很多人没想到，今年的妇女节广告能有一条说得如此质朴却又打动人心。更没想到的是，这条宣传片会来自一个名不见经传的区级融媒体。
它没有为自己的城市发声，没有为某个产品做广告，它在三月八日这一天，只为女性发声。
视频文案
起初
领导想要拍一条妇女节宣传短片
可是我们好像搞砸了
今天是女性专属节日女神节
（她的历史是抗争，不是被凝视的橱窗）
好的宣传从正确称呼妇女节开始
（女神节 女王节 女生节）
当我们用糖衣包裹她
是否忘了她真正的名字？
今天是女性专属节日妇女节
她是妻子也是母亲
是家里最坚强的后盾
粉碎标签
不要将女性固化为家庭角色
（妇女≠妻子/母亲/女儿）
（妇女＝年满14周岁以上的女性）
（妇女＝她自己）
今天是女性专属节日妇女节
记得早点回家陪她，记得承包家务
在这个专属女性的节日
送她惊喜和浪漫！
（妇女节是为了庆祝女性团结和解放的节日
不是被宠爱日）
妇女节的主体应该是女性 而不是男性
今天是女性专属节日妇女节
成长会增添细纹，但不会抚平棱角
不惧年龄，成熟的你也很美！
（妇女能顶半边天 致敬女性劳动者√
认可女性贡献√ 争取女性权利√）
停止说教式赞美，关注女性价值需求
领导，这样拍能行吗？
能行能行，看见枷锁，才能打破枷锁
（致敬妇女节，不是致敬某个角色
而是致敬所有正在改写剧本的你）
（妇，是推倒大山的女性
祝所有妇女们节日快乐）
起初，我以为这是一条普通的妇女节广告，毫不起眼，甚至有点枯燥，但评论都在说，这条广告太有含金量了抖音上看到了，特意搜过来看。
一片好评，勾起了看下去的好奇心。这个宣传片，罗纳了时下最流行的妇女节广告表达话语，每一次暂停，你都不觉得有什么不妥，但屏幕上的话一个一个跳出来的时候，你恍然大悟：
是啊，女性这么多年来就被这些糖衣炮弹包裹。
不知道什么时候起，社会把三八妇女节污名化，把它们变成骂人的话，品牌商家造出女神节女王节，再配合商品营销，一时间妇女节成为人们避而不谈的节日，那些看似夸赞的话语很长一段时间霸占着节日的话语权。
那些看似赞美肯定的话背后，隐含着的是规训，你只有年轻，美貌，才配过女神节、女王节、女生节等。
而你为家庭、为社会付出的劳动价值，却被视而不见。
02、糖衣炮弹二：标签化
或许，正视劳动，就是尊重妇女节的价值吧？
比如歌颂女性作为母亲的付出？是对于女性的尊重？夸奖她是一名伟大的母亲？
或许夸奖她是一个温柔贤惠持家的妻子？赞美她在家庭里为丈夫、孩子等做出的努力等？
看起来都是赞美，但标签化的绑定，实际是把女性框定在母亲/妻子等的角色里。
或许女性，其实有无限可能。但包裹在赞美下的标签化，更让女性心甘情愿扮演好一个个角色。
03、糖衣炮弹三：被宠爱当看到这一片段的时候，我甚至以为这是正片了，不再是需要被看见的、需要去打破的隐匿偏见。
既然妇女节是纪念女性的付出，那倡议男性在这一天劳动不是很正常吗？
但是，节日过后，该劳动的依然是女性，而本该属于是女性的节日，反而男性在这一天难得付出的身影成为主角。
这其中还隐含着一种矮化，仿佛男性偶尔的家务劳动是对女性的恩赐，是对她们难得的分担；仿佛女性需要的爱一定来自于男性，需要他们送的鲜花等。
其实，女性可以自己爱自己。
04、糖衣炮弹四：说教式赞美既然白幼瘦的赞美是要求女性在服美役，那让女性遵从本真，展现属于自身成熟的美总没错的吧？
是没有错的，但对女性的赞美为什么永远只聚焦在女性外表呢？
这种凝视，已经让女性根深蒂固到觉得，对外貌的赞美才是赞美，可是，真的吗？
真的只能赞美女性的外表吗？真的只能让她们被宠爱吗？
这些话语的表达，始终没有离开女性被凝视的客体角色。
真正的妇女节广告，是女性为主体，是尊重、正视她们的价值和付出。
在让女性成为主体的过程中，还需要最重要的一步：看见枷锁。
这些隐藏在赞美后面的规训，不知不觉已经在生活中渗透到许多人的观念中。
像鹤城文旅广体这个广告，让这些被看见，就已经足够了。
（致敬妇女节，不是致敬某个角色 而是致敬所有正在改写剧本的你）
这里改写剧本的她，不仅是片中正在改写妇女节广告剧本的角色，还是屏幕外千千万万的女性，用自己的努力、付出、价值提供，来改写自己人生的剧本。
千千万万个女性，可以依靠自身，做出一番贡献，撑起社会的半边天。
妇，是推倒大山的女性
我生来就是高山而非溪流 ，我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑。我生来就是人杰而非草芥，我站在伟人之肩藐视卑微的懦夫！
推倒枷锁，推倒包裹在赞美后的被矮化、被标签化、被固化，女性可以自由生长，在各行各业里做出耀眼的功绩贡献，活出独一无二的女性光彩。
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