近年来小众户外运动项目轮番出圈成为“社交新货币”，消费者越来越追求时尚感与功能实用性并存的运动服饰，运动服饰与日常穿搭的边界逐渐消融，运动时尚化浪潮持续席卷。
本文将以兴趣电商为切入点，分析总结2023年抖音电商运动户外行业发展情况。
本次的《抖音电商运动户外年度报告》共分为三个部分：
中国运动户外市场具有高增长潜力，行业生态繁荣发展
数据显示，2022年中国户外运动电子商务市场排名世界首位，且市场增速高于其他国家，具有高增长潜力。
国家持续出台多项扶持政策，保障行业稳定发展，运动户外相关企业数量稳步增长，进入成熟发展期，行业生态繁荣发展。
运动户外行业高速增长，5-6月和10-12月是销售旺季
2021-2023年，抖音电商运动户外行业保持高于平台的增速，快速扩张。
21年受疫情影响，运动户外市场循序、缓慢扩张，22年-23年，被压抑的户外活动热情对自身健康、免疫力的关注，在一个接一个的小众户外运动得到释放。5-6月和10-12月的夏初秋末，市场旺季来临，消费者倾向选择较为舒适的天气开展运动户外项目，使得行业具有较为明显的季节属性。
运动服饰为运动户外用品第一大品类
运动服饰为运动户外行业第一大品类，品类保持较高增速，处于明星赛道。近年来小众户外运动项目轮番出圈成为“社交新货币”，消费者对运动着装除了功能性、舒适性的需求，还需要美观性，进而带动了运动服饰的销售。
由于冰雪运动及登山徒步等运动的流行，加之秋冬运动服饰客单价较高，带动运动服饰在秋冬尤其冬季的销售额上涨，进而带动行业整体客单价上扬。
运动服饰和运动/瑜伽/健身/球迷用品具有较为明显的季节属性。
运动服饰：简约、轻量化运动风格是消费首选
随着户外活动变得频繁，消费者偏好简约、休闲等轻量化运动风格的服饰，同时，户外运动的社交属性和服饰的装饰功能，使消费者选购彰显个人时尚态度和个性的运动服饰。在运动服饰的常见面料中，化纤面料（涤纶、锦纶、氨纶等）仍占主体，其中锦纶面料结实，耐磨性居所有纤维之首，且材质较轻，迎合轻量化运动户外趋势，同比增速高。
近年来，兼具天然纤维和化学纤维双重性能优势的再生纤维素纤维（粘胶、醋酯、莫代尔、莱赛尔等）不断出现，适时地满足了人们对服饰的舒适性和功能性的需求，其中莫代尔广泛应用于运动贴身衣物，如内衣、T恤、短裤等，增速较高。
运动鞋靴：舒适性与功能性兼得，打破日常休闲与运动边界，多场景、多人群适用
消费者选购运动鞋靴时，主要关注穿着的透气、轻量等舒适性，同时，具备减震、耐磨等功能性卖点的运动鞋靴也有较为广阔的市场。
在常见的鞋面材料中，皮革的应用最为广泛，其中多种材质拼接的合成革占有较大市场份额，另外，耐磨环保的超纤材料、和透气且成本较低的猪剖层皮革市场增长迅速；其次为透气性较好的纺织鞋面，其中轻便、透气且包裹感强的飞织工艺鞋面在2023年增长迅速。
热销商品兼具日常穿搭与运动功能，打破多场景、人群（男女通用）边界，且普遍兼具舒适性与设计感。
骑行设备：国产品牌活力强，轻量自行车是消费首选，碳纤维或将迎来广泛市场
作为户外运动的热门项目，骑行风潮带动了骑行设备的高规模高速增长。消费者选购骑行设备时，轻质的车材更受消费者青睐，其中铝合金工艺成熟得到广泛应用。并且，越来越多的消费者愿意选购强度高，性能优越的碳纤维材质骑行设备。
抖音电商热销商品多为国产自行车品牌，价位落差较大，消费者愿意为专业高价的骑行设备买单。
球类运动国民度高，休闲运动和极限运动各有所爱
直播为主，商品卡、短视频带货为辅
运动户外消费者倾向于在直播间下单购买，分析师认为主要是因为多数户外运动处于快速破圈阶段，对新手小白来说，直播间在展示产品细节、上身效果和专业户外知识讲解上更有优势，消费者更容易被种草，并且对于高客单价的产品，消费者需要更多更及时的信息，辅助决策。
对于客单价相对较低的户外用品、健身用品和运动包品类，短视频带货的占比高于其他品类。
场景化种草是常态，二三线18-24岁年轻人群兴趣较高
通过分析球类运动相关视频，在GMVtop100的视频中，带线乒乓球、球服、静音篮球等产品热销带动儿童球类运动用品贡献32.7%销售额，篮球和篮球鞋则主要为男性消费者主力购买商品，女性消费者则主要关注网球裙和羽毛球拍。多数视频通过产品在实际运动锻炼场景的使用进行场景化种草，其次为聚焦产品本身的讲解测评类内容。
球类运动的兴趣人群主要分布在二、三、四线城市，但北上广深四个一线城市和川渝地区的互动热度较高，年龄呈现显著的年轻化特点，男女比例均衡。
热门带货视频为时尚穿搭展示&详尽的商品讲解，以及利用产品进行低成本训练的干货教程。穿搭/教程对消费者均有一定学习、借鉴功能。
上文仅节选《抖音电商运动户外年度报告》部分内容。
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