DataEye
近期，DataEye研究院发现：小游戏畅销榜又一玩法异军突起，大梦龙途、4399、恺英等诸多厂商都在做这一玩法，昨天成绩最好的位列榜6 ！
这些小游戏，玩法都是28分屏的塔防割草，即《正中靶心》like。说是塔防割草，实际上操作起来是肉鸽放置玩法。
它们在美术风格上各有差异。
《国王指意》采用涂鸦的美术风格，以黑白色涂鸦作为游戏的主色调；
游龙发行的《时温的旅行》是将二次元和像素风结合；
恺英《怪物联萌》则是采用3D+卡通的画风，应该是UE制作，有点《万国觉醒》感觉？
不过4399尝试用仙侠、暗黑魔法题材两款游戏套这一玩法，却没跑出来。反而是回合制仙侠《桃花师》跑了出来...
从时间来看，跑出来的小游戏大多是2023年Q4后上线的次新游。
小游戏这么卷，为什么近期还能跑出新玩法？
DataEye研究院今天聊聊《正中靶心》like。
一、28分屏的塔防割草集体突围从畅销榜情况来看，7款游戏5款冲入畅销榜，且排名都在TOP50之前，为何能突然崛起？DataEye研究院推测原因有四：
其一，主要是《国王指意》/《正中靶心》/《甘道夫醒醒啦》在国内外的成功，产生了一种新的小游戏玩法like：28分屏的定点塔防割草（《正中靶心》like），同时打开了国内海外的想象空间。成熟的数值、混合变现，让这套like商业化非常稳健。
△近90天以来《甘道夫醒醒啦》海外市场收入情况△
其二，这种玩法不挑用户，有较多的变化创新、融合创新空间，买量好做，比如《怪物联萌》加入了卡牌策略元素，《塔防三国志II》将其变成射击玩法。有RPG玩法有了养成体验，而融入不同玩法又有差异化的定位，不至于一家独大。
其三，游戏主要的爽感自于这个割草清屏的过程，作为广告素材非常直观，非常适合买量投放。不同的技能有不同的攻击效果，花里胡哨的技能在屏幕上倾泻，密密麻麻的怪物被成片消灭，这就是最典型的割草，有解压的舒爽感。这种割草玩法，天然非常有视觉冲击感，有观赏性，也非常易理解。因此，既是核心玩法，又可以录屏做低成本买量素材，非常适合快速换一套题材入局。
这种玩法特征，与韩国游戏公司GameCoaster研发的《Dungeon Squad》比较相似。该游戏在2022年10月上线，一年后大部分时间仍能进入日本、韩国及台湾市场的iOS付费榜TOP20。这款游戏展现出了比较有深度的肉鸽架构。
其四，游戏的操作比较轻松，有手就行，适配各种场景。整个过程中玩家弱化操作、只需要隔一会点选一下技能升级的选项，本质是放置玩法。选择技能时游戏是完全暂停的，也没有倒计时，可以慢慢思考，游戏体验相当悠闲。
二、塔防割草like买量观察（一）投放趋势
这几款游戏，买量投放力度大的，主要集中在《国王指意》和《向僵尸开炮》《塔防三国志 II》三款小游戏，其余几款小游戏近30天投放素材数都在百余组左右。
《国王指意》近30天以来投放3474组素材，日均维持在500组左右，2月下旬后呈现出缓慢下降趋势；《向僵尸开炮》近30天以来投放8055组素材，在春节期间出现一波投放小高峰，是其跑出的关键。
《向僵尸开炮》尤为值得注意，同为大梦龙途，它是继《甘道夫醒醒啦》之后的又一款，只是换了个末日僵尸的题材，仍能跑出位列榜6，是春节后三七《无名之辈》之外的另一匹黑马。堪称《无名之辈》后，2024年我抄我自己的又一案例。
《塔防三国志 II》近30天以来投放3865组素材，投放主要集中在除夕前后，进入2月下旬后基本不投放了日均保持在80组素材。
（二）素材创意
DataEye-ADX数据显示该类小游戏素材主要分为游戏实录和角色故事/言论两类，也出现了部分真人素材。
游戏实录，主要为游戏实际玩法展示，并重点突出技能效果、清怪割草的爽快感，同时又展示经典的三选一肉鸽玩法，看着很简单，却又很爽。说是实录，实际上有些素材中，怪物出现的方式千奇百怪，非常有观赏性、魔性，和游戏中并不完全一致。
角色故事/言论素材往往是构建一个与游戏相关的小故事，植入游戏中的角色、言论等等，搭配游戏实录的剪辑。
三、割草，从1.0到2.0到泛化说到割草，不得不提国内外大红大紫的《弹壳特攻队》也称吸血鬼割草like（姑且称为割草1.0）也跑出几款小游戏爆款，比如贪玩《三国吧兄弟》，还有《侠客梦》/《行侠仗义五千年》。
在我们看来，28分屏的塔防割草like，可以视为割草2.0——为何从1.0走向2.0了？
DataEye研究院认为，虽然同为割草，《弹壳》需要走位、考验技巧、需要聚精会神操作，也就需要玩家投入更多时间精力。相反，定点塔防割草，操作更简单、节奏感更强更易上手，实际上是在半挂机，是肉鸽放置玩法。
半挂机、弱操作、易理解的特征，为玩家降低了游戏门槛，游戏规则简单，操作容易，有手就行，适合各个年龄段的玩家。同时这类游戏拥有快节奏的游戏体验，玩家需要快速做出决策，几分钟一局。
半挂机也能适配更多现实中玩家玩游戏的场景——典型如上班摸鱼场景，随时面临领导、同事打断，可以边玩边工作/假装工作，基本对游戏不造成影响。玩《弹壳》就不如弱操作、挂机自动更适配上班摸鱼。
说到底，还是更轻度、更碎片、易理解、易操作，但又不能牺牲割草爽感。
事实上，《正中靶心》like，正在成为一种热门元素，出现在各小游戏产品，国内外玩家都能接受——割草元素泛化了。
例如，寰宇九州《小鸡舰队出击》，实际上也有28分屏塔防割草元素（横屏的28分）。该游戏出海表现也不错。
不只是玩法，28分屏定点塔防割草，正在成为一种吸量元素，出现在爆款素材中，例如以下是掌趣《大圣顶住》的创意。实际上该游戏主玩法并非如此。
在DataEye研究院看来，割草2.0成功的关键因素就在于简单玩法，撬动人性爽感本质是放置玩法，让游戏很自然的将难度降低，让游戏更好上手，且从美术、世界观设定都进行了大量微创新，又很自然的融合各类玩法。
2024年初，小游戏已经较为固化。大厂大作霸占着榜单头部，新品想要突围需要更多的创新和机遇。《正中靶心》like的崛起，为行业带来了一些的惊喜——万游皆可肉鸽、皆可放置。
去年的小游戏是史莱姆like咸鱼like和开箱子like的主场，进入2024年之后，新like走上舞台，《正中靶心》like就开了个好头。
该类小游戏的崛起也为小游戏团队带来了些许启发，相较于卷品质、卷画面、换皮，玩法上加入放置、割草、肉鸽等元素，实现融合创新，做出更多like，才是行业前进动力。
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