春节假期正在进入倒计时！
每到这个时间点，大家必定要陷入新一轮的离愁别绪。而今年，淘宝则瞄准了缓解这种群体愁绪的宝贝——每年春节都被塞进返程后备箱的家乡宝贝。
今年春节，淘宝联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会以及文旅部的乡村网红办，联合发起「家乡宝贝请上车」公益活动，将全国各地网友卷入了一场为自己的家乡宝贝打call的互动，让网友们不只能为家乡特产做推广，更切实帮助家乡落地助农项目，助力家乡振兴。
前段时间，网友们跟随各地文旅推广自家旅游景点的流行还未褪去，这一波为家乡特产助力的热潮又在各个平台上燃起。淘宝也为今年的CNY营销赛场，注入了一丝暖意。
情感触发点归程的后备箱，装满一整个家乡
淘宝为「家乡宝贝」们书写的故事，一开始就抓住了足以激发无数人共鸣的场景：无论多大的后备箱，返程时都会装满一整个家乡。
每年回家过年，家人们都会不约而同地想尽办法将各种家乡好物，塞进那些小小的后备箱。
只是说了一句巴适，他们就在后备箱里，塞下了整个「重庆」——就如同平时你夸了一句菜好吃，餐桌上就天天都有相同菜色。父母并不了解喜爱的限度，只是以略显笨拙的方式，全力满足你的偏好。
喝再多的心灵鸡汤，都不如一碗老妈牌的「老火靓汤」——我们在职场、生活里，听过太多激励你向上飞的口号，只有老妈用早就准备好的煲汤材料，提醒着你要关注养生和健康。
还有那些包进了妈妈爱意的「东北酸菜水饺」，爸爸搞来的稀奇「湖南淡水澳龙」，奶奶嘱咐一定要带上的「云南鲜花饼」……每一样装进后备箱的家乡特产，不仅仅是美味，更装载了游子们的乡愁与家人满满的爱。
在短片前半段里，每一个观众都能找到自己和家人的身影。尤其在春运返工的节点上，人们对家乡的眷念到达顶峰，装着家乡宝贝的后备箱承直接戳中当下人们最核心的情感共鸣。
在短片后半段里，淘宝通过家乡宝贝请上车的号召，邀请网友向全国种草「家乡宝贝」，则为群体情绪找到出口——人们得以将对家乡的思念与热爱，转化为切实的行动。
一方面，游子们可以将那些塞不下后备箱的家乡宝贝，塞进自己的淘宝购物车。
正如片尾所示，淘宝在2023年帮助832个贫困县达成约1403亿销售额，阿里平台累计开展乡村直播300万场，带动农产品销售超1.3亿单。在电商平台的助力下，越来越多的家乡宝贝搭上了电商购物车，那些被怀念的味道，不只有春节才能被带走，还能放进淘宝的购物车，在日常为人们送去慰藉和支持：
老家的腊鱼风干了，老家的湖就被我带走了。湖北人在后备箱和淘宝购物车，装下了对于本地风土的思念。
当车子开起来，椰子水在手中晃荡，我就回到了自己的海滨城市。一口清甜的椰子水能让海南人感受海边风光走到的身边的亲切感。
陪老爸喝一壶茶，把生活里的不甘化作满嘴的回甘。福建人的家乡特产里，有承袭了父辈智慧的处事哲学。
另一方面，大家还能通过自己的种草推荐，让家乡宝贝被全国看见。
不久前爆火的农业大摸底热点，让网友们在经历了 居然不知道自家有这些好东西的震惊之后，开始主动为家乡宝贝种草。网友们的种草热情，既源于对家乡的热爱，更源于希望全国人民都能看到家乡好物的那份骄傲。而淘宝家乡宝贝请上车的号召延续社交热点同时，也承接了相同的热情。
总的看来，在有共鸣的春节故事里，淘宝找准了家乡宝贝与人们之间的情感触点，更找准了人们分享家乡好物的情感动机。
传播引爆点
一直宝贝你的家乡，轮到你来宝贝
CNY营销节点上，各大品牌、平台集中发声，想要冲破声量重围其实并不容易。但淘宝这次却巧妙地抓住了春节返程的社会情绪点，并凭公益突围了CNY营销。
早在此前文旅大战中，就已有不少网友主动搬出了各种特产为家乡助威。再加上，过年节点上，人们感受着来自家乡的馈赠时，心中更易生出一种使命感——被家乡宝贝的孩子，已经成长为能够反哺家乡的大人，为乡村振兴、家乡农产业蓬勃发展献上一份力。一直宝贝着我的家乡，这次轮到我来宝贝。把握住了这种群体情绪的淘宝，联动各界资源，为网友们打开了宝贝家乡的舞台。
1、开启用户打call大赛，广泛汇集分享力量
春节期间，为家乡宝贝打call大赛席卷全网，激起各地网友的胜负欲。
淘宝站内上线「家乡宝贝请上车」公益会场，邀请用户为各种家乡特产打投。最终TOP2的家乡，将获得价值100W的小农机公益项目落地。会场还联动全国各地的美食商家们设置了公益宝贝，让用户买到家乡宝贝时，商家直接为助农公益做捐赠。
站内会场将购买家乡好物与支持乡村振兴公益两大场景有机联动起来，推动网友们步步深入支持家乡好物-带走家乡好物-助力家乡振兴的公益全链路。
会场上线后，更有各地KOL、百大商家和央党媒等联合传播，通过科普家乡宝贝，传扬乡村振兴等内容全面推广地域特产，吸引更多网友们加入打call比拼。
与此同时，淘宝官微又在微博发起了家乡宝贝UGC互动，邀请用户晒出自己的家乡宝贝。网友们纷纷安利自己的家乡宝贝，分享着最爱的家乡美味，热情推荐着家乡的名胜古迹和网红打卡地，记录着家乡独有的年俗人情……
比拼家乡一向就是社交平台上的热门话题。此次淘宝借助投票打call活动，让网友们在享受社交娱乐体验的同时，还能为家乡农业生产事业献力，附带收获一份助农的个人价值感。
2、联合各地文旅直播，快速打响特产声量
商家、网友加入打call外，淘宝还联合前段时间疯狂整活的各地文旅，一起打造了#东西南北过大年 助农直播，以浙江龙泉开窑仪式、湖南麻阳千人花灯展这类特色民俗、非遗盛会，将契合春节氛围，兼具传统仪式感的家乡宝贝鲜活呈现在全国网友面前。
从各地文旅到各地商家，再到各地网友，每一份对于家乡的热爱，最终都汇集成了推动家乡发展的切实支持。值得注意的是，这种高度整合资源的互动型公益模式，并非所有平台都能玩得转。对于各地品牌商家的强号召力，以及对于网友们社交偏好的精准拿捏，都是淘宝能够高效整合资源，释放更强公益力量的底层支撑。
价值支撑点坚定履行社会责任，宝贝公益持续上新
从去年关注银发人群精神需求的老宝贝 上新，到帮助流浪动物过冬的特殊的推荐宝贝上新，再到此次聚焦乡村振兴和助农主题的家乡宝贝上新，不难观察到，淘宝坚持宝贝公益长线运营的同时，还不断拓宽公益边界。而不管边界如何拓展，纵观宝贝公益这一路走来，007认为淘宝始终坚守着的三大行动主线：
一是坚守在公益中完善品牌形象的传播主线。在各类公益互动中，淘宝始终向广大用户传递有温度、有人情味的品牌形象，不断拉近品牌与用户的距离，并持续累积着淘宝积极承担社会责任的人群认知。
二是坚守助力品牌商家与用户深度沟通的平台链接主线。每一次公益行动里，淘宝商家们都供给着符合主题的宝贝并加入互动，实现高频曝光外，也趁机与用户建立了有温度的沟通。
三是淘宝一直坚持着 电商提供好货、好价、好服务的价值主线。尽管公益内容屡次创新，但淘宝均未脱离其电商本色。反而将电商产品、运营模式和优势资源创意整合到公益活动中，以此吸引用户回流站内，并凭借特色供给、优惠价格和优质服务体验，实现高效留存。在专注流量比拼的电商竞争中，关注社会责任的淘宝也借此拉开差异化。
CNY节点之后，在以人情温暖为底色，以社会价值为导向的宝贝公益营销，还会继续前行。就如同去年以公益拉开双十一大幕一样，淘宝势必在更多重要节点上，带动更多品牌加入到社会议题的解决中来。新春之后，宝贝公益又将上新怎样的温暖创意？
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