视频号，在下一盘非常大的棋。

作者 | 群响创始人刘思毅

排版 | 群响

抖音和视频号到底谁会赢？

我原先觉得一定是抖音，没想到竟然是视频号。

我详细盘点一下我对这个命题的观察，一年前的视频号还没有现在这么火的时候，我就在思考这个问题。

大家肯定还是会觉得抖音赢，因为抖音的流量规模大，用户停留时长多，商业化的推荐效率和推荐力度更大，基础设施也非常牛逼。

但我依然觉得，视频号虽然看起来流量、规模、推荐还有基础设施都不完善，但他胜在是一个非常不完善的微信的组件。

当我们在对比它和抖音的时候，视频号根本不和抖音PK规模、流量、商业化效率.

因为抖音只有抖音，而视频号有整个微信。

我现在入局视频号整整一年之后，有了更深刻的理解了，分开来讨论一下。

一、抖音现已经非常竭泽而渔了。

不仅是用户没有耐心，所有商家达人都被内卷到非常的疲惫。

平台的增量无论在流量还停留时长，还是货币化效率，还是流量的商业收入上都没有增量。

所有的抖音的三方平台达人和用户都没有增量，所有人都只能看着这个上下滑看着发呆。

用户只能上下滑，平台只能通过上下滑，所以抖音的流量，广告收入都无法增加，所以只能增加广告收入。

平台的抓手就只有一个，就是上下滑的时候，原先 10 条出一条广告，现在 10 条出 8 条广告，这是平台的抓手。

但是对于用户来说，给出 8 条广告就吐了，但是用户要用抖音，用户要发现内容。

而且用户关注的一些人短视频内容确实很好，只有在抖音才可以发现全世界的好的东西。

于是用户就不得不忍着恶心用。

商家更是如此，除了上下滑之外没有任何方式可以经营，商家在抖音上没有私域，只有投放，只有给抖音交供。

所以商家就很困惑很烦躁。

抖音因为只有上下滑，它成功了，因为推荐精准，因为用户直给，用户不得不接受它的广告营销。

但是也因为它只有上下滑，显得非常的单薄。

现在的抖音就基本上没有其他抓手，而微信因为有非常多的触点，所以抓手很多。

二、视频号只回答一个问题：再小的个体也有自己的品牌。

视频号用三四年才完成所谓的冷启动。

当年微信十周年说重点是视频号的时候，一堆人泼他冷水：

「视频号你还干得过抖音？」「你有推荐吗？」「你有内容量吗？」「你有那么大流量规模吗？」「你有那么多商业效率吗？」

但视频号一概不听。

小程序是这样，公众号是这样，微信号是这样，企业微信是这样，视频号和视频号直播也是这样，他不断地通过各种触点来完成流量的灌溉。

微信视频号赢就赢在一句话：螺丝壳里做道场。

他的螺丝壳看起来很小，但这是全中国人民的通讯软件，只用来通信，用来聊天，用来刷朋友圈，他无时无刻的在润物细无声地渗透。

原先家族群原先发的是本地视频，现在大家流行发视频号了，这是视频号的一个入口。

公众号的博主除了图文消息，还有视频号，而且还有主页了，这是视频号的一个入口。

视频号本身分享朋友圈，分享之后用户觉得有道理，分享给特定的闺蜜群，甚至一对一给我的老板，给我的老公老婆分享，这又是视频号的一个入口。

视频号的增量远远没有到来，因为它是压着打的。

抖音不断大力出奇迹，而视频号一直压着打，不断地把微信潜在的势能释放出来。

三、视频号真正让我实现了破圈。

视频号一定会战胜抖音，还有一个非常细碎但是很让我吃惊的故事：

视频号真正让我实现了破圈，现在我每次直播都有差不多100个我们小镇的七大姑八大姨和他们的小孩。

他们都在蹲着我，看我微信、看我视频号、看我的日常，然后帮我点赞。

我每次视频号直播点赞那么大，是因为我的父老乡亲们在支持我。

我爸妈也天天在说新个体流量利润，铁子，他也知道什么叫冲他妈的。

视频号和视频号直播，真正让我破圈，让全国人民都知道所谓的商业 IP，所谓的新个体。

最近商业 IP 频繁爆雷，其实也是因为这个原因。

原先抖音只是一个细分垂直类目，现在视频号但凡一个人给你点赞，你就会发现他的社交关系上的人全部知道你。

不仅是同行知道你，他的七大姑八大姨也知道你。

Toby、 Allen 的爸爸妈妈也非常了解我，我爸爸妈妈的朋友也非常了解我，

我就发现视频号的终极目标就是让所有人可以通过视频号和视频号直播这个载体来和所有人进行链接。

视频号，在下一盘非常大的棋。

视频号本质上和微信没有矛盾和分流，它就是微信的有机组合，它不内耗也不熵增，它持续走在自己微信这条正向循环的路上。

而抖音不断地在吸食商户的利润，不断地在逼迫达人自我内卷内容，但它的流量没有增量。

所以视频号和抖音的战场，视频号已经赢了。

今年 all in 视频号， all in 私域一定是小商家、小个体户的必经之路，你们怎么看？？

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