品牌营销再升级，很多人并不知道什么是有效传播？

1.基于大众媒体，找准心智点，高频密集的脉冲，心智输出期间一定要找准定位且找权威大众媒体，脉冲期间做的则是要刺激你用户的情绪。

无论是电视广告、户外广告还是其他大众类型的媒体形式，都应该通过一个定位高举高打，锁定心智。比如，之前在当贝投影的时候，央视广告，我们就说当贝，2亿人都在用，配合激光投影看球赛的画面，同时在全国铺楼宇电梯广告，一阵阵当贝投影当贝投影当贝投影当贝投影，同时又落脚在2亿人都在用，迅速将当贝投影+激光高清+大多数人的首选等心智印象打透，世界杯期间投影销量再创新高。

世界杯赛场上当贝的赞助广告、央视热门比赛的贴片广告、电梯内的洗脑广告，前两个走的是高端且传统路线只打我们想打的心智认知，最后一个是引发情绪爆点，当时各大社交媒体除了正向种草分享，还有很多吐槽洗脑广告的，这个阶段通过大量的公关引导产品是好用的这个线索，其实会最大化的将流量转化成销量。

2.基于新型媒体，写好故事，找不同的人诠释一个主题，打造高浓度的分享情绪。其实就是拼图式的洗脑，所有的拼图都有一个信息，所有的信息可以相互呼应，在浓度够了的时候，会引起用户自发参与且分享。

在碎片化的媒介环境下，一段段紧扣主题的故事能够潜移默化的影响用户。奥运会期间，舒泽带队在做social传播，当时我们把奥运精神和快手站内冬泳怪鸽的奥利给升级成奥力给，通过冬泳怪鸽的自身故事加上一些运动员、特殊人群关于力的真实故事诠释，整体传播迅速出圈，不仅冲出快手站内，在抖音、在微博都掀起了众多用户的互动参与，极大的拉升了新用户注册和站内日活。

还有，舒泽刚入行在影视行业，参与《幻乐之城》和维他奶的品牌营销过程中，也是通过故事影响传播的，当时是以陪伴成长梦想为关键词。陪伴和成长这个点不仅是音乐在成长中的陪伴，更是维他奶数十年坚持做好豆奶的关键词；梦想这个词又是最能通过故事产生共鸣的。其实，植入的底层逻辑是明星互动，但这只能影响认识却影响不了心智认知。所以，我们团队策划通过幻乐好友的音乐竞演先塑造并输出故事，通过带动用户感受故事而传递产品心智，后期再通过和彩虹合唱团的跨界来作为一个心智爆点，又通过与知乎的知识合作，不断影响着追求品质选择的年轻人，极大的提升了产品销量。

如果觉得以上太过于复杂，还有一个很简单的方式，那就是与博主共创故事，场景种草式讲好故事。还是在投影公司，在世界杯正式传播前期，我们的任务还是要做好品牌的卖点打造，才能更好的结合世界杯传播产出实际效果。当时，我带着品牌团队从情侣剧情、科技玩机、生活方式、家居装饰再到颜值博主进行了组合式的尝试，通过一个个共创故事，呈现了调剂生活琐碎，我们需要投影提高生活质感，我们需要投影switch大屏游戏，我们需要投影孩童护眼，我们需要投影探索电子男友的生活方式，我们需要投影......

在平台的选择上，抖音上更倾向于剧情故事，小红书更倾向于生活方式和科技干货，B站长视频上，更展现投影对生活的交互，体现陪伴性功能性，同时有多位权威科技媒体的资深记者实际测评，再配合公关引导，全网形成了一股更有趣的生活投影选择当贝的概念。

3.基于品牌官方自媒体，质感是基础，平台的适应度是取胜关键，更重要的是要打造一个固定的范式沟通环境。

就是找到一个好的品牌范式，日积月累、滴水穿石的打造人设。比如百度旗下的智能硬件产品小度的打造公式就十分简单有效，围绕陪伴的价值主张，运用品牌关联+对用户提供价值+操作简单容易重复的范式，在微博打造日常喝水最小范式的品牌活动，通过提醒喝水这一文案式的微博运营，凸显了陪伴的产品理念和提醒的产品核心功能。

以护肤品为例，各新媒体平台怎么做？

微博。你的官方微博和用户做朋友，每日提醒她早睡、每日告诉她瓜果蔬菜中维生素对于抗衰的积极意义，再Po一些你们有趣的社群互动。那些蓝V联合做抽奖的形式，其实没多大意义，看似数据好，实则对品牌的感知力是较弱的。

小红书。这就是个种草平台，花重工的插画和精美海报长时间流量监测下来，并不适合这个平台，所以在做这个平台时把自己想成一个官方博主身份。你要以种草的维度，向你的用户输出品牌和产品形象，评论区配合能和私域互通的暗号和特别福利，同时做好和知名品牌、IP的跨界联名活动，做好关于态度的精神价值输出，配合站内的种草笔记。

微信公众号。好好做好视觉第一的输出，最好让人一看：高级！

知乎官方号。一定要突出你的黑科技，如果再能用一些文献来说明这些，我相信你绝对已经达到了为品牌赋能的水平。

抖音。首先放弃华美的微电影、微短剧的妄想，你的视频运营最好是一个帅哥，对功能性护肤复购较多的小哥哥、小姐姐大概率都喜欢阳光开朗大男孩。然后把内容场景化，如果预设的人设能和这个真人相符，那粉丝积累结构绝对抗打。 

4.基于品牌私域，和你的用户做朋友，朋友就是最有利于传播的情感理由和环境。这里有一个舒泽自己的案例和乐纯酸奶的案例。

舒泽曾经在乙方为某食品服务的时候，针对新产品，我带着小组很难找到我们满意的卖点，于是做了一个这样的小型私域传播活动「把产品故事按照你的理解，讲给5个人听」，果然在内测的12组，60个人的效果回收阶段，我们的团队找到了关于心智答案。

其实，这个方法背后的逻辑就是心智感，有点类似于英语的语感，心智感这种东西，是传播的核心。现在这个品牌是央视冠名的常客，而舒泽带队做的那一条产品线也是现在商超的爆款产品之一。

乐纯酸奶乐纯的朋友们，把新品制作的过程和品牌用户分享，把产品口味征集、测试、评选和众筹作为运营的固定范式，不仅体现了其对产品品质的自信，对用户的重视，也不断在用户心中加深乐纯的朋友们这一精神的深度绑定。

以上，都是先从C端入手，建立起独特、有效且持续的的品牌/产品沟通模式/环境，并且掀起了大量真实用户的参与、分享，在整体传播过程中，靠用户一波一波做节奏，极大的节省了预算和精力，并且得到了最真实的传播心智结果。

然后，经过公关包装，对B端，建立起独特的品牌/产品黏性认知印象，完成品牌/产品的整体对外输出。

综上，品牌营销就是做品牌、做口碑、做转化。