作者 | 于婞
编辑 | 趣解商业
何杰的北半马冠军，究竟是保送，还是兔子太顶尖导致的乌龙？相关讨论在互联网上的热度始终不减。时隔多日，终于有了官方调查结果。
4月19日，北京半程马拉松组委会公布了调查结果，本届赛事筹办中，经特步公司推荐，中奥路跑公司定向邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛（其中包括何杰和4名外籍配速员）；特步公司未对配速员进行明确标注，致使中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。
基于此，组委会决定对涉事相关单位和个人进行处罚，取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金。
图源：微博截图
涉事方特步和中奥路跑也立正挨打，相继发了道歉声明，并作出了及时改进、接受监督的承诺。
图源：特步致歉声明截图
北半马事件就此落幕，但相关的讨论还在继续。特步虽无操纵比赛行为，但在何杰身旁的配速员，也就是差点绊倒特步的兔子究竟是什么样的存在？在整个比赛中又承担什么任务？
01.领跑25年的兔子
配速员（PACER）在跑步圈被俗称为兔子，其实这一称呼最初源于赛犬比赛。由于赛犬逐兔的天性，在比赛中，通常会放出一只兔子作为诱饵让赛犬追赶，从而起到对赛犬的引导作用。
配速员的作用与之相近，并且作为马拉松比赛中的兔子，他们一般都是控制速度节奏能力很强的运动员，拥有许多跑马的经验，可以以稳定的配速带领相同速段的选手一起奔跑，作为选手们的参照物。
另外，兔子们通常熟知赛道情况，知道哪里有水站补给、哪些路段需特别注意，甚至在冲刺阶段还可以给予参赛者鼓励。因此在兔子的带领下，马拉松参赛者可以规避不少外在环境的影响，从而取得更好的成绩。
图源：微博截图
据趣解商业了解，兔子最初只是在小范围的马拉松专业选手中流行，他们一般都是参赛选手的队友，为了帮助团队取得更好的成绩，会在比赛进程中打配合，以稳定配速领跑，助力队友冲击好成绩。
直到1999年的巴黎马拉松，兔子得到了官方的认可，并接受组委会的聘请和参赛者们一同起跑。现在，国际上很多大型马拉松赛事，组委会都不惜重金聘请能力优秀的兔子来增加比赛的竞争性。
因此能成为兔子，也算是官方对跑步者实力的一种认可，所以许多选手把成为兔子看作是一种荣誉；即便没有工资，官方兔子的名额甚至还会遭到哄抢。
图源：微博截图
而除了官方配速员官兔之外，有的选手还会带私兔陪跑。
随着马拉松赛事的成绩不断被刷新，不少顶尖的参赛者也希望能借力兔子使自己在比赛过程中调整更好的状态，从而实现个人突破。
其中著名的例子就是来自肯尼亚的马拉松之王 基普乔格，他在2019年的1:59挑战活动中，带领了41位顶尖运动员做破风兔子；41人分成不同的小队，每5公里轮番上阵，奔跑时7人一组将基普乔格紧紧包围。最终基普乔格以1小时59分40秒冲过终点，成为人类历史上首位跑进2小时的马拉松运动员。但由于不是正式比赛，这项纪录并不被国际田联承认。
基普乔格历年跑马成绩 图源：维基百科
事实上，国际田联虽然允许兔子领跑，但对配速员有着严格的限制规定，其中包括但不限于：
1、兔子在比赛中应穿配速员制服，并在将名字和PACE的字样同时印在一个号码布上；
2、兔子必须是在参赛名单里，与其他精英选手同时开始起跑、计时；
3、如果兔子完赛，也须参与排名。
这次北半马中，何杰也是带兔子参赛，但因特步的疏忽未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。而此次舆论便是因此而起，最终何杰也被取消了参赛成绩。截至4月20日，何杰还未对此次调查结果发表公开回应。
图源：微博截图
实际上出生于1998年的青年运动员何杰本人实力强劲，他出生于宁夏平罗县一个普通农村家庭，少年时期就展现出了过人的运动天赋；在16岁时被宁夏自治区田径队选拔，开始接受专业训练。
2021年，何杰就凭借2小时12分钟的成绩跻身国际运动健将行列，并在2023年的亚运会男子马拉松比赛中以2小时13分2秒的成绩斩获中国男子亚运会历史上的首枚冠军奖杯，创造了中国马拉松历史。
就在此次北京半马前不久的无锡马拉松赛上，何杰再破中国马拉松纪录，带领中国马拉松进入206时代。
图源：微博截图
这次北京半马，何杰跑到1小时3分44秒，在其过往的赛绩中并不算是最好；如今又因违规被取消成绩，希望何杰可以在未来的比赛中引以为戒，并取得更好的发展。
02.马拉松背后的经济账近年来，国内各地举办的马拉松赛事逐渐成为热门话题，而伴随着关注度的上升，马拉松赛事中出现的各种问题也常见诸报端。
2023年10月15日举行的大连马拉松赛，因引导车挡路导致中国选手尹顺金在最后冲刺阶段受阻；同日举办的临沂马拉松冠军选手在冲过终点线时，被两名拉线员用横幅阻挡；也是于同一天举办的青岛海上马拉松赛，因现场补给不充足、人员分流不到位、领取奖牌排队太久被群众高喊退钱……
图源：微博截图
乱象多发的一个原因之一，就是国内马拉松赛事数量在过去十年迅速增长，而相关的监管和规范却没有跟上赛事发展的速度，因此各种问题也在比赛的过程中逐渐暴露了出来。
不过，国内马拉松赛事的火热也拉动了相关产业的钱力。
据趣解商业了解，2014年全国共举办了51场马拉松比赛，而到了2019年，这一数字激增到1828场，我国已经超越美国成为全球最大的马拉松比赛市场。
如今国内各地都热衷筹办马拉松，一方面可以通过赛事打造城市名片，另一方面，还能给当地带来巨大的经济效益。
参与马拉松需要交报名费，如此次北京半马的报名费是120元/人，2023上海马拉松报名费为150元/人；参考国际标准，国内的报名费并不高，但也能为举办地带来可观的收入。另外选手团队和观众在参赛和观赛的过程中，也会促进当地的消费；有数据统计，今年3月举办的无锡马拉松赛，估算产生经济效应约2.83亿元，较去年提升45.5%。
图源：微博截图
目前国内马拉松赛事主要以各地政府牵头主办、运营公司商业开发的模式为主，因此不少品牌也青睐通过赞助或参与马拉松赛事举办，来打造品牌形象。
此次风暴中心的特步，早在2007年就开始了对马拉松赛事的赞助，成为中国最早布局路跑领域的品牌之一；并在此后十多年间累计赞助超过了1000场马拉松，是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，甚至获得了中国跑步第一股的称号。据咨询机构沙利文数据显示，2023年中国马拉松跑鞋穿着率，特步位居第一。
随着赛事的火热，其他领域的品牌也开始跨界跑入马拉松赛道。如本次北京半马的冠名商是蒙牛，中国银联、科勒、华夏基金、家佳康则为赛事赞助商，另外百岁山、北京和睦家医院、佳沃、韶音、粒刻、康比特、京东物流、极狐汽车共16家企业还是北京半马的赛事支持商。
图源：北京国际长跑节-北京半程马拉松官网截图
除了赛事拉赞助，马拉松赛事还衍生出一个巨大的产业。
本次北京半马承办运营方中奥路跑，在过去几年谋划布局，已经形成北-中-南中轴线战略体系。在2019年的马拉松赛事巅峰期，中奥路跑营收高达16.35亿元，净利润也有5500.67万元。
另外，马拉松活动也带热了相关装备，包括从服装、跑鞋、运动手表、补剂等。据尼尔森发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年，中国路跑爱好者年平均花费达1.14万元。
根据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》，全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事。据东北证券研报预计，马拉松赛事经济2025年将达到500亿赛事经济规模，未来马拉松衍生经济规模将超4000亿。
03.中国马拉松跑向更远随着马拉松在普通民众中普及，也有越来越多跑友在参加马拉松赛事中获得了不同的体验和感受。
而对于参赛者来说，马拉松的意义到底是什么？360创始人周鸿祎曾一言以蔽之：马拉松就是中年男人的广场舞。
有网友在社交平台表示，参加马拉松的人越来越多，它像极了人生的缩影。每个人都能在奔跑的过程有明确的目标和方向，向前的每一步都不浪费，是展示自身战胜困难、跨越极限追求、寻找自我突破不屈的精神状态。
图源：小红书截图
而随着我国的马拉松赛事呈现出井喷式增长态势，政策支持和监管也在不断完善。
2017年，国家体育总局等九部委发布了关于印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》的通知。当年，体育总局还制定了《关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见》，明确指出各级体育主管部门和田径管理机构，不得对商业性和群众性马拉松赛事开展审批。
图源：微博截图
随着马拉松赛事越办越多，相关部门开始陆续出台规范性政策。2022年，中国田径协会发布了关于马拉松及相关运动赛事服务费收取标准，详细说明了费用和有关服务，使得赛事服务的费用更加有据可依。
2023年12月6日，中国田径协会发布《关于申报2024年世界田联标牌路跑赛事相关工作的通知》，其中根据世界田联(WA)和中国田径协会(CAA)的相关规定，对路跑赛事举办年限、精英选手标准、奖金设置、赛事组织情况(含重大失误、通报、处罚等)、反兴奋剂工作、可持续发展战略等等方向做出详细要求。
图源：公众号截图
而此次北半马因一个细节的疏忽引发了滔天舆论，群众更需要的其实不是致歉，而是赛事的组织方、参与方甚至整个行业应该正本清源，加强对流程和制度的合规监督，并汲取教训，确认今后不再发生此类事件。
如今马拉松赛事正与其他业态加速融合发展，行业呈现出更多活力；而随着相关制度和规则的完善，中国的马拉松产业也会被挖掘出更多的可能性。中国马拉松经济的发展，如同这项运动本身一般，有恒久的激情、有充分的后劲、有强大的内驱力。
你有参加过马拉松赛事吗，你对这次北半马事件有什么看法？评论区聊聊吧。
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