春天了，该回到户外了

春分时节，百花盛开，天气回暖，窝在钢筋水泥房里的人们，开始蜂拥出门，散入花海、林海，把自己塞入人海。

户外，一夜之间开满了花，也长满了人，他们随风摇动，他们聚散离合，他们或安静或躁动，形成新的潮流，引领新的风向。

不得不说，如今的人们，很想逃离人工构筑的所谓安全屋，投入大自然包罗万象的怀抱。

也许是一些主打户外的品牌带动外出的新潮流，也许是外出的人群太多、心情太迫切推动品牌去策应，但不得不说，户外成了一部分品牌的关键词。

蕉下，《回户外》，用延展的四肢身躯表达拥抱大自然的快乐。

 

视频文案

人很讨厌

做什么事都需要意义

但是最好别把意义带出门

在户外

有意思就够了

如果走路

不必计算步数

如果骑车

记得享受风

如果露营

怕黑就回家

如果钓鱼

有没有鱼都挺好

所有微小的快乐

到了户外都会被放大

看起来真幼稚

玩起来真开心

在天地间吃东西

每一口都是自由的味道

在户外你能看得更远

人与人也会变得更近

户外之所以那么快乐

是因为 走在山海之间

你的内心会不断提醒你

人不是去了户外

而是回到了户外

蕉下·轻量化户外

从2022年蕉下打出轻量化户外概念之后，2023年进行了一个大升级，推出了片子《惊蛰令》，明确从防晒产品线定位到轻量化户外。

轻量化户外，场景内嵌勾勒出行需求

所谓轻量化户外，有两个层面的含义，第一个层面，指的是轻装出行去户外，降低户外出行门槛，随时可以呼吸到新鲜的空气，看毫无遮挡的云；第二个层面，是产品层面的轻量化，包含户外服饰、配件、用品等，蕉下的产品采取了轻量化科技材料，做到了轻巧便携、功能集成。

从《惊蛰令》里在广阔天地里用舞蹈表示人在大自然中的舒适，到《回户外》，延续了用舞蹈表现这一形式，采用了舞蹈语言+场景内嵌来传达轻量化户外的概念。

在公园里跳跃，在海里撒欢，在露营地里惊慌且快乐，和自然里的生灵来一次面对面的交流。

这些场景，很容易勾起人们出行的欲望，用一种轻松明快的方式告诉你，户外，可以有无数的意外。

它和家里一成不变的生活不一样，在外面，连油盐酱醋茶都多了青草气息的调味，因为景致不一样而多了层惊喜。

除了视觉层面的不一样，其实在这个文案里面，还做了概念层面的传达，或者说有人批评的说教味。

户外，社会人和自然人的切换

一开始，文案就从人很讨厌，做什么事都需要意义切入，意义一定程度上，是和人类社会发展相伴随的。

人在群体生活，承担结构化的角色之后，会被意义所规训，做什么事先问意义是什么呢，或者换成更世俗一点的有什么用呢，都是在对所谓意义的追寻。

意义不会脱离社会结构而产生，所以一开始的画面是一个人在办公室里，这个画面意味着现在的人是一个职员，是承担着某个任务的角色。

画面从办公室抽离开去，人开始在各种自然场景里切换。

文案随之变成了在户外，有意思就够了。这里的文案它是在传递一种心理暗示，跑到户外，剥离你的社会角色，你会得到失去意义的快乐。

文案里用的是走路不必计算步数，钓鱼有没有鱼都好来表明，人只需要享受过程就好，不必在乎结果好坏与否。

结果，是人在社会层面上必须会面临的追问，比如读书要能对考出好成绩有益，吃饭要帮助长高长健康，运动是为了健康，做工作是为了完成kpi获取高工资。

但到了户外，它的目的在于没有目的，人可以随心所欲，做一些没有意义，但可以让人快乐的事。

每一口都是自由的味道，这句文案背后是对人们变得更紧绷、更寻求户外简单快乐的一种洞察。

早些年，人们在讨论外卖员被算法束缚的时候，不仅是对人们多理解外卖员的一种呼吁，也窥见了人作为一个小小的螺丝钉嵌在一套精密算法里的无奈。

后来，人们都越来越强地感知到谁都在被算法所困。工时会被量化计算，成效有一套严密的计算公式，app被算法计算喜好推荐，购物被大数据杀熟。

社会高度精细化运转，人们对于到户外的欲望同步增长。旅游、露营、city walk、飞盘等一系列户外活动成为人们新的生活方式。

人们在追求做无拘无束的自由人。

户外和户内，实现亿种循环

除了在文案层面上，对人角色切换做了表述，短片也有一些小细节在表达这种角色切换和生活方式的循环。

第一个，就是回户外三个字做了类似乌比莫斯环的设计，隐喻无限循环，也就是户内和户外的一种无缝切换。

第二个，是片子的叙述方式。户外镜头表达完之后，采用了回放镜头的方式，人从办公室回到户外，又从户外回到了办公室，然后拿起了《物种起源》。

这亿种切换，也是在对轻量化户外的一种再阐述，它在消除人们对户外的距离感。出行，总是意味着要做准备，带食物、水、防晒用品等，从负重上就会让人们退却。

而蕉下的轻量化户外想达到的目的是告诉用户户外出行不难，也不需要全副武装，只要你想，就可以走出门，感受微风拂面，看山峦起伏，波浪层叠。

还有一个有意思的隐喻，就是为了呼应不是去户外，而是回户外，人物主角在办公室的时候手里一直拿着一本《物种起源》。

人一开始，并不是住在钢筋水泥构筑而成的建筑物里，而且在大自然中诞生，依靠大自然而生存，所以文案一再强调，我们不去去户外，而是回到户外。

回字的全包围结构，也可以看成循环往复的回环，强调人到户外是天性的回归，是自然的渴望，并不是要打起精神出去。

虽然只有一字之差，但却有着哪里是人的归宿的定义之争。

可以说，《惊蛰令》和《回户外》的两个短片，既是在对产品名芭蕉叶下的丰富和延展，也是在争夺轻量化户外话语权的一个过程。

 

 

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标签： 户外 文案 轻量化 随笔