贝玲妃被曝将退出中国市场！曾是全球第一眉妆品牌，为何在中国市场落伍？

（图片来源：摄图网）

近日有消息称全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。

而值得注意的是，1月28日贝玲妃在天猫、京东、抖音的官方旗舰店全网关店。

据悉，贝玲妃在中国市场的销售情况不佳，根本原因在于产品卖不动。在丝芙兰北京三里屯店的柜台上，甚至只能看到部分热销的贝玲妃彩妆产品，连样品都不太齐全。

据公开资料显示，贝玲妃创建于1976年，前身叫做FACE PLACE，贝玲妃进入中国16年，是许多80、90后的美妆启蒙，品牌旗下有眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏等人气爆款。每两秒钟就有一款眉部产品被售出 不禁让人思考，曾经全球第一的眉妆品牌为何在进入中国16年多后选择离场?

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，贝玲妃的离开并非是对中国市场没有信心，而是一种无奈。中国美妆消费市场已经发生了翻天覆地的改变，尤其是消费人群的变化，而贝玲妃并没有跟上年轻人的消费需求变化。这也是导致贝玲妃在中国市场表现不佳的主要原因之一。

随着中国消费市场的不断变化和升级，品牌们也需要不断调整自己的策略和产品，以满足消费者的需求。对于贝玲妃来说，离开中国市场可能是一个艰难的决定，但也许这是为了重新调整战略，以更好地适应当下的市场环境。

回看中国的彩妆市场：

——中国彩妆市场企业竞争激烈，国内企业竞争力提升

中国彩妆行业竞争激烈，包括本土企业和国际大企业的竞争。随着国内彩妆品牌的崛起，我国彩妆行业的集中度较高。据企业数据显示，2021年欧莱雅集团在中国彩妆行业市场份额最大，占比为27.1%，其次是路易威登占比11.2%，雅诗兰黛占比9.5%，排名第三。值得关注的是，完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司和花西子的母公司浙江宜格企业管理集团有限公司，两家公司分别成立于2016年和2014年，虽然发展时间较短，但市场占有率增长较快。前者从2017年的市占率1.7%增长至目前的7.6%，后者则从2017年的市占率0.3%增长至目前的6.8%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国彩妆行业最大进口国为法国

2023年1-8月，中国彩妆行业最大的进口国为法国，进口金额近2.6亿美元，占总进口金额的比例为48%，其次是意大利，进口金额占总进口金额的16%;韩国、日本、加拿大都是中国彩妆行业主要进口来源国。

平安养老的分析师唐宋媛表示，乐观地看，化妆品是过去三年几乎不受疫情影响的少数消费品之一。特别是上市公司，它们已经实现了快速的线上转型。从长远来看，由于目前行业在发达经济体中的渗透率仍然很低，因此未来肯定还有巨大的发展空间。多品牌集团化发展、高端品牌的突破、以及特有原料的全球化等方面都有很大的发展潜力，值得期待。

经济学人APP资讯组

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标签： 彩妆 中国 品牌 随笔