董宇辉的新账号与辉同行在抖音首播取得了巨大成功。直播期间商品总销售额（GMV）1.63亿元。直播吸引了大量观众，直播间的观众数量在开始时迅速突破1000万，并在高峰时达到170万，累计4261w人场观，点赞12.9亿。这一表现使与辉同行位居抖音销售排行榜首位和实时人气第一。因此，与辉同行账号的粉丝数量飙升至712.5万，相比直播前的385.2万粉丝大幅增加320多万。
与辉同行首播的成功再一次定义了个人IP的价值。小作文事件之后，有机构说董宇辉个人IP估值100亿，但是还觉得太夸张。但是这一次销售后，董宇辉后续年GMV很大可能超过100亿，就算直播带货利润率30%，也有几十亿的利润。抵过几十家上市公司的利润。百亿估值可能还少了。独一无二的知识博主，抖音一哥。
罗永浩说，分开一个直播间就知道董宇辉的价值了。这次首播真的是见证了新的个人IP巅峰。
董宇辉最初是作为新东方的英语老师开始他的职业生涯的。在西安外国语大学毕业后，直接进入新东方，成为一名教培老师，然而，随着新东方业务的转型，董宇辉转向了直播电商，成为新东方直播带货团队的核心成员之一。
董宇辉以其独特的直播风格迅速走红。将教育背景融入到销售过程中，以幽默风趣、知识丰富的方式推介产品，这种方式与传统的电商直播模式有所不同，获得了广泛的关注和赞誉。
他的直播间和别的带货主播的直播间画风不太一样，别的直播间都在喊什么直播间的宝宝们，买它买它买它等等类似的风格，而他是一种知识的输出。定义了一类新的带货博主知识主播。
他的直播不仅仅是推销产品，更像是一场寓教于乐的分享会，这使得他的直播在众多带货直播中脱颖而出，获得了广泛的好评和高度的人气。
二、东方甄选小作文事件东方甄选的小作文事件起因于一段视频中董宇辉念的文案，后来引发了关于文案创作权的争议。这场风波对东方甄选造成了显著影响，包括直播间观众数量骤降、粉丝数量大幅下降、以及股价下跌。
为了平息这场风波，东方甄选采取了一系列措施，包括暂停主播天权的直播三个月并对其进行批评，以及撤销孙东旭的CEO职务，由新东方创始人俞敏洪兼任。
董宇辉与新东方创始人俞敏洪老师共同直播，针对小作文事件及其后续发展表达了解释和道歉。
后续定下了董宇辉成立独立工作室的策略。东方甄选宣布董宇辉的身份由带货主播变更为东方甄选高级合伙人。
小作文事件引发的蝴蝶效应真的太夸张了，变成了全民关注时间。
整个事件反映出了东方甄选在管理上存在的问题，包括团队协作、个人品牌与企业品牌的关系，以及主播与平台之间的矛盾。也凸显了东方甄选需要在人力资源管理、企业文化建设、团队协同机制、危机管理体系等方面加强工作，以解决相关问题并促进公司的长期发展。
这场风波不仅是关于文案归属的争议，更是东方甄选内部管理和品牌管理的一个测试。它揭示了直播电商平台和其主播之间复杂的关系，以及个人影响力对企业品牌价值的影响。
谁也没想到一个主播会对一家上市公司产生这么大的影响力。
三、如何看到东方甄选去辉化？商业逻辑真的变了！
"去辉化"，从常理上怎么看都是对的。减少对董宇辉个人影响力的依赖，是东方甄选在品牌和营销策略上进行的一种调整。任何商业模式如果过度依赖单一个体，都存在潜在的风险。通过减少对董宇辉的依赖，东方甄选能够更好地分散这种风险，从而提高业务的稳定性和可持续性。
"去辉化"是东方甄选在应对市场变化和企业长期战略规划中的一种合理调整。然而，这种策略的实施目前看挑战很大，如何在保持董宇辉个人魅力的同时成功转型，以及如何平衡现有业务和新策略之间的关系。现在东方甄选的数据完全比不上新的与辉同行直播间，那资本市场怎么给东方甄选重新估值，真的能当一个电商公司来看么？
MCN机构会更合适吧？
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