11月一条短视频《兰州牛肉面》的突然爆火，李子柒编织的童话世界开始强烈地冲刷着互联网认知。
在一切都追求短平快、讲求时间就是金钱的时代，李子柒的视频不论是拍摄的时间跨度，还是更新的频率都慢得出奇。
慢工出细活这句话用在李子柒身上再合适不过了。
为了做一碗普普通通的兰州牛肉面，她专门向拉面师傅拜师学艺，足足花了一个多月时间反复学习揉面团；
▲ 图源：李子柒
烤一炉面包，她从搬砖砌烤箱开始；
▲ 图源：李子柒
制作周期最长的还数2019年发布的文房四宝作品，整整耗时两年，甚至超过了一些纪录片的拍摄周期。
▲ 图源：李子柒
2021年7月14日，李子柒在B站上发布了「柴米油盐酱醋茶」系列的最后一条视频「盐」。为了完整呈现产盐的全过程，她驱车7小时前往自贡，最后用晶莹透亮的井盐烹煮了一桌曲觞流水宴。
▲ 图源：李子柒
在李子柒短短十几分钟的视频里，可以清晰地感受到时间流淌而过的痕迹，在那些平凡的生活烟火气息中，开启一场又一场沉淀千年的文化之旅。
李子柒镜头下的这种采菊东篱下，悠然见南山的美好生活，为无数外国人提供了了解中国的窗口。在Youtube平台，李子柒犹如一股神秘的东方力量，即使是停更期间，粉丝数也在逆势上涨，订阅数从1500万增加至1780万。去年就有消息透露，李子柒油管广告收益单月分成收入有785320元。
▲ 图源：微博
优质内容是具有长尾效应的，观众也一直期待着李子柒携带优质内容回归的那一天。
03太可怕了！资本真的是好手段！
田园牧歌式的岁月静好，被剪不断理还乱的商业纠纷给打破了。
事情是这样的，在李子柒初露头角时，包括杭州微念在内的不少公司都曾对她抛出橄榄枝，最终微念老板刘同明打动了李子柒，双方达成了合作关系。
但一个是商业运作上的小白，一个是深谙行业玩法的老狐狸。造就的下场就是李子柒视频广告收入很可观、李子柒品牌商品销量很红火，但赚得盆满钵满的却是杭州微念。
一个负责输出优质内容，一个负责推广运营，二者可以说是相辅相成，相互成就。可一旦涉及到商业利益，事情就不会纯粹，既然捋不清，那就唯有靠法律来解决。
2021年10月李子柒与杭州微念之间的矛盾推向了高潮，后续历经一年多的纠缠，双方最终谈妥了对品牌、专利以及股权分配等系列问题。
超级IP持有者与MCN机构之间的商业利益纠葛算是解决了，但迟迟未见李子柒回归的身影，反而是假冒账号频频出现，这对李子柒IP价值的伤害无疑是巨大的。去年10月曾有媒体统计过，在李子柒停更的两年时间里，其全社交平台掉粉超过800万。
▲ 图源：成都大运会
有人早早抽身离去，有人还在翘首等待。
也有人提出自己的疑虑：江湖已经不是当年的江湖，曾经的王者如若归来，未来仍可期乎？
现在可以肯定的一点是，李子柒的市场热度依然是有的，而且还很高。她每一次的露面都能登上热搜，引起巨大的关注度。
不过，我觉得这都不是李子柒真正关注的东西。在接受央视采访时，她这样说道：不想将‘李子柒’这个IP过度商业化。李子柒敬畏的是传统文化、传统手艺。
不用去听她说了些什么，且看她具体做了些什么。在李子柒的视频中，这种对自身IP精心打造的态度贯穿始终。
不管李子柒是否会重回这条熟悉的赛道，也不管其后续的内容是否会持续吸引人，这些都已不再重要了。
因为，她已经来过了。
有人说，李子柒是全网无代餐博主。
有人说，那是一股缓慢而坚定的力量。
而李子柒说，我不过就是一个普通的内容创作者。
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