这两年，预算砸下去，流量进来了，转化却始终不稳定，已经成为许多广告主和优化师的共同难题，特别是在娱乐、社交和资讯类的流量平台。
问题就在于，传统信息流依赖 概率曝光，广告是插入到用户的内容流里，触达虽然广，但人群质量和转化并不总能保证。用户往往是被动刷到广告，能不能点、愿不愿意看，全凭系统匹配和人群模型的精准度。
而更深层的问题是：行业在变，平台在变，用户的注意力流向也在变。
想在新环境里跑得更快，就不能再依赖一个平台吃到底的老思路。优化师的角色，也早已从投账户进化为投全局。
未来真正走得远的，是那种既懂策略又懂内容，还具备跨平台投放能力的全能型优化师。
如果传统信息流逻辑开始失效，还有哪些平台正在崛起？有没有更稳定、更精准、更高转化的投放阵地？
其实，近几年手机厂商的流量生态正在蓬勃发展，已然不再是信息流平台的补充或者平替，而是以大步流星之势、堂而皇之之态强势入局，逐渐成长为广告主不可忽视的核心投放渠道。
以vivo为例，其在流量生态构建和广告投放创新方面已经取得了显著成就。连续四年出货量稳居行业前列，积累了庞大的用户群体。这些用户普遍具有高消费能力、高学历、高活跃度的三高特征，形成了极具价值的流量生态。
同时，vivo在蓝心AI大模型上的持续投入，也为其在用户洞察和精准营销领域筑牢了坚实的技术根基。
更重要的是，以vivo为代表的手机厂商的广告逻辑与传统平台截然不同。
它的全局搜索、负一屏服务卡片等入口，本质上是直接截获用户的主动需求，而不是像传统信息流那样依赖算法推荐。这种基于用户实时需求的精准匹配，使得广告投放更加高效，转化率自然更高。
如果说传统信息流更像是在商场里派发传单，碰运气看谁接，那么手机厂商的信息流更像是用户走进商店主动问 有没有这个产品。这样的广告匹配逻辑，带来的转化率自然更高。
那么，手机厂商的信息流广告到底如何重构广告逻辑？相比传统投放，有哪些新的机会点？咱们这篇文章以vivo为例好好聊一聊。
01
手机厂商如何重构广告底层逻辑
相比传统信息流，手机厂商广告依托自有系统和用户行为数据，实现了从流量稳定性、精准匹配、多场景触达以及生态整合的全方位升级。
它不仅提供了稳定且高质量的流量池，让用户粘性更高；还通过用户主动触发的方式，让广告匹配更加精准，不再依赖碰运气。特别是整合了多个高价值入口，构建了完整的投放链路，实现了多点触发和高效转化。这些优势如何在实际投放中发挥作用呢？
1、稳定、高质量的流量池，用户粘性更高
以vivo为例，国内存量用户3亿+，每天访问vivo生态场景7亿次，日均沉浸使用时长6000万小时。和传统信息流不同，这些用户本身就在系统里深度使用，不是随便刷一刷就走的流量。
这意味着，广告投放在这里，不像社交媒体那样受热点波动影响大，而是一个稳定、可持续的流量池。预算砸下去，不用担心流量突然崩掉，也不会出现转化忽高忽低的情况。
2、用户主动触发，广告匹配精准，不再靠碰运气
传统信息流的逻辑是系统猜你喜欢，但精准度取决于算法，很多时候广告是被动推给用户的。手机厂商的广告生态就不一样，它更多是基于用户的主动行为。
比如，vivo的全局搜索、负一屏服务卡片，这些场景下的广告，本质上是用户自己触发的。用户在搜索某个产品或信息时，正好看到相关广告，这时候推荐，转化率自然比随意推送要高。
3、多个高价值入口，形成完整的投放链路
大部分信息流优化以为手机厂商=商店，其实早就不是了！
比如，vivo的广告资源并非单一入口，而是覆盖了多个核心场景，让广告可以多点触达，高效转化：
商店资源：黄金流量位，适合高意图用户
覆盖首页推荐、搜索结果、开屏广告等资源位，适合追求精准获客的广告主，用户本身有需求，点击转化链路短。
非商店资源：日常沉浸式场景，提升曝光和种草
广告可以自然融入浏览器、视频、锁屏、智慧桌面、天气等使用场景，不像传统信息流那样硬插入，而是与用户的使用习惯结合，提高点击率和转化率。
联盟资源：创新广告形式，流量拓展更灵活
通过开屏、Banner、插屏、原生、激励视频等多种广告形式，同时支持动态icon、悬浮icon等创新样式，为广告提供更丰富的互动和曝光机会。
4、生态整合，多触点营销提升ROI
手机厂商的优势不只是流量大，更在于数据完整，能形成多触点智能营销。用户的搜索、浏览、下载、使用等行为数据可以在不同入口间打通，让广告触达更精准。
比如：用户在搜索里查了某个产品，后续在负一屏、应用商店里还能看到相关广告，加深印象，提高转化。系统可以根据用户使用习惯，判断购买意向高低，动态调整广告策略，预算不会浪费在无效曝光上。
总之，手机厂商的信息流，不是去抢传统信息流的流量，而是在投放逻辑上做了升级：流量更稳、用户匹配更精准、链路更短、数据更可控。
02
如何在 vivo投出高ROI？
想在 vivo 投出高 ROI，往往需要一整套闭环流程的协同运作，从素材制作、人群定向、数据监测再到投放协同，每一环都要精准发力，才能让每一笔预算都花在刀刃上。
下面，我们就围绕这四个环节，逐步拆解 下如何利用vivo 提供的原生工具，一步步跑出投放效果。
1、素材制作：低成本打造吸睛素材
想让广告跑出高ROI，第一步就是创意得抓人眼球。毕竟，现在的用户每天刷手机，信息流里广告多得数不过来，如果你的素材不够吸引人，用户一划就过去了，连点击的机会都没有。那怎么让广告更有吸引力呢？
vivo 为广告主提供了多款系统级创意工具，无需外部剪辑软件，也不依赖第三方设计团队，让广告主用极低的成本做出高质量素材：
▪ 图转视频工具
图转视频就是能把静态图片自动转换成动态视频。想象一下，一张普通的图片广告，用户可能一眼就滑走了，但如果它动起来呢？有动画、有节奏感，是不是更容易吸引注意力？
更关键的是，这个功能完全零成本！ 不用花钱找专业团队剪视频，系统会自动匹配行业模板、音乐和动效，直接把图片变成吸睛短视频。简单、省时，还能让广告表现更出彩，对于预算有限的广告主来说，性价比拉满。
微电影工具
如果你想要更高级一点的创意，那就要试试微电影工具。
这个工具能把图片、视频混剪，还会随机生成转场、动画特效，甚至可以自己上传背景音乐，轻松做出高质量的视频广告。听起来是不是像一个迷你版的在线视频剪辑器？
更重要的是，操作超级简单！ 不需要任何剪辑经验，几步就能搞定。对于广告主来说，这意味着制作创意的效率大大提升，不用再因为不会剪辑或者素材不够丰富而发愁。
▪ 智能尺寸转换工具
另外，做过投放的都知道，不同广告位对素材的尺寸要求不一样，横版、竖版、方形……以前调整起来挺麻烦，甚至得单独制作好几版。但现在有了智能转换工具，横竖版视频一键转换，自动匹配不同场景的最佳尺寸，还能根据行业特点智能添加转场和动效，让素材适配性更强，呈现效果更自然。
2、智能投放：精准触达目标用户，提升转化率
创意准备好了，接下来，怎么把广告精准、高效地触达到对的人，才是投放的关键。vivo 提供了一整套智能投放工具，帮助广告主和优化师提高投放效率。
▪ 智能定向
基于用户的行为、兴趣、地理位置等多维数据，精准锁定潜在用户。比如在推广游戏手机时，系统能自动识别重度手游玩家、活跃在游戏论坛的人，确保广告展示给最可能感兴趣的用户，而不是泛流量。这不仅能提高转化率，还避免了无效曝光，提升投放ROI。
▪ 提词优化工具
提供了一整套智能化的搜索关键词管理方案，帮助广告主更高效地做好搜索广告投放。
比如：提词优化-星词管家支持关键词一键添加、删除、调整出价，极大减少人工操作时间，还可以智能推荐关键词，根据广告内容和市场趋势，实时调整关键词池，确保词的精准度和时效性。
更便捷的是，星词管家还支持一键导入功能，广告主可以直接将整理好的词包导入营销平台进行投放，省去繁琐的手动配置，大幅减少了跨平台操作的时间成本，提高执行效率。
当然，关键词投放最头疼的，是既想覆盖更多优质流量，又怕成本失控。vivo的词包oCPD就可以解决这个问题。
广告主可以预设转化目标（如应用下载、激活、注册等）和期望成本，平台会实时计算转化概率，结合相关性、转化率和市场竞争情况，自动优化出价，确保拿到性价比最高的流量。
更关键的是，oCPD 还能自动去重已投放的关键词，避免竞价内耗，让预算用在最有效的词上。对于优化师来说，这不仅减少了手动调整出价的工作量，还能让广告更精准、更可控，真正做到让钱花在刀刃上。
3、效果监测：闭环归因追踪，让数据反哺投放策略
广告投出去了，效果怎么样？这就得靠转化跟踪工具来评估了。
为了让广告主清楚每一笔预算的去向，vivo 提供了一整套转化跟踪工具，包括智能分包、事件管理、点击监测等功能，帮助广告主精准归因用户行为，优化投放策略。
▪ 智能分包
广告主可以通过配置渠道参数，精准归因用户行为。清晰地看到用户在广告上的每一个行为，比如点击、下载、注册、付费等。
这样一来，广告主不仅能看到广告带来了多少转化，还能分析用户在哪个环节流失，比如下载了但没注册，或者注册了但没付费。通过这些数据，优化师可以精准调整广告策略，比如优化落地页、调整激励机制，提升最终转化率。
▪ 点击监测工具
能够实时监测广告的点击数据，帮助广告主判断哪些创意更受用户欢迎，哪些渠道的点击更高。如果发现广告点击率很高，但转化率偏低，说明可能是落地页体验不佳、目标人群不精准，或者转化路径过长，广告主就可以针对性优化，比如调整文案、修改按钮设计、缩短用户操作路径，从而提升最终的转化效果。
有了这套转化跟踪工具，广告主不再是盲投，而是可以通过数据不断优化广告效果，让每一分钱都花得更值！
4、协同提效：智能调控+自动化规则，提升投放效率
最后，vivo提供了预约调整预算、自动规则模板等协同工具，可以大幅提升广告投放的效率，让优化师们不用时刻盯盘，也能精准把控预算和投放效果。
预约调整预算功能，能让广告主提前设置定时任务，比如在凌晨调整预算。以前可能得半夜爬起来手动调整，现在系统自动就能搞定，省心又省力。
自动规则模板就更智能了，广告主可以根据自己的需求设置规则，比如当某个广告的点击量达到一定数量时，自动提高预算；或者当转化成本超过预期时，自动调整投放策略。这样一来，广告主就能在不同场景下更好地保证广告效果，实现精细化管理。
总之，vivo的这些工具和功能，都是为了让广告主和优化师们能更轻松、更高效地跑出高ROI的投放。
03
实战案例：
如何用 vivo 工具提升留存与增量？
聊了这么多 vivo 的投放工具，那到底如何在实战中发挥它们的最大价值？这里有一个 AI 产品投放的典型案例，或许能给大家带来一些思路。
AI类产品当前正处于快速发展期，该广告主的核心诉求可以归纳为三点：
1、抢占用户，推进习惯养成——快速获取并沉淀高活跃、高黏性的用户。
2、积累数据样本——用于模型训练和产品迭代，提高AI产品的精准度和体验。
3、提升用户留存——降低获客成本，让用户长期使用产品。
为了解决这些问题，vivo 提供了一整套投放策略和工具，其中核心策略就是激活-次留双出价 + 次留增强，再结合精细化运营和竞价权益，帮助该广告主提升留存和整体投放效果。
具体来说，传统投放主要围绕激活成本进行优化，但对于AI产品而言，仅有激活是不够的，用户的长期价值才是关键。
激活-次留双出价让广告主不仅能控制获客成本，还能直接对次日留存提出目标，系统会在满足目标成本的前提下，优先投放更具留存潜力的用户，提升整体投放质量。
次留增强进一步优化用户留存，系统会结合广告主的回传数据，在设定的出价范围内，动态提升高次留/长留人群的出价，优先获取更具长期价值的用户，从而提升ROI。
该AI产品广告主采用该策略后，次留达成提升了60%。
为了进一步增加量级，该广告主还使用了vivo的个性化的广告展示权益（如动态icon、高亮文案等），显著提升了广告的CTR和下载率，提高广告在同类产品中的曝光优势，最终让自己产品在竞争中胜出。
总之，在广告投放这条路上，光靠蛮力是不行的，得用对方法，用对工具。vivo的这些策略和工具，就像是咱们手里的兵器，用好了，就能在战场上所向披靡。
04
总结
当vivo的蓝心大模型能预测用户明天的消费决策，优化师的战场已从广告位争夺，升级成争夺用户 数字生活流 的主控权了。
那些仍在使用「素材海投+出价内卷」传统套路的从业者，终将被生态级营销的降维打击淘汰。
只有真正理解手机厂商的广告系统规则，优化用户的广告体验路径，并利用大数据精准把握用户需求，广告主才能在手机厂商的数字生态中，找到一条显著提升ROI的路径，从而实现广告效果和商业价值的最大化。
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