（图片来源：摄图网）
近年来网络短剧行业蓬勃发展，短视频平台上涌现出大量优质短剧，制作成本不高却能吸引大量用户观看。微短剧已经成为市场的热点，其播放量和影响力逐渐超越传统电影市场。
在这个寒假，喜欢观看短视频和短剧的人们肯定会刷到一部名为《我在八零年代当后妈》的剧。这部剧在2月12日上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万。同时，该剧全网登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。
据业内人士透露，《我在八零年代当后妈》由短剧厂牌听花岛制作出品，而听花岛的实控人是咪蒙(马凌)。整个寒假期间，咪蒙凭借《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧就收入过亿。
公开资料显示，咪蒙早期凭借极具煽动性的文字和独立女性的形象，在自媒体市场上曾大放异彩，巅峰时年赚2亿。然而在2019年2月，一篇关于一个出身寒门的状元之死的失实报道让咪蒙团队退出了自媒体的舞台。不过，咪蒙转战短剧领域后依然赚得盆满钵满。网友评论称，咪蒙从我高中就如此会赚钱了，我高中她出书，我工作她出短剧，再看饭圈玩转互联网的瓜，女人都真挺会赚钱的，也有网友表示，果然赚钱的还是这批人。
目前，微短剧正在如烈火般席卷全国。从制作成本不到50万元到几天充值过亿元的神话，微短剧展现了前所未有的市场潜力。据报道，两年间市场规模实现了惊人的十倍增长，几乎与电影市场规模媲美。抖音数据显示，2023年，平台上每天主动搜索微短剧的用户数量增长了2倍，播放量破亿的微短剧达到500部，其中12部作品的播放量破10亿。据《新腕儿》统计，今年的春节档日消耗量至少有一天破亿了，其余几天也有8000～9000万的消耗。预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元。
——抖音成为网络短剧最大平台
微短剧市场规模迅速扩张，成为崭露头角的新兴力量。根据德塔文数据显示，2023年上半年微短剧上新数量达到481部，而2022年全年仅上新454部，短剧市场供给规模正在迅速扩大。同时，根据字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业的日均消耗规模已超过5000万元，而国庆档期间，短剧全平台用户的消耗更是达到了过亿元的巅峰。截至2023年11月，国内已有4000多部微短剧备案，国内短剧的日均流水更是达到了8000万元。
——IP&版权是网络短剧作品的关键
网络短剧与短视频的区别在于需要获得版权，也就是内容创作者的授权，并需经过广电总局备案审批后才能进行拍摄。如果备案未通过，则无法进行后续的发行。虽然网络短剧看似时长较短，但若未经合法程序，可能侵犯知识产权，引发纠纷。此外，版权商、创作者和作品数量、质量，都对作品的主题和风格产生重要影响。
——爽剧仍是爆款产品
根据短剧自习室披露，2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材，贴合下游需求端用户的心理需求，其中战神类题材占比最大约占33%，其次虐恋和穿越题材分别占比9%。
注：上述题材占比是爆款题材，而不是全部题材
——产业发展前景及趋势预测：几年后的下一个千亿市场
预计到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元。目前，网络短剧行业已经进入了爆发阶段，内容和商业运营模式不断完善，政策也更加注重规范化管理短剧市场。然而，由于网络短剧制作门槛低、成本低且制作周期短，导致网络短剧内容和模式的可复制性较高，产品同质化现象严重。在未来，随着行业有序发展，企业需要保持内容的创新性，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造出备受欢迎的畅销产品。
未来的流量博弈中，短剧无疑具有巨大的潜力。连周星驰都选择下场、千亿市场规模也近在咫尺。不少行业人认为短剧想进一步增长，只有两条路：要么破圈扩大用户群，要么提升单剧变现价值。预计2024年，除了付费剧外，出海、免费+广告模式等将快速铺开。
中国传媒大学教授、博导，《现代传播》编辑部主任刘俊认为：短剧把我们感受戏剧性的空间和时间高度地压缩，压缩到两分钟，这既是对千百年来叙事形态的一种颠覆，同时也培养了受众新的接受习惯。他期待未来短剧创作能够性地提出高潮前置的可能性，探索新类型，并深度总结横屏与竖屏关系。
经济学人APP资讯组
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