编排 | 日尧
审核 | 日尧
01.天然反感热搜，董宇辉选择逃离在与辉同行近日的直播中，董宇辉三拒讲解内衣内裤，并表示不讲内衣是因为害羞等话题登上了微博热搜榜。
▲ 图源：微博
有第三方机构专门统计过，董宇辉截至目前共上了337次热搜，光是2024年就上了79次。其中，123个话题登上热搜前十，16个话题登顶第一。
董宇辉上热搜的频次已然超过了很多名人明星，甚至可以将某些顶流给比下去。
对于这种频繁喜提热搜的行为，不喜欢董宇辉或对他无感的人都自动将其定性为炒作事件，而关注他的人则表示他这是人红是非多，一言一行都会被无限放大和过度解读。
诚然，人生中所有得到馈赠的礼物，其实早已经在暗中标好了价格。有时候太出名了也未必是好事，因为在得到的同时也预示着必然会失去些什么，诸如隐私、自由、信任等等。
有人把曝光当作光环，有人将其视作软肋。
在2月26日晚的直播中，董宇辉发声：每天奇奇怪怪的热搜，没完没了，我明天就把这个平台注销，害怕，真的害怕。
27日上午，《互联网品牌官》经查看发现，董宇辉已经清空了微博，页面只留下暂无内容四个冰冷的字。
▲ 图源：董宇辉微博
据澎湃新闻报道，对于董宇辉这一举动，有接近东方甄选人士称，这是个人行为。
去年经由小作文风波这么一场大闹过后，俞敏洪宣布任命董宇辉为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人，兼任新东方文旅集团副总裁。
也就是说，董宇辉从一名超级主播打工人的身份，跃升为了新东方业务的管理层，这意味着对自己个人行为和与辉同行直播间掌握了更多的话语权和主动权。
天然就反感热搜的董宇辉，做出清空微博的举动也是可以理解的，毕竟其主营业务目前主要集中在抖音平台。
02.董宇辉会有流量焦虑吗？知识渊博、态度真诚、为人谦逊，虽没有姣好的面容，但凭借着前面几点足以让董宇辉从胸无点墨、只会叫嚷的主播中脱颖而出，成为直播界的一股清流。
在互联网热衷于造神-毁神的快速时光隧道里，董宇辉到目前为止是被眷顾的其中一位。
就从他成立自己的直播带货团队与辉同行说起。
与辉同行新账号于今年1月9日正式开播，直播间人气爆满，不少商品也都售罄下架了。数据显示，当晚整场直播创造了1.5亿的销售额，账号实现涨粉超300万。
与辉同行惊人的带货销量，除了有丈母娘们对董宇辉复播进行报复性消费的成分之外，更多的是人们对董宇辉带货模式的认可，愿意在他的直播间逗留以及信任他的选品。
这种盛况在董宇辉高调回归三天后，依然在上演着。
有媒体统计过抖音1月的达人带货榜，排在榜一位置的是从零开始的与辉同行直播间，单月销售额超过8.89亿元，同时将东方甄选和疯狂小杨哥远远地甩在身后。
▲ 图源：鞭牛士
龙年春节假期过后，董宇辉开年的第一场直播，又不出所料地登上了抖音平台带货榜榜首。
宇辉在，人气在。拥有这种指哪儿打哪儿的带动人流的能力，将董宇辉奉为流量的宠儿也不为过。
董宇辉的发展势头是十分迅猛的。截至目前，与辉同行抖音账号成立三个月的时间，粉丝量达到了1645.5万，而董宇辉个人账号从小作文事件后涨粉千万达2463.2万。两个账号合计粉丝量达到4108.7万，比东方甄选的3091万足足高出1000万。
更有意思的是，董宇辉的两个账号粉丝量走向是呈上涨趋势的，而东方甄选走的则是下坡路。其中有多少是受董宇辉的影响，懂的都懂。
▲ 图源：灰豚数据03.业绩一路狂飙，负面舆论的雪球也越滚越大
董宇辉虽然拥有一批高粘性用户追随着他，从东方甄选到与辉同行这场声势浩荡的流量迁徙运动就能窥见。但归根结底，董宇辉只是互联网时代万千红人中的一位，吃的还是大众赏的流量这一碗饭。
纵然，现在的董宇辉还没有流量的焦虑，但并不代表他就能顺利规避掉流量带来的反噬。
还是那句，人红是非多。可能一件莫须有的事件，都会被摆上台面，扒光后被反复揣度与解读。
就像开头的董宇辉在直播间没有讲解内衣内裤这两款商品，被网友刷屏留言，不讲就是不敬业！内裤不是商品吗？为什么不能讲不能讲你不要上架这个商品啊。网友们态度刚烈，董宇辉最终也没有做出让步。
理性分析，与辉同行直播间在这件事上的做法确实不妥，毕竟带货是直播间的主业，讲解产品对于围观的受众来说是非常有必要的。既然董宇辉表示自己不适合讲，那可以让其他适合的主播来讲解，而不是再三拒绝消费者的合理要求。
▲ 图源：微博网友
这不是最可怕的下场，可怕的是有人借题发挥，以此挑起两性对立的话题。现在出现了感觉瞧不起女性、嫌弃女性产品等声音。也有人像是抓住了辫子一样，一直抨击董宇辉的人设，暗讽他又要出来赚钱，又不肯放下自己的清高。
有人在看热闹，有人在制造热闹。
在与辉同行刚开播的前两天，因为丈母娘们的购买力太给力了，同时库存又没跟上，导致直播间无货可卖，所以与辉同行在1月12日选择停播一天。
在网友惊叹于董宇辉带货能力之时，也涌现了另一种声音，质疑其在炒作、玩套路、制造稀缺感，且都是官方旗舰店的价格，也不便宜。反正，饥饿营销的言论甚嚣尘上。
诸如此类的，还有直播间卖的鱼大小不一、董宇辉要求女同事剪掉美甲、董宇辉回家过年随行人员过多被指飘了、阵仗大等等争议。
被更多的人关注与喜爱，就意味着别人对你有了更高的要求与期待。
许多外部看似坚不可摧的事物，实则内里早已暗流涌动。互联网世界的生存法则：不要小看每一件小事情，它们串联起来或许就编织成了一张通向万丈深渊或人间天堂的大网。
所以说，既然已经身处直播带货这条赛道，还是先尽力做好自己的本职工作吧。
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