一碗水捧上山的过程。

来源：文案包邮

俺有个文案朋友，后面转职了导演。

长期的文案历练，在转译画面时，他有了这样一种体会：

文字思路的还原，就好像捧碗水爬山，再怎么小心翼翼，都免不了越爬越洒，到山巅还能有半碗就很好了。

他这是在用画面原谅文案吗，是想告诉文案，再好的意念，到了镜头呈现时，都会挂一漏万，很难全品出文字间的那般况味。因为画面本身就在浓缩文字、包罗万有，看者都会各有侧重的领略。

带着这样的映像，正好看到了群玉山为完美日记献礼妇女节发在新华网上的新视频。

[歌词]

原谅我也曾经迷惘

误解完美的模样

天空何时晴朗

猜不出 与谁狭路街角

太犹豫 这细雨也如刀

我们用鲜花和掌声 赞美你的耐心

他们鼓舞了这个世界 赞美你的野

因为心 我不会安静避让

我不会向你退让

来吧无穷世界 和我碰撞

我是电光里的轰鸣 不是瓶子里的花

我是金属里的呼啸 不是春风里的花

我是星火里的滚烫 不是手心里的花

我是这一秒的燃放 是你抓不住的花

[字幕]

带上两样东西往前走

一支口红

和一颗野心

完美日记首创「仿生膜」精华口红

野心红棕

1924年3月8日

中国首次公开纪念国际妇女节

100年后

我们用这支新口红和这首新歌

致敬百年间为推动社会发展与女性发展

做出贡献的所有女性

看毕后，不由得在心里想还原还原，「这碗水」在捧上山前的意念构思。

为妇女节而接受的委托，自然免不了先寻觅筛选女杰里的代言人。

就像群玉山的主持马晓波，在又委托出去让导演执行的片子杀青时说：

整个故事大概是这样的 : 要做一支口红，配得上这帮野心勃勃的女人；然后要写一首歌，配得上这支口红；接着得拍一条MV，配得上这首歌；最后发现还得找一位歌手，配得上这条MV。

所以，文案最先描划的那碗水，慢慢慢慢，成分就复杂了。

先定的能够双向拍板的首秀女杰，是贵州中国天眼的机械组长姚蕊，她被誉为是中国的银河对话人。

次一个女杰，是中国文华奖的获得者。文华奖综合而言，大概是民间技艺的集大成奖。民乐鼓手董羿琳，也曾被邀选在张艺谋的「长城」里担任击打手。

三一个女杰，是前战地记者周轶君，全球唯一一个驻过加沙两年的女记者。

看看这位奇女子的武装和红妆。

仔细看了看几个女杰的历程，好像只有她，与新华社有些关联。可能谈下了她出镜的条件，也含了新华网首发的专利。

最末一个女杰，好家伙，武术世家，十八般武艺可串演。人送外号女版李小龙，全国武术冠军张含亮。

这四位这样一谈下来，估计文案是一稿二稿三稿了。

晓波说：

下辈子想做个女人 口红实在太好玩了 …… 但这辈子我一定是衡山路拥有口红最多的男人

反正他对过去的一年，也有点腹诽：

这个破2023也没啥好回顾的。 心稳的时候做几个咨询 手痒了跟几个创意 。 新交了几个志同道合的年轻企业家 老朋友也都没病没灾的 有的开始垂帘听政有的继续日夜颠倒 。

拿了几个不拿总觉得缺点啥 拿了又觉得也没啥的奖 。 家里和司里的小朋友说话都越发没大没小 。养了两条狗一个兔子 开始喜欢一下班就往家跑。最喜欢的礼物是韩董送的飞利浦洗脚桶。有些事顺起来天地皆同力 不顺的时候细雨皆是刀。对2024也没啥期待 多看多听多学多做多试错。

细雨皆是刀。

这心态，怕是在胜加后新添的吧。

文案的语言，变成导演的语言，也确实是要「多看多听多字多做多试错」了。

马晓波有些新定位的二元法，对广告后的咨询业，开辟新赛道，颇有助益。

比较简白的，就是方太抽油烟机的高低层分类。

意即方太专做高层。

如此一来，中低层的也想对号入座了，高配嘛。

只是呢，群玉山自去年来，出片差不多皆是「劲歌热舞」，这个是不是值得反思一二。

因为文案的过门和张力，都被冲花了。

歌词里有提示：

「你们都」误解了完美的模样。

潜台词是，这样的女生，才值得。

所以，看看这推出的「野心红棕」款，是不是意味着口红也有星座，野心勃勃，唯独要用这支口红，赞美你的野心。

这四个女杰，各会是什么星座呢。

龙座嘛。

只是，38前这样定调了，那「仿生膜」的本质差异性呢，这次不说，还能有「下次」说的机会吗？

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