SLG品类一向是游戏重点吸金赛道，无论是出海手游还是国内，SLG都是各厂商兵家必争之地。据Sensor Tower数据，2024年策略手游以175亿美元的总收入和16%的增速，超越RPG手游成为吸金最强的手游品类，在全球手游市场收入逆势攀升3.8%的趋势中尤为突出。
而来到2025年，策略手游仍然表现出强劲的增长势头，各种新题材、新玩法、新活动等创意不断涌现，SLG赛道愈发地卷了起来。
2月下旬，点点互动旗下的SLG新作《Kingshot》在海外市场迅速崭露头角，截止4月初，《Kingshot》在双端的预估总收入已达690万美元（约5000万人民币）。这款成功复制了《Whiteout Survival》模版的游戏，是点点互动SLG+X模式的又一出彩产品。3月中旬，4399的一款幻兽帕鲁like+SLG游戏《曙光重临》上线3天冲上微信小游戏畅销榜第五，日流水预估超200万元。
据Sensor Tower发布的2月中国手游出海收入TOP30中，过半产品都是SLG，且这其中除了《三国志·战略版》《万国觉醒》等少数游戏外，其余几乎都融入了副玩法。
SLG融合产品爆款频出，不仅说明了SLG品类依旧抗打，还为各大厂商呈现了一个非常清晰的事实：SLG+X模式的可行性和持续性再次得到验证，在吸量和吸金方面展现出了不俗的实力。
SLG的难题：玩法老化与用户破圈烧脑、氪金、上强度，一向是SLG游戏的标签，这也造就了SLG玩家高ARPU值、高付费率、高忠诚度的特点。正因如此，即使面对着高研发成本和高设计难度的门槛，也依旧有大批厂商纷纷布局策略赛道，出海市场也不例外。
然而，随着游戏市场的变化，传统SLG手游面临着三大挑战：一是用户群体固化，虽然SLG老玩家能够带来较高的单付费用户收入，但是依靠大R来养服的商业化模式已逐渐难以适应当今变化迅速的游戏环境；二是基于cok-like和率土like的策略游戏玩法同质化较为严重，玩家审美疲劳；三是市场趋于饱和，获客成本水涨船高，买量单价持续上涨。
面对这样的市场困境，破圈成为了行业共识。基于多年积累的品类经验，厂商早早开始探索"SLG+X"的创新模式：在SLG的底层玩法逻辑上，通过玩法融合、题材创新等方式，打造出兼具策略深度与休闲体验的轻量化SLG产品。这种模式不仅更加适合泛用户群体，同时兼顾了核心SLG玩家的需求，为SLG产品带来了全新的增长路径。
X元素的价值SLG+X模式的本质就是在保留策略游戏核心深度的同时，用"X元素"搭建了一条从轻度体验到重度玩法的渐进式成长路径。游戏初期通过X元素的低门槛休闲玩法来吸量和提高留存，中后期再通过SLG玩法提炼用户价值，实现深度和长期付费。
X元素的价值体现在多个维度。
一是降低了SLG游戏的入门门槛。X元素在设计之初便承载着导流的作用，通过轻松休闲的新手期玩法让原本对策略游戏望而却步的泛用户能够平滑过渡到SLG的核心体验中。如《Whiteout Survival》和《Kingshot》前期通过模拟经营和轻塔防玩法让玩家轻松上手、接受游戏世界观，到中后期再过渡到城外大世界的4X SLG玩法，转为更深度的策略。
二是以多元化的玩法拓宽游戏用户画像。如SLG+三消丧尸题材游戏《Puzzles ＆ Survival》就打破了SLG用户群体的固有边界，吸引到了部分热衷于三消游戏和末日题材的玩家。而最近的帕鲁抓宠+SLG小游戏《曙光重临》同样如此，依靠前期的幻兽帕鲁抓宠玩法拓宽了用户画像，吸引到包含女性玩家在内的不少泛用户群体。
从左至右分别为：《Puzzles ＆ Survival》《Kingshot》《曙光重临》
三是"X元素"赋予了SLG游戏全新的社交传播潜力。休闲玩法天然具备短视频传播的基因，短短的的趣味战斗片段或创意阵容搭配，往往能在社交平台引发广泛传播，这种自下而上的用户增长模式有效降低了获客成本。
用户增长与商业化：SLG+X的如何实现破圈升级SLG+X模式的用户增长与商业化潜力在近年来得到充分验证。2020年，三七互娱推出的《Puzzles & Survival》开创性地将三消玩法与SLG深度结合，凭借轻松易上手的特性迅速打开泛用户市场，创下超百亿元的累计流水，不仅证明了SLG融合模式的商业可行性，更带火了"三消+SLG"细分赛道。
近两年，《Last War：Survival》《Top Heroes》《Whiteout Survival》等产品通过副玩法+SLG、模拟经营+SLG等模式，持续强化SLG+X的市场影响力。而上个月，4399推出的《曙光重临》通过"幻兽帕鲁like+SLG"的创新组合，在微信小游戏畅销榜排名迅速飙升，上线3日跻身前5名，再次刷新大众对轻量化SLG融合游戏的认知边界，展现出这一模式强大的市场适应性和用户获取能力。
众多爆款的诞生足以证明X元素的添加为SLG游戏赋予了创新与活力，那么SLG+X究竟是如何实现破圈式用户增长和变现升级的呢？
从泛用户到硬核的漏斗模型SLG+X模式以轻量化和玩法融合为优势，与其由轻度到深度的游戏进程相匹配，SLG+X模式在用户的增长与留存上也体现着从泛用户到硬核的漏斗模型。
在顶层吸引阶段，SLG+X通过X元素来包装游戏，通过轻量化设计解决前期的吸量和留存问题。在《曙光重临》中，前期帕鲁like的玩法并不像为了迎合SLG而匆匆设计，从捉宠、资源采集、资源工具升级到宠物技能词条、宠物宿舍建设等宠物相关玩法，哪怕是和后期的SLG关联并不算大，《曙光重临》也依旧将其一一实现了出来。正是这种对X元素的精心设计，使其在一众SLG+X游戏中脱颖而出，吸引到了不少非SLG核心玩家的泛用户群体。
在中层转化环节，SLG+X将复杂的策略系统拆解为循序渐进的引导模块，让玩家在游戏过程中自然掌握核心机制。《Top Heroes》游戏初期采用了佣兵团like设计，注重探索和战斗，随着主线的推进，再将建造升级、兵种配队等SLG要素显现出来，形成战斗-养成-建造经营的循环，实现了RPG与SLG的无缝衔接。点点互动旗下两款热门SLG+X游戏《Whiteout Survival》和《Kingshot》同样采用渐进的方式，由最初城内避难所建造的休闲目标，自然过渡为城外阵地扩张的SLG核心逻辑。
在底层留存设计上，基于成熟的SLG框架，通过动态内容更新与社交生态建设形成双重保障：采用剧情章节式的内容更新节奏，通过阶段性故事推进维持玩家期待，同时构建多元化的社交矩阵，从联盟协作到跨服竞技，形成多层次的互动场景，这样的设计既保持游戏体验的持续新鲜感，又通过玩家间的互动关系构建情感纽带。
这种环环相扣的增长体系，正是SLG+X模式能够持续突破用户圈层的关键所在。
变现模式升级传统SLG产品的商业化模式以大R为核心，这种变现策略虽然能够提升产品ARPU值，但这种模式在长期运营中会逐渐显现弊端：由于资源分配严重向付费玩家倾斜，中小R及零氪玩家普遍面临资源短缺导致的进度停滞问题，最终造成用户流失和变现天花板。
相较之下，SLG+X模式通过玩法融合实现了商业化范式的革新。该模式的核心优势在于构建了一个多层次、可持续的变现体系。X元素的引入创造了新的商业化接口，使产品能够在保持SLG策略深度的同时，拓展出包括角色养成、外观皮肤、休闲道具等在内的多元化付费点。这些新增的商业化维度不仅丰富了玩家的消费选择，更重要的是为不同付费层级的用户提供了相匹配的价值体验。
在用户分层运营方面，SLG+X模式展现出独特的系统性优势。产品前期通过低门槛的X玩法建立用户基础，为零氪玩家提供友好的游戏体验；中期通过渐进式的付费设计培养中小R的消费习惯；后期则依靠SLG的核心策略深度满足大R玩家的深度付费需求。这种阶梯式的商业化设计，有效解决了传统模式中不同用户群体体验割裂的问题。
SLG+X的变现升级，本质上是通过玩法融合重构了价值链条，使商业化与用户体验形成共生关系。这一模式不仅提升了短期收益能力，更通过多元付费场景的建设，为产品的长线运营奠定了坚实基础。
更新的广告营销方式在新用户的引进上，SLG+X还为游戏买量提供了一种新的路径——利用X元素的休闲特性来吸引更广泛的用户群体。同时，还基于X元素实现跨品类用户转化，从RPG、卡牌、模拟经营等品类进行导流，扩大潜在用户池。
常年位居iOS畅销榜前列的《LastWar:Survival》吸量众多的一个关键因素就是善用X元素的广告：利用休闲的数字射击小游戏导流，而不是产品的核心 4X SLG游戏玩法。据Sensor Tower，使用此概念的广告占该游戏在多个渠道获得用户支持的展示量的50%以上。
同时，还有《Kingshot》的部分买量素材，重点展示了轻度塔防的玩法，以及《曙光重临》的买量素材中，也有不少侧重于展示其帕鲁like部分而非策略内容。
随着SLG+X模式在市场上的成功验证，越来越多的厂商，包括出海厂商也将目光投向这一融合赛道。面对竞争激烈的赛道，出海厂商需要从差异化设计到玩法融合，构建一套完整的SLG+X出海策略。
题材差异化设计
随着SLG赛道愈发内卷，许多厂商尝试在题材上寻求新的突破，创新题材与SLG+X的融合也能够带来意想不到的效果。如Tap4Fun的《Apex Girl》通过女团题材的SLG+模拟养成，在美国市场吸金不少。
《World of Water》（小小水世界）是星合互娱旗下一款海洋生物题材的SLG+三消游戏， 在上线一个多月的时间里，其全球双端下载量预估超254万，表现极其强劲，这也证明差异化题材的SLG+X确实拥有不俗的实力。
SLG与X的平衡与协同成功的SLG+X产品必须确保X元素既能提供独立乐趣，又能与SLG玩法形成协同效应，避免喧宾夺主影响核心付费逻辑。关键仍在于保留SLG的核心循环（资源-发展-对抗），同时利用X元素优化剩余的体验，使其更符合泛用户的需求。
短期复用，长期创新
对于出海厂商而言，短期策略可优先复用已验证的融合模型（如SLG+卡牌或模拟经营），降低试错成本；而长期布局则应押注SLG+X模式的深度融合与新内容：通过寻找SLG与X元素更契合的接口，为玩家打造更加丝滑的融合游戏体验，同时针对海外市场的不同偏好，不断挖掘更加新颖的X元素和SLG题材，以此确保产品在全球化竞争中的持久生命力。
SLG品类凭借其长生命周期和强大的商业化能力，一直是游戏市场的重要支柱。而通过融入"X元素"，这一传统品类正在焕发新的活力。"X元素"的引入不仅使SLG实现轻量化，更实现了双重价值：在用户层面，多元化的玩法融合有效拓宽了用户群体，让游戏能够触达更广泛的玩家类型；在商业化层面，休闲化玩法创造了更多元的付费场景和变现接口，为深度挖掘用户价值提供了可能。正是这种"轻度获客+深度变现"的良性循环，使得SLG+X模式能够同时实现用户规模和收入规模的协同增长，展现出独特的市场竞争优势。
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