编辑 | 陈维贤
设计 | 晏谈梦洁
自 1 月底起，来自世界各地的外国人，纷纷举着听劝冲进小红书，向中国网友寻求变美建议。听劝的风已经吹向了歪果仁。
在小红书，一位 IP 显示为美国的用户 @Adair康宁，于 2 月 2 日发布首个听劝笔记，10 多天后仅用 3 个视频就获得了 2.1 万点赞与收藏，收获了 4459 名粉丝，开启了由粉丝们深度参与的爆改之路。
而类似听劝笔记在小红书也均获得了高度关注，官方报告显示小红书 2023 年全年 #听劝 相关话题浏览量超 9 亿次，相关笔记有近 300 万篇。听劝还入选了小红书《 2023 年度生活趋势观察报告》的三大关键词之一。
那么，这一切是如何发生的？听劝为何能在小红书爆火？背后又隐藏着哪些流量新趋势？
运营社今天就来聊聊以上这些问题。
01 小红书里的听劝流量密码还记得全网最听劝的男人 @小艾同学 吗？
他用一年多时间，在小红书用户的建议下几乎脱胎换骨，从保险业务大叔摇身一变成为了韩系明星帅哥。同时，小艾还收获了爱情领了结婚证，解决了最初发笔记时的苦恼找不着对象。
而外国人涌入小红书求改造这件事，也与 @小艾同学 有着紧密联系。去年 11 月，在 Tiktok 上拥有 140 万粉丝的博主 @Candise ，发布了一条小艾同学改造故事的视频，收获了近千万播放量。
博主 @Candise 在 Tiktok 发布的小艾同学改造视频；图源网络
随着越来越多外国网友的关注，自 1 月 15 日起，Candise 又在 Tiktok 上发布了几条听劝相关主题视频，展示了素人改造前后的对比图，还讲解了小红书用户深度参与改造的过程，并配文Chinese netizens are helping girls to look and dress better（中国网友正在帮助女孩们变得更好看）。
博主 @Candise 在 Tiktok 发布的小红书素人改造视频；图源网络
同时，Candise 还贴心的向大家讲解了操作方法：首先下载小红书 APP，发布带有听劝字样指示牌的自拍或全身照，用翻译软件协助发布中文需求、查看中国网友的建议。
很多外国网友获得小红书用户的热心建议之后，也会选择回到 Tiktok 上反馈效果，在这种循环下，让听劝的风成功吹向了全世界。不仅是女孩们，甚至各种肤色的男孩们也来了。
小红书上的外国人听劝笔记；图源：小红书截图
小红书官方报告显示，平均每篇关于听劝的笔记，都会获得 43.9 个陌生人的回答，可见这种养成式、互助式的内容在小红书深受用户喜爱。
去年成为新竞网红的延安苹果，也被小红书用户操碎了心，小红书上 #听劝的延安苹果 被浏览了 223 万次，大家争相给 80 多万果农想办法，从创意海报到产品运营，一手包办，大幅提升了延安苹果的知名度。
而过去一年，#旅游听劝、#互助式旅游 成为了小红书上最受欢迎的旅游方式。据不完全统计，在去年年底各地文旅局疯狂抢人期间，2023 年 12 月至 2024 年 1 月小红书用户一共提出了 1318 万条建议，各地文旅落实了 40 多条惠民政策。仅 1 月旅游听劝类型话题获得 16.87 亿曝光。
小红书上 #听劝的延安苹果 话题页面；图源：小红书截图
大家通过听劝话题发出求助，或提出建议，每一条笔记和评论背后，都是一个个鲜活的人在提出真实的想法，笔记的传播扩散也代表着这些真实的人在被看见、被认可。
在小红书，听劝成为实打实的流量密码。
02 为什么听劝在小红书会火？也许你会疑惑，那些来自世界各地、发求助笔记的人，与热心的中国网友，为何都聚集到了小红书？
据运营社观察，至少包括以下三个因素：
首先，小红书笔记创作门槛比较低，任何人都可以在社区里发笔记。
小红书的内容主要为图文、短视频、直播三种形态，而图文作为小红书最初且目前仍占主流的内容形态，相对于以短视频、直播为主的平台创作门槛更低。
以听劝话题为例，小红书用户发布的第 1 条笔记多是配有听劝的图片或文案，从第 2 条笔记开始多为改造前后对比的照片，统一的图文格式大大降低了创作难度，让每一个普通人都可以轻松发出第一条笔记。
博主 @Candise 在 Tiktok 分享的另一位改造素人 @沙七玛 ，就是在小红书详细记录改造对比图的代表。其笔记清晰的时间线、明显的变化、强烈的对比，让 @沙七玛 在小红书深受欢迎，不到一年她收获了 4.1 万粉丝，24.1 万获赞与收藏。
小红书上的素人改造案例 ；图源：小红书截图
其次，小红书社区氛围好，用户互动意愿强。
小红书是一个拥有 6900 万内容分享者的超级社区，社区的特点就是通过内容将一群兴趣相似、特征近似的人聚集在一起。他们在感兴趣的话题下相遇，并通过评论、互动缔结链接。
在听劝笔记下的评论区，通常是温暖和实用的氛围。热心的网友不仅在用心提建议，还不忘鼓励每一个需要帮助的人。大家通常用舒服的口气提建议，还会先肯定求助者的优点，再给出针对性改造的建议。
比如，姐妹你看起来很欧美风，你也是有身材的、你自身的条件很不错啊、楼主真棒等等。
听劝笔记下温暖的评论区；图源：小红书截图
小红书社区内容负责人曾把小红书的增长驱动力之一总结为提供信息价值，即 利他，让其他人获得帮助，同样让自己也能获得帮助。基于这样的价值定位，得以培养出了强互帮互助的社区氛围。
同时，流量分配机制可以让素人拿到流量支持。
当我们随机打开小红书，或在小红书搜索栏输入特定话题，出现在首屏的内容并不会被最火最热的内容或者头部达人完全占据，常常可以看到素人的笔记。
自媒体 @机器之心 在一篇访问小红书技术团队的文章中指出：小红书选择了不一样的技术路径——去中心化分发、注重用户体验和社区的高质量互动。
这也形成了其特别的内容分发和推荐策略，小红书将大约一半的流量分发给普通 UGC 用户，有价值、有共鸣的内容，都有可能被看见。这也是素人能在小红书火起来的原因之一。
小红书发现页有头部达人也有素人；图源：小红书截图
另外运营社也注意到小红书在做笔记流量推荐时，越来越关注笔记的互动率指标，既按照千次曝光能产生多少互动数量来做是否进一步推荐的判断。在这样的逻辑之下，天然拥有高互动性的听劝类笔记更能获得小红书的流量青睐。
创作门槛低、社区互动强、平台有流量，意味着用户在小红书，可以低成本的发起趋势和参与趋势，比如人人都可以到小红书参与听劝。
03 听劝背后藏着哪些新趋势？入选小红书《 2023 年度生活趋势观察报告》的另外 2 个关键词是CityWalk和显眼包：
这一年，Citywalk 相关话题浏览量超 21 亿次，超过 370 万篇笔记分享了 CityWalk 的故事，显眼包相关话题浏览量近 13 亿，记录显眼包们有趣生活的笔记为 275 万篇。
Citywalk 与显眼包相关话题笔记；图源：小红书截图
这是小红书第 4 次发布年度生活趋势报告。前几年报告均提炼了 10 个相关趋势，而这次仅有 3 个。上一年度的趋势包括近邻升温、简法生活、闲置循环等关键词，多是通过现象推测出的总结性词汇，而今年的听劝、Citywalk、显眼包均为具体话题展示。
对比之下突出变化的是，此前年份趋势多包含预测性质，而今年是更纯粹的呈现。
关于此，小红书在对外回应时这样描述：前两年，我们的报告，不免有很强的运营视角和逻辑。但今年我们提炼出来的 3 个关键词斧凿成份很少，更多是对大众情绪的反馈，真实的反映了全国的小红书用户处在一个什么样的情绪环境里，他们的生活变量又是什么。
听劝、Citywalk多巴胺穿搭等热门话题从小红书出现，之后再火遍全网。运营社认为，拥有 1 亿日活的小红书，已经具备了发现趋势，参与趋势，传播趋势，最终形成全民趋势的能力。
这意味着，小红书从此前更小众人群的精致主义，向着代表更广普通人群的生活化转变。
在整个平台这一大的走向之下，具体到内容创作方面还有两个值得关注的小趋势。
一是，小红书社区笔记视频化。
据新榜整理的一组数据显示，2023 年小红书点赞 Top 10 爆款笔记，均为视频形式，至少有 5 篇视频笔记点赞量超过 200 万。在我日常使用小红书的体感中，视频笔记也越来越多了。
在听劝话题下，也有很多用户通过视频的方式来发布改造过程，此类视频普遍获得了不少的点赞量。当这些素人来到改造中期，积累了大量素材时，相对于图文，视频也将成为更适合的呈现形式。
小红书上的视频内容；图源：小红书截图
二是，高互动成为小红书流量密码。
听劝体火起来的原因之一，便是其高互动性特质所带来的，大家通过在评论区留言参与发笔记的人的改造，见证素人的变化全程。
基于前文提到的小红书推荐机制，相比于其他社交媒体而言，拥有社区属性的小红书，对社区的互动评论活跃会有更大的流量权重，可助力此类内容实现更大范围的扩散。
听劝笔记下通常能获得高赞评；图源：小红书截图
小红书在 2024 年春节还重点推出了互动直播活动新春真心话派对，有 40 多位明星，30 多位头部达人开启直播，与用户连线互动。期间上线了插件真心话小冒险，网友可以选择真心话对话主播，也可以选择小冒险。
相比于专业性、竞技性强的直播，这种侧重主播真实朋友人设和互动性的方式，让直播和涨粉变得更加容易了。
目前，已有素人借助这波活动快速成长起来了。比如，@超级可爱的白小姐 就是通过在互动直播中，分享自己作为萌娃妈妈的生活智慧，从小透明变成了万粉达人。
小红书达人 @超级可爱的白小姐 直播动态与粉丝变化趋势
04 结语如今，日活过亿，日渐壮大的小红书似乎来到了一个新的拐点，外国人涌入、听劝大火、社区笔记视频化和社区高互动性趋势渐显，这些或大或小的变化都在汇聚成一个新阶段——由精致主义转向泛生活化的大红书。
而对于商家而言，到小红书，可以更好的融入到消费者的生活。
参考内容：
爆款背后的机制：解码小红书流量算法，WX；
2023 小红书年度生活趋势：1.听劝.....，小红书；
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