周末出去逛了一下，半年没去的商业综合体，很多之前熟悉的店面都不在了，冒出很多新的品牌。当下做品牌速度真的快，尤其是中小企业，稍微一不注意，就会被大品牌挤得毫无存在感。
作为一名干实事的小老板，你想让你的品牌活下去，甚至让顾客记住你，关键就在于打造品牌识别度。简单来说，就是让消费者一眼记住你，随口提到你，心甘情愿选你。
讲人话，这不是烧钱买曝光，也不是花几百万做什么高端设计，比这个更重要的，是抓住核心、做好细节。今天我跟大家聊聊怎么用接地气的方法提升品牌识别度。
找准定位，告诉别人你是谁消费者凭什么记住你？原因就三个字——清晰。讲得越清楚，你是谁，干什么的，有什么特别，越能让人记住你。不要想着什么都做，什么都卖，尤其是初创品牌，资源有限，越聚焦越好。
举个例子。做饮品的小品牌，如果资金有限，别想着做奶茶、果汁、咖啡全能型，挑一个切入点，做自己最拿手、最独特的那部分。比如，茶颜悦色一开始就打古风茶饮这个标签，和市场上的普通奶茶直接区隔开。
很多老板觉得，做生意就是满足所有需求，这种想法会害死自己。如果什么都想抓，最终消费者不知道你到底想表达什么，认知模糊，自然记不住你。
做点有门面的东西，别太随意品牌识别度，视觉设计真的太重要了。这件事说难也难，说简单也简单。关键是不能随便。餐馆的招牌、产品包装、甚至名片，尽量让人看了舒服，顺眼。这是品牌的脸面。
什么叫花小钱办大事？找设计师，帮你的品牌搞一套基础视觉体系。Logo、字体、颜色，选一个看了舒服、统一协调的搭配就行。别五花八门。
举个接地气的例子，卖蛋糕的小品牌，可以选择标志性的粉色和简单字体，视觉上既甜美又吸引人。无论门店装修还是外卖餐盒，可以用统一视觉传递给消费者。
有些老板省钱，打个临时招牌、随便搞个包装，这样的店怎么会被记住？消费者看了都觉得不专业，更别提形成深刻印象。
要有个可以讲出去的故事消费者为什么记得你？因为你有故事。如果你只是卖东西，那和别人没什么区别，但如果你有故事，消费者会觉得有意思。这就好比路边两家小店，一家老板热情告诉你：我们家三代做这个产品，手艺传了几十年。另一家啥也不解释，顾客更可能记住有故事的那家。
卖蜂蜜的初创品牌，可以说：我们直接对接山区老农，支持他们脱贫，但品质绝对有保障。 这个卖点就是你的故事，能让消费者一边购买一边感受到一种参与感，也更愿意记住你。
不是每个品牌都需要造很复杂的故事，有时候用点真诚的亲切感，都是一种与消费者沟通的好办法。
在社交媒体上制造记忆点现在的中小企业，最好抓住社交平台。抖音、小红书、快手，都是提升识别度的好地方。得让人在线上看得到、说得出、转得动。
有些品牌会定期设个话题，比如每天分享一杯茶陪伴时刻。消费者参与打卡的同时，也会记住品牌。而对于一家服装店，可以通过短视频，以如何用最简单的衣服穿出高级感为主题，教顾客搭配，同时植入自己的品牌认知。这些记忆点一旦建立，消费者就会开始主动向周围人安利或模仿。
中小企业在社交媒体上做品牌，不需要太多硬广，更不要刷屏式重复，重点是通过小而切中的内容，与消费者对话。
打造属于你的产品或服务细节品牌识别度的一个关键，其实是产品体验。如果消费者买过一次你的产品，用起来感觉它就是它，而不是不知道哪个山寨货，那你就赢了。
比如，我们之前服务的有家做外卖的拉面馆。它家的汤料包设计很特别，用小火慢熬三小时的字样直接标注，还配了一个手写卡片感谢顾客。这些细节，其实都是加强品牌记忆的重要元素。千篇一律的外卖，消费者本来记不住，但因为这两点小升级，第一印象深刻。
花时间与用户走近一点品牌的根本是在于用户记住谁，而能让用户真实记住的，通常是在情感上产生了共鸣。中小企业可以通过与用户建立个人化的链接，拉近距离。
一家街头的小餐馆老板，给每位老顾客一个独属卡片，比如写上我们永远给你留桌的字条。又或者，理发店每次为常客安排固定座位。这些行为会让消费者感受到一种独特的待遇，这种记得你的感觉就会反过来让顾客更加难忘。
打造你的记号，让人想到就是你一个品牌的识别度，说到底是一个可以让人联想起的核心符号。可能是广告语、门店摆设，也可能是声音、气味，甚至一种体验。
比如某茶饮品牌，靠排队文化和开放式吧台体验让大量消费者从门店印象深刻。而某些小食店，可能是外墙的小红灯笼，或者门口的传统木桌椅，直接在街头吸引过路人。即便是流量不多的小地方，这样的记号也能成为品牌记忆点，帮助传播。
品牌识别度，就是把被选中率提升很多中小企业老板会觉得，这些提升品牌识别度的方法太花时间，甚至可能会小看这件事。不过，想想这个简单逻辑：在相同产品或服务的情况下，消费者愿意花更多的钱或者主动选择你，是因为你已经长在脑子里了。不记得你，再好的东西也没机会。
品牌识别度不是用来炫酷，也不是做表面功夫。而是实打实地提高顾客信任感、认知度、记忆度。尤其是在预算有限的情况下，这些看似小而微的努力，往往能够决定一个品牌的生存和发展。
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