汪林朋谈电商直播乱象 不但低于成本销售，而且光天化日之下卖假货

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亚布力中国企业家论坛第24届年会于2024年2月21日-23日召开。主题为：构建新发展格局 推进高质量发展。居然之家创始人兼董事长汪林朋出席并演讲。汪林朋表示，今天谈的有关商业的很多事情，比如说对消费者应该保持诚信，对合作伙伴应该保持诚信，有时候还拿出来说这是我们的一个成绩，这个东西严格来说有点低端了，因为这是最基础的商业文明，为什么我们到了21世纪的今天我们还在谈论这些事呢?

汪林朋指出，因为40年我们引进市场经济的过程中，没有建立市场经济的商业文明，这是今天看到很多乱象的根本原因。老百姓吃东西还担心这里面食品安全的事，这个问题得有多大。汪林朋还指出，现在所有互联网的平台，陷入一个低价竞争，低于成本价销售，这是市场产品基本的商业规则，不能以排挤竞争对手为目的低于成本价销售，这是《反垄断法》里面的第一条。

汪林朋表示，今天看看电商直播，不但低于成本价去销售，而且光天化日之下卖假冒伪劣商品。如果要树立一个品牌，我们这个大的环境没有真正建立市场经济下的商业文明，也就是商业伦理，中国的品牌都走不了多远，这是我非常担心的一件事情。

从汪林朋谈电商直播乱象回看我国直播电商行业发展情况：

——中国直播电商市场优势

相较于传统电商而言，直播电商在信息上可以做到实时输出，实时直播给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过评论方式，针对产品信息与主播进行交流互动。此外，相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。明星、网红自带粉丝流量，可以迅速为商家带来大量人气，推动产品销售。为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验。

——中国直播电商行业生命发展周期

随着直播电商的兴起，越来越多的消费者通过直播平台购买商品。根据中国直播电商行业所处的生命周期特征分析，目前我国直播电商行业处于成长期。企业竞争者较多，竞争较为激烈。直播电商的形式也在不断创新，除了传统的直播带货外，还有直播+短视频、直播+综艺等多种形式。直播电商的产业链结构也在不断完善，包括供应链、物流、支付等多个环节都得到了优化和提升。

——中国直播电商市场规模

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。

——中国直播电商行业标准待完善

我国直播电商行业标准体系由行业标准、地方标准、企业标准和团体标准构成。根据全国标准信息公共服务平台网站查询的有关直播电子商务行业相关标准情况，截至2023年12月21日，我国直播电商行业相关标准较少，主要以团体标准为主，标准体系建设亟需完善。

产业研究院分析认为，从我国直播电商行业投资趋势来看，MCN机构在平台整合、网红孵化、专业内容输出等方面具有较大优势，近年来，资本市场持续加注MCN机构，这一趋势在未来仍将持续。2016年以来，部分垂直化、专业化直播电商平台受到资本市场关注，包括茶产业平台、古玩珠宝类平台等。此类产品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用户群体，用户粘性高，具有较大市场发展前景。相对比国内直播电商的野蛮生长，海外内容平台和电商平台开展直播带货的现象并不普遍。跨境电商有望成为海外直播电商投资突破口。

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经济学人APP资讯组

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