DataEye研究院注意到，近期，新阅时代旗下海外短剧应用GoodShort投放力度大涨，跻身DataEye海外短剧APP素材投放增长榜（4.14-4.20）第二名，且主投短剧中，海外本土剧成为核心。
那么，GoodShort整体情况到底表现如何？在海外市场采取了怎样的策略？
本期，DataEye研究院以数据为基准，进行客观分析，希望给从业者带来一定参考。
一、GoodShort数据表现（一）下载量趋势
点点数据显示，近30天GoodShort全球市场双端预估下载量呈波动状态。
3月底开始，GoodShort下载量由高点的27万次逐步下滑，至4月14日左右至最低点17万次，而后开始迅速回升，至近日下载量达31万次左右。
（二）投放趋势
ADX海外短剧版数据显示，近30天，GoodShort前中期投放趋势相对平稳，后期有明显上升。
从时间角度来看，4月15日之前，GoodShort日投放素材量普遍维持在3000组左右，4月15日之后，日投放素材量开始上涨，最高超5000组。
近七天（4.17-4.23）日均投放素材量4478.3组，较此前7天（4.10-4.16）日均投放素材量3139.7组增长了1338.6组，环比上涨42.6%。
（三）媒体、受众分布
ADX海外短剧版数据显示，近30天GoodShort投放媒体以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger为主，这4家媒体所投放素材量相差不大。
在受众分布上，近90天GoodShort女性用户占比达79.12%，男性占比20.03%，未知占比0.85%。
年龄分布上，25至34岁用户占比最高，达37.31%，其中女性占比77.3%；35至44岁次之，占比29.42%，其中女性占比82.73%。
（四）素材特征
ADX海外短剧版数据显示，近30天GoodShort投放短剧中，《Uncle Richard is My Baby Daddy》和《Lycan Queen Fights Back》位列第一和第二，素材量均超500组，其余短剧素材量均不超过500组。
题材方面，都市、女频、情感为最热门标签，其中，都市标签在TOP 10中占比为70%，女频、情感标签占比均为60%，值得注意的事，逆袭和CEO标签在TOP 10短剧中也分别占比40%和30%。
同时，除位列第三和第五的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》为译制剧外，TOP 10中另外8部短剧均为海外本土剧。
结合以上数据，DataEye研究院观点如下：
①近期，GoodShort下载量受投放力度影响较大。
近30天，前中期GoodShort投放力度基本平稳，有微弱下滑，其下载量则呈现下滑状态，后期投放力度迅速回升，其下载量也几乎同步提升。整体来看，GoodShort下载量与投放力度间呈正相关影响。
②GoodShort投放短剧以海外本土剧为核心
近30天，GoodShort投放短剧TOP 10中，海外本土剧占比达80%，远超同类产品。
二、GoodShort策略分析
由第一节数据不难看出，GoodShort在海外短剧策略上，以本土剧为核心，同时，结合其历史投放趋势，DataEye研究院认为，GoodShort海外整体策略为：以本土剧为核心进行持续提升投放。
具体来看，该策略主要分为两部分，一是本土剧为核心，二是持续提升投放。
（一）本土剧为核心
近30天，GoodShort投放短剧TOP 10中，海外本土剧占比达80%，当统计时间拉长至90天，或缩减至7天时，占比保持不变。
ADX海外短剧版数据显示，近90天GoodShort投放短剧TOP 10中，除位列第三和第十的《絶世》和《The Mystical Loong: One True Dragon》为译制剧外，TOP 10中另外8部短剧均为海外本土剧。
近7天GoodShort投放短剧TOP 10中，除位列第三和第七的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》为译制剧外，TOP 10中另外8部短剧均为海外本土剧。
总体来看，无论近7天、30天还是90天统计周期内，GoodShort投放短剧TOP 10中海外本土剧占比均高达80%。
对比之下，近期位列海外短剧APP素材投放榜TOP 3的NetShort、DramaWave及DramaBox，近30天投放短剧TOP 10中海外本土剧占比分别为40%、60%和80%。GoodShort与之相比，本土剧占比依旧位列第一梯队，足见海外本土剧在其海外战略中的核心地位。
（二）持续提升投放
ADX海外短剧版数据显示，近180天，GoodShort投放力度整体呈稳定震荡上行状态。
其中，2024年12月，GoodShort日投放素材量曾出现明显上升，达到短期内高峰，而后有所下滑，除此之外，近180天内，GoodShort日投放素材量整体无下滑趋势，始终处于稳步上升状态。
近七天（4.17-4.23）日均投放素材量4478.3组，较最初七天（2024.10.26-2024.11.1）日均投放素材量1106.6组增长了3371.7组，涨幅达304.7%。
对比之下，部分头部产品达成该涨幅或许仅需要几周，而GoodShort则需要半年，DataEye研究院认为：GoodShort投放力度几乎没有下滑期，稳定上升投放状态能够在较长时间周期内保持流量的稳定性。
通过长期稳定的流量供应，助力以海外本土剧为主的短剧投放，能够在某种程度上塑造自身定位，并培养用户习惯。且海外本土剧相较于译制剧往往也更受海外用户青睐。
三、海外短剧进入本土剧竞争阶段
从最初的靠译制剧低成本出海，到后来译制剧+本土剧双管齐下，DataEye研究院认为：海外短剧市场已经从靠译制剧堆量的初级阶段，进入到本土剧竞争阶段。
DataEye研究院统计了前一周（4.14-4.20）海外微短剧APP素材投放榜前十产品，近30天投放短剧及新投放短剧TOP 10中本土剧占比，制图如下：
ADX海外短剧版数据显示，TOP 10应用中，除NetShort、StardustTV及FlickReels三款应用外，其余7款应用近30天投放短剧TOP 10本土剧占比均超50%。其中，My Drama与ReelShort高达100%，ShortMax为90%。占比未超50%的三款应用中，也只有FlickReels占比明显偏低，仅有20%，NetShort与StardustTV分别为40%和50%。
同时，近30天新投放短剧TOP 10占比中，除MyDrama无新投放短剧，因此不做统计外，仅有StardustTV及FlickReels两款应用占比未超过50%。
此外，对比发现，有NetShort、DramaBox、FlickReels、GoodShort与MoboReels共5款应用，近30天新投放短剧本土剧占比要高于近30天投放短剧本土剧占比；反之，有StardustTV、ShortMax与ReelShort共3款应用新投放短剧本土剧占比降低。
可见：
①海外短剧APP中，大部分均已将本土剧作为投放核心，其中，近30天投放短剧TOP 10本土剧占比超50%的头部应用高达70%；
②从趋势上看，较多海外短剧APP新投放短剧中本土剧占比升高，意味着海外短剧APP仍就海外本土剧持续加码，海外本土剧竞争持续升温。
在过去，海外短剧应用常用译制剧堆量战术，配合烧钱投流，来堆砌DAU、GMV，这种方式虽然简单粗暴，但一来只适用于初期跑马圈地阶段，二来投资回报率太低。
随着短剧行业发展，国内短剧市场逐步开始向精品化竞争，海外短剧市场用户也已经过大量译制剧洗礼，进而追求更加优质、本土化内容。
在海外庞大市场，海外短剧行业从当初的野蛮生长进入新阶段：以本土剧竞争为代表的精品化阶段，结合稳健的商业模式成为关键。这也是市场走向成熟的必经之路。
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