IP+乐园大赚？

 

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

来源：雷报

近日，海昌海洋公园公布了其截至2023年12月31日止年度全年业绩，雷报据此获悉：

2023年全年，海昌海洋公园收入18.17亿元，相比上一年的7.92亿元增长约129.1%；归属股东净亏损为1.82亿元，相比去年14.09亿元的净亏损，整体亏损都有大幅度的改善。

海昌海洋公园2023年全年业绩情况

不久前，海外的迪士尼也发布了截至12月30日的2024财年一季报（即自然年2023年第四季度，下文均按自然年表述）。据悉，2023年Q4，迪士尼实现营收235.49亿美元（约合人民币1702亿元），与上一年同期基本持平；净利润19.11亿美元，同比增长49%。主要是主题乐园业务带来的强劲增长。

迪士尼近年来季度业绩情况

另一边，环球影业母公司康卡斯特披露的截至2023年12月31日的财政年度报告中显示，其2023年全年收入1215.72亿美元（约合人民币8787亿元），与上一年持平；Q4收入为312.53亿美元（约合人民币2259亿元）；年度净利润达到153.88亿美元，同比上一年大幅增长186.5 %。据悉，康卡斯特的受益好于预期，是受主题公园和宽带业务的推动。

康卡斯特2023年全年及往年业绩情况

海昌公园运营年收入翻一番，IP运营新消费业务初步建立

海昌海洋公园提到，2023年，整个国内文旅市场出现了反弹，集团的乐园业务也实现了一定程度的恢复。

海昌的业务主要划分为【公园运营】以及【文旅服务及解决方案】。其中，占比超9成的【公园运营】板块收入为16.67亿元，除去新开业的郑州公园，对比2022年同期大幅增长118.6%，对比2019年相同公园收入增长4.4%。

【公园运营】收入包含门票收入园内消费租金收入以及酒店收入，占比分别为53.5%、33.5%、1.5%、11.5%（占公园运营部分收入）。

门票收入从收入和涨幅方面均是最高，其次为园内消费（包括食品及饮品销售、货品销售及园内游乐收入）。入园人数在今年上半年恢复至疫情前水平，甚至对比有所提升，很大程度上推动了直接的门票收入。

报告期内，海昌集团在全国范围内拥有并运营7家以「海昌」为品牌、以海洋文化为主的大型主题公园。2023年度，海昌集团旗下公园入园人次共计约929万人。除去新开业的郑州公园，总入园人数对比2022年同期大幅增长101.9%，对比2019年相同公园入园人数亦有增长8.0%。

根据Euromonitor数据，海昌的主题公园于2023年的增长及恢复度远超中国主题公园平均水平。2024年春节期间，除去新开业的郑州公园，总购票人数对比2023年同期增长18.3%，主题公园板块收入约增长15.9%。

具体到各个主题乐园项目，上海项目是海昌的旗舰项目，上海公园已成为海洋文化的体验标杆。2023年度，上海公园入园人次对比2022年同期大幅增长118.6%，对比2019年同期亦有增长16.6%；上海公园收入对比2022年同期大幅增长132.4%，对比2019年同期增长6.9%。2024年春节期间，上海公园总购票人次对比2023年同期增长12.1%，总收入对比2023年同期大幅增长16.5%。

财报表示，海昌将通过轻资产的模式扩建上海海昌海洋公园二期项目，将涵盖温泉酒店、海洋酒店、海洋探索中心及特色温泉馆等元素，预计于2025年开业。

郑州项目也值得一提。目前，海昌旗下郑州公园一期项目已于2023年9月底开业，整个郑州主题公园的面积是上海公园的143%，郑州项目将成为集团另一个重要收入来源。同时，海昌预计2024年郑州项目现金流即会转正。

海昌的【文旅服务及解决方案】业务在2023年度也有不错表现。

据悉，海昌将与北京市通州区人民政府、北京通州城市建设运行集团合作开发建设北京海昌海洋公园项目（「北京项目」）。北京项目选址位于北京城市副中心文化旅游区环球影城北侧，总建筑规模约14万平方米，将与环球影城形成有效联动。截至目前，北京项目已经进入设计阶段。

此外，大型项目如金桥海昌企鹅度假酒店及上海公园二期项目处于建设阶段，预期分别于2024年及2025年开业。2024年3月26日，海昌与福州新区管理委员会签署协议，合作开发建设福州海昌海洋公园（「福州项目」）。

精品海洋馆则是目前推进较快的一条产品线。该等项目为利用海昌在海洋文化上的经营优势和经验，通过整合托管在运营的精品小型海洋馆持续扩大海昌的游客规模。集团于2022年上半年推出了「海昌海洋馆」、「海昌海洋探索馆」的品牌。

财报显示，截至2024年3月17日，集团已运营20座海洋馆，目前仍有约10家精品海洋馆处于洽商当中。2023年度，海昌精品海洋馆收入约为人民币9360万元；而2024年1至2月，精品海洋馆入馆收入就已经有约人民币1100万元。

此外，海昌已经在细分赛道中初步建立IP运营新的版图，即【IP运营新消费】业务。

海昌正在不断丰富其IP储备。目前集团已经获得「奥特曼ULTRAMAN」系列的IP合作授权，同时和东映动画合作获得电视动画《航海王》作品相关授权。海昌也在和诸多优秀IP持有方进行潜在的合作商讨。

据悉，海昌于2022年第一次将奥特曼IP融入其上海公园，建设并运营了奥特曼主题馆及主题区；随后，进一步于2023年1月在上海公园正式营业了全球第一家奥特曼主题酒店，该酒店在节假日旺季时常实现100%满房率。

除了奥特曼IP以外，海昌又继续在上海公园落地了航海王宝藏区域、Baby Shark主题客房、餐厅、商店及巡游产品等知名IP产品及活动。2023年上半年，海昌在大连发现王国继续落地奥特曼主题馆及航海王传奇城堡。郑州公园奥特曼主题区也已建成开业。

自有IP方面，海昌也在持续开发和运营，例如第一只在上海公园繁育的虎鲸宝宝胖豆丁等；还有符合海洋的特有IP蓝星女王海灵儿，该等IP已在上海海昌海洋公园的奥特曼舞台剧中登台。

除了在海昌自有的公园里落地IP主题馆之外，集团也在积极拓展其他的落地渠道。目前计划是优先在其他景区、公园、商场等人流汇聚区落地IP主题馆。

展望未来，海昌集团还在财报中公布了未来能见度较高的新项目，但并不保证完全落地。

迪士尼乐园、环球影城均增收，迪士尼还要投2000亿建乐园

在上一财季，迪士尼全面调整了财报的披露口径，将旗下业务分为【娱乐】（有线电视、流媒体、内容销售与IP授权）、【体育】（ESPN）和【体验】（迪士尼乐园、消费品）三大部门。

从2023年Q1开始，康卡斯特也曾对分部经营业绩的列报方式进行调整，旗下业务主要分为【连接和平台】以及【内容与体验】两大板块。

其中，康卡斯特的【内容与体验】包括媒体（NBC环球影业的电视和流媒体业务、有线电视网、流媒体平台Peacock以及其他数字资产等）、工作室（包括影院与内容授权相关收入）、主题乐园（营收来源于全球五家环球影城）。

迪士尼、康卡斯特最新业务结构

迪士尼和康卡斯特可对标的业务除了占收入大头的有线电视外，主要为影视内容与授权以及主题乐园两类业务。

首先聚焦IP孵化的源头，影视内容方面，根据Box Office Mojo的数据，2023年全年票房最高影片TOP10中，迪士尼占据4部影片，表现最好的是《银河护卫队3》，收获8.45亿美元票房；环球占3部，票房最突出的是《超级马力欧兄弟大电影》，高达13.61亿美元。

（数据来源：Box Office Mojo）

2023年两家均推出了知名IP大电影以及IP续集电影。包括环球影业出品的《超级马力欧兄弟大电影》《速度与激情10》；迪士尼旗下的漫威超英系列《银河护卫队3》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《夺宝奇兵：命运转盘》《惊奇队长2》等。

不过，迪士尼漫威IP还处在新老超级英雄换代的阵痛期，去年表现可圈可点的只有《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》两部。而《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《惊奇队长2》电影的口碑、票房都堪称灾难。

近日，万众期待的X战警回归的首部电影《死侍3》公布预告片，并计划于2024年7月26日在北美上映，该作的表现或许会对漫威IP的重振起到一定的影响。

截取自《死侍3》预告片

重点关注两家海外公司的主题乐园业务。

2023年Q4，迪士尼【体验】板块的整体收入增长7%，营业收入同比增长了8％，主要得益于国际乐园和度假村的增长。

其中，乐园与体验相关业务总收入62.97亿美元（约合人民币455亿元），同比增长约4%，国内乐园与体验收入增长4%，国际乐园与体验收入更是大增35%。

迪士尼Q4主题乐园与体验业务业绩情况

国际公园和体验的业绩提高，主要是由于中国的两大乐园的增长。

迪士尼提到，主题公园入场收入增长主要归因于人均门票收入的提高增加了10％，入场人数增长了3％。入场人数的增长反映了国际乐园的增长，这归因于上海迪士尼度假区和香港迪士尼乐园度假区的入场人数增加。

乐园与体验商品、食品和饮料销量增长5%，同样归功于中国两大园区的增长。

上海迪士尼、香港迪士尼还在持续打造新园区。2023年11月20日，迪士尼全球首个《冰雪奇缘》主题园区在香港迪士尼开园；12月20日，上海迪士尼正式开放《疯狂动物城》主题园区。

这两大新园区让迪士尼成为了中国跨年季的宠儿。马蜂窝上，香港迪士尼在园区开放后近一周热度环比上涨128%，上海迪士尼高涨150%，带动上海和香港双双冲入热门跨年城市前十。

3月11日，上海迪士尼度假区宣布，度假区近期开启了位于上海迪士尼乐园内一个新景点的前期建设准备工作，这一独立主题的景点将毗邻疯狂动物城主题园区。据了解，目前该项目仍处于初步规划阶段。

此外，根据迪士尼于3月提交给美国证券交易委员会的新文件，未来十年，迪士尼将在其主题乐园上投入300亿美元（约合人民币2100亿元），作为其【乐园、体验和产品】部门总投资600亿美元的一部分。用于主题公园的300亿美元将用于开发迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战等IP，为游客创造新体验。

NBC环球旗下环球影城主题乐园的业绩表现同样良好，康卡斯特在奥兰多、佛罗里达、洛杉矶以及大阪和北京经营着环球主题公园，2023年度实现收入89.47亿美元（约合人民币640亿元），同比增长18.6%；Q4收入23.71亿美元（约合171亿元），同比增长12.2%。

环球影城2023年度及往年主题乐园业绩情况

前面提到，迪士尼的主题乐园增长主要体现在国际，环球影城主题乐园也类似，其增长被归于国际主题乐园业务的增长，因为包括北京环球影城在内的国际乐园在去年受到新冠疫情的影响，损失了部分营收。

环球影城国内主题乐园的收入同样有所增长，这主要是由于2023年在超级任天堂世界开业的推动下，康卡斯特在好莱坞的主题公园的收入有所增加，部分被奥兰多主题乐园的收入下降所抵消，但奥兰多的收入仍然高于疫情前的水平。

最新消息显示，奥兰多环球影城的新园区梦工厂主题园区（DreamWorks Land）将于今夏在环球影城主题公园开放。

环球影城超级任天堂世界

国内其他主题乐园表现如何？

国内其他主题乐园的现状同样积极向好。

2024年春节和元宵期间，中国主题公园研究院重点监测的155家主题公园共接待游客量2640万人次，同比增长31.3%，总收入（门票和二次消费）约计51.6亿元，同比增长38.6%。

其中，上海迪士尼乐园、北京环球影城、上海海昌海洋公园、欢乐谷、长隆、方特、常州恐龙园、银基动物王国等知名主题公园成为游客的热门选择，有的单日接待游客量甚至超过8万人次。

具体来看，海昌海洋公园2024年春节假期8天累计接待游客近75万人次，同比2023年春节增长1倍以上，对比2019年春节增长超130%。上海海昌海洋公园春节假期8天入园27万人次，大年初三达单日最大客流量5.1万人，两大配套酒店（上海海昌海洋公园度假酒店、奥特曼主题公园酒店）春节档全部满房。

欢乐谷集团春节黄金周关键经营指标持续破纪录，春节假期接待游客超150万人次，按可比口径较2019年同期增长近30%，营业收入同比增长超15%，按可比口径较2019年同期，增长近四成。另外，3月23日，欢乐谷集团联动旗下14个主题公园，在全国10座城市打造以潮·中国为文化核心的国潮文化节启幕，活动将持续至6月10日。

欢乐谷集团近年同样在IP+乐园方向上发力。其中比较有代表性的有深圳欢乐谷与《迷你世界》联手打造的深圳欢乐谷全新主题区迷你世界冒险山，据悉，《迷你世界》与深圳欢乐谷的跨界合作将以十年为起步周期，让线上线下配合更紧密、互动活动更频繁，共同促进双方粉丝转化。

横店影视城也是热门旅游目的地。据横店影视公众号发布消息，2024春节假期期间，横店影视城共接待游客135万人次，同比增长47%，创历史新高，游客总人次位列浙江省经营性旅游景区第一。

华强方特在今年的表现也相当强劲，据其2023年中报披露，上半年公园业务实现收入同比增长 174%。华强方特除了有传统意义上的如方特欢乐世界、方特水上乐园等游乐场以外，多个项目中还设有原创IP熊出没的主题园区以及有如自贡恐龙王国、绵阳方特东方神画等主题乐园。9月9日，方特集团旗下最新的鹰潭方特东方神画开园，年游客接待能力超过300万人次。

还有更多国内乐园蓄势待发。

据宁波前湾新区发布公众号消息，浙江宁波熊出没欢乐港湾土建进入收尾阶段，内部装饰完成70%，总体形象进度已达92%。项目计划于今年6月竣工，并于下半年正式开业运营。

长隆集团方面，清远长隆首期项目计划今年上半年试运营。据最新报道，目前清远长隆项目工程进展顺利，首期项目基础配套设施已完工。该项目也是继广州长隆、珠海长隆之后，由长隆集团打造的以森林为特色的世界级旅游度假区。

由保利集团投资、开元森泊运营的舟山保利开元森泊度假乐园项目，目前已进入紧张的筹备阶段，预计4月开始试营业。

江西九江海洋文化公园一期九江海底世界计划5月开业。据悉，项目分两期开发，一期就是九江海底世界，二期则为陆地乐园。

上海乐高乐园也有新消息，目前建筑工程施工过半，预计年底完成全部土建和安装部分游乐设施，明年春季试运营，夏季正式开园。该乐园自2023年9月起全面施工，包含一座乐高主题乐园和一座乐高主题酒店，用地面积为477亩，共包括八大片区。

据报道，目前中国杭州市和区级政府也已经接洽了多个世界级主题乐园项目，包括迪士尼、环球影城等；与法国狂人谷乐园签署了引进合作意向书，并积极洽谈和推进《流浪地球》等IP相关的主题乐园项目。

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