海外短剧市场三足鼎立格局初现？

一、海外短剧APP素材投放总榜

本期（3月31日-4月6日）DataEye海外短剧APP素材投放榜，麦芽旗下的NetShort和点众旗下的DramaBox以及九州旗下的ShortMax持续包揽TOP3。这3款APP已经连续3周包揽TOP3，暂时形成三足鼎立格局。

本期海外短剧APP素材投放总榜中，TOP30 APP的素材投放总量超18万，较上期有所增长，但变化较小。具体来看，TOP3的APP较上期的素材投放量均有增长，榜首NetShort本期投放素材数为2.5万组，DramaBox为2.03万组，ShortMax则为1.92万组，DramaWave达1.91万组。

细分来看，TOP4产品的投放素材数均破万，共有9个APP投放素材数在5000-10000组之间，17个APP投放素材数在1500-5000组之间。

从主投国家或地区来看，欧洲西部地区的葡萄牙是本期海外素材投放的主要市场，在主投地区中，共有22个APP主投葡萄牙，3个APP主投东南亚地区的印尼和菲律宾。而在次选投放地区上，主要集中在南美地区的巴西和东南亚地区的印尼。

巴西的官方语言为葡萄牙语，因此大部分主投葡萄牙的APP也会将巴西作为投放地，有6款APP将巴西作为次选投放地。

从投放媒体分析，本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主投Facebook和Instagram。其中26个产品主投Facebook，4个产品主投Instagram。

本期主要关注的短剧APP案例是iDrama。iDrama投放仅45天，本期素材投放数达2266组，闯入素材投放榜总榜TOP20。

从投放趋势来看，上线以来，iDrama投放趋势呈现出波浪式上升趋势，日均投放素材在1K组左右，每日新增素材数也在300-500组之间。

从投放国家/地区趋势对比来看，iDrama本周的素材增长量主要在菲律宾地区的投放上。3月31日以前，iDrama的主投地区为德国、法国、意大利和波兰。本周开始，iDrama调整了投放策略，4月3日，在菲律宾的素材投放量从4月1日的539组增加到了1.1K组，也是上线以来，投放素材数最高的一天。

从投放地区来看， iDrama近7天主投地区为菲律宾、德国和法国，其中菲律宾占比70.98%，德国占比47.77%，法国占比38.59%，意大利占比35.71%。

二、海外短剧APP素材投放增长榜

本期（3月31日-4月6日）DataEye海外短剧APP素材投放增长榜，DramaWave、NetShort和DramaBox继续包揽TOP3。

本期DataEye海外短剧APP素材投放增长榜中，TOP20 APP的增量总数达15224组，与上期TOP20的增长总量基本持平。

具体来看，增量TOP5的APP，环比上周素材增长量均超1000组，榜首DramaWave本期增长量仅2817组，较上周增量下降了1000多组。榜二NetShort本期增长量为2664组，其他APP增长量均不超过2000组，本周的增长量主要集中在中部的APP。

本期值得关注的APP是TouchShort。TouchShort是触摸文化旗下产品，上线投放已经267天，本期素材投放数大幅增长，闯入海外短剧APP素材投放增长榜TOP4，位居素材投放总榜第16，环比上周素材增量为1276组。

从近90天主投短剧和投放素材来看，该APP投放短剧数近100部，短剧类型和素材类型均以国产的译制剧为主，新剧占比超50%，TOP5的短剧均为译制剧。

从热度较高的素材来看，以惊险刺激的素材内容居多，主要通过夸张，紧张的设钩子手法吸引观众点击，文案语言以英文为主，英文文案占比达77%。

从主投地区来看，近90天，TouchShort主投葡萄牙、德国、法国和巴西。葡萄牙的素材投放数占比近60%，巴西的投放素材数占比56.01%。次选投放地区为东南亚地区，印度尼西亚、新加坡、菲律宾的投放素材占比均超50%。

 

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