视频号打出短剧王炸 已开发短剧播放器，还可发起拼团看剧

3月16日消息，新腕儿昨天率先报道了视频号开始内测付费竖屏短剧挂载，引发了众多短剧公司和分销达人的关注。

也就是说，以后在视频号上看到短剧剪辑内容，可以挂载对应的短剧小程序，只需点击，即可付费观看。

这意味着，在微信视频号生态中，竖屏付费短剧的流量变现将更加直接纯粹。

换句话说，竖屏付费短剧将在视频号的大流量池里得到极大的展现。

据新腕儿了解，目前视频号官方正在邀请一些短剧平台企业参与内测开发，正在跑通相关流程。

新腕儿今天又获得了关于视频号对微短剧支持的一些最新信息。

关于视频号的一些数据

根据QuestMobile数据，2022年6月份视频号的活跃用户规模达到8.13亿，彼时已超过抖音（6.8亿）和快手（3.9亿）。

同时，视频号在2022年Q2的总用户使用时长超过朋友圈的80%，播放量同比增长超过200%。

一份2024年的调研文件显示，近几个月，视频号的日活跃用户数和用户平均使用时长都呈现出一定的增长趋势。

针对15秒完播的口径，日活从7月份4.5亿左右稳定增长至12月份预期的4.9亿，平均使用时长从7月份不到57分钟增长至当前的58.5分钟左右。

预计2024年平均日活为5.2亿，每个用户的平均使用时长为65分钟，每分钟信息流条数为两条，加载率为3.4%，CPM（每千次展示成本）价格为29元。

进一步可以预计到2025年收入将达到约380亿，而到2026年将达到约520亿。

很显然，视频号的商业化能力将超越朋友圈，成为微信平台上主导的广告收入来源，甚至可能超过腾讯所有其他业务板块的广告收入总和。

以上还仅仅是广告收入，如果再加上今年最热火的竖屏付费短剧呢？

根据相关研究，短剧市场规模去年在300亿到400亿期间，抖音获得了其中80%的投流收入规模。

竖屏付费短剧是短视频平台天然的优质内容，不仅可以拉高时长，还会直接带来收入，面对着这两年最好的内容变现产品，视频号现在终于开始发力了，将从以前只做微信短剧小程序承载页面延伸到视频号观看付费。

而视频号如今要做的事情已经很简单，那就是摸着抖音过河。

视频号看短剧可拼团

新腕儿测试了相关账号的展现形式和支付流程，非常丝滑。

最绝的是，视频号依托微信，有着比抖音更牛逼的社交属性，它竟然学习起了拼多多的拼团模式，可以邀请好友一些拼单看剧。

注意看第三张图片的文字提示：

邀请朋友拼单可享优惠价30元，拼成后，差价返还至原账户。

这相当于你买了这部剧，再拉好友帮你拼单，如果你好友答应了，你看剧的成本会再次降低。

这社交关系链，一下子链接到两个好友一起拼团看剧，那不就是拼剧剧吗？

指不定将来还可以发起，帮我砍一刀，看剧更优惠的病毒传播模式。

拼剧剧的流程指引。

视频号重磅杀手锏：短剧播放器

视频号还有重磅杀手锏，专门开发了短剧播放器。

这是一款微信为微短剧小程序提供的免费官方播放器插件，可以帮助短剧开发者降低开发和运营成本，提升微信内短剧播放质量和优化用户体验。

主要核心能力包括：

一、标准化基础产品能力，节省开发成本。可以进行基础播放框架和选集页面的设计，甚至还可以添加剧集介绍、演员介绍和精彩片段，真正将短剧的地位向上提升了一大截。

怎么说呢？

现在我们看到的短剧，你可能不知道谁拍摄的，也不知道里面的男女演员都是谁，在微信短剧播放器里面，开发者可以自定义添加演员和作品等信息，帮助用户更好了解，同时对作品的主创也是极好的展现。

二、联通微信生态，拓展用户触达场景。用户将会有短剧发现页，包括短剧内容聚合页和追剧列表。同时，在公众号有一键关注组件、视频挂在短剧小程序。

三、用户可以在看短剧时点赞和弹幕，拓展表达和互动的方式，同时还可以立即分享和生成分享海报。朋友圈好友看到后，可以立即点击小程序和你一同看剧。

绝了！

这相当于是将朋友圈的流量导入到视频号的看剧场景。

不敢想，微信这泼天的流量将如何砸向付费短剧。

视频号挂载小程序微短剧的要求

视频号的切片视频还能购买加热。

目前视频号加热支持挂载小程序支持智能推荐和定向人群两种加热投放方式，可以挂载小程序微短剧。

接入的条件包括：小程序必须是微短剧类目，且通过广电备案。以及该小程序接入了官方播放器插件。

同一个小程序最多支持绑定50个视频号。

参与内测的开发者对新腕儿表示，短剧播放器的功能太强大了，可以统一基础操作，提升看剧互动感，方便用户很好找到短剧，拉新和再次访问都很方便。

两大超级流量池极度利好短剧

抖音和视频号在付费竖屏短剧上争相斗艳，这对整个行业来说，是天大的好事。

对短剧来说，如果去年是抖音的独角戏，那今年就会变成抖音和视频号的双龙会。

付费短剧是从短视频上长出来的独有内容产品，意味着必须要有足够流量的视频流量池，其他的非短视频流量平台很难分到这杯羹。

视频号里看短剧，微信支付起来太方便了。

还有一个比较恐怖的情况是，如果之前预测2024年短剧市场规模为400亿的话，视频号的上述功能一旦全部开放后，新腕儿预计这一数字至少再乘以2，也就是2024年竖屏短剧市场规模可能达到800亿。

不敢想。

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标签： 短剧 视频 付费 随笔