进入2025年，短剧出海赛道热度不减。应用大厂字节继《Melolo》后又上线了一款新的、面向日本市场的短剧应用《PikoShow》，再次加注短剧出海赛道。此外，点众科技、枫叶互动等头部厂商继续引领市场，收入和下载均保持稳定增长。据 Sensor Tower 发布的3月份中国出海非游应用收入榜，排名前十中短剧应用占五位，前二十占九位，《ReelShort》成为仅次于《TikTok》最赚钱的出海应用。
相较于前几年粗放式快速扩张，海外短剧市场正逐步迈入更加精细化和差异化的深耕阶段，在这一阶段，内容的本土化和系统化运营成为关键。在经历了今年首个季度，海外短剧市场整体有何变化？下文我们展开分析。
01. 海外短剧市场数据概况在第一季度，海外短剧应用整体下载量和收入均实现稳定增长。累计下载量超过2.7亿次，相较于上一季度的1.7亿次增长58.8%。收入则从上一季度的1.9亿美元增长至2.3亿美元，上涨21.0%。
数据来源：短剧自习室、点点数据
东南亚是海外短剧的重点市场，用户量庞大且活跃。第一季度中，海外短剧应用下载量前十的市场依次为印度尼西亚、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国。与2024年第四季度相比，除了印度和泰国存在名次交替，其他地区排名无变化。
数据来源：短剧自习室、点点数据
2025年第一季度，海外短剧应用的内购收入前十名市场依次为美国、日本、泰国、韩国、英国、澳大利亚、加拿大、印度尼西亚、巴西和德国。 美国继续稳居首位，占比高达45.65%。 其他九个市场的排名有所变动，其中泰国进步最为显著，排名上升五位，市场占比从2.41%提升至3.31%。
数据来源：短剧自习室、点点数据02. 海外短剧营销数据概况
随着海外短剧市场的发展和不断壮大，厂商在营销推广上的竞争也日趋激烈。据 DataEye 数据，2025年第一季度，海外短剧广告投放展现出强劲的增长势头。海外短剧市场广告素材投放量超过127万组，环比增长46%，同比激增超过10倍。 截至第一季度，广告素材量已达到2024年全年总量的70%。
数据来源：DataEye
截至2025年3月，海外短剧市场投放的应用数量达到237款，环比增长2.6%，同比增长近4倍。近6个月的投放趋势显示，2024年Q4应用数量稳步增长，12月新增产品数量达到峰值，但随后出现下滑。进入2025年Q1后，新增产品数量显著放缓，3月仅新增7款。增长放缓反映出市场热度依然高涨，但由于海外应用开发门槛较高以及市场集中化，参与者逐渐趋于理性。
数据来源：DataEye
在各地区的广告投放份额占比中，欧洲以24.85%居首，北美次之占比15.11%，东南亚占比12.94%位居第三，其他地区占比相对低。环比来看，欧洲份额显著提升，增长3.92%。北美增长1.67%，东南亚则下降0.68%，其余地区多为负增长或小幅度增长。整体上，广告主市场在欧洲和北美集中度高，同时东南亚等新兴市场悄然崛起。
数据来源：AppGrowing03. 海外短剧应用表现分析
在2025年海外短剧第一季度下载量排名中，《DramaBox》以下载量稳居第一且保持增长。《ReelShort》较上季度下载增长680万位列第二。《DramaWave》增长显著，排名上升4位至第三，下载量达3009.2万。《RapidTV》和《FlickReels》分别上升66名和22名，下载量分别为948.3万和825.7万，发展迅猛。
收入排行来看，《DramaBox》以5371.7万美元居首，《ReelShort》紧随其后为4995.4万美元。《Goodshort》、《NetShort》、《DramaWave》、《FlickReels》、《StardustTV》 等应用排名上升，其中《FlickReels》上升16名，而《ShortMax》、《MoboReels》、《Kalos TV》 排名有所下降。
数据来源：短剧自习室、点点数据
总体来看，海外短剧市场竞争日趋激烈，各应用的表现呈现出分化态势。以《DramaBox》和《ReelShort》为首的头部应用继续巩固市场优势，部分应用通过内容创新、用户体验或市场推广等策略实现快速崛起，而有些应用则面临着市场份额被挤压的风险。
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