当下，宠物的地位发生了深刻的转变。
越来越多的人将其视为生活中的伙伴甚至家庭成员，而非传统观念中看家护院的工具。观念的变化带来宠物数量的急剧攀升，高盛不久前的研究报告显示，我国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，宠物数量将接近婴幼儿的两倍。
这一趋势与欧美日韩等发达国家基本一致，伴随经济的发展、人口老龄化的加剧，传统的社会关系纽带开始解体，个体期望与宠物建立联系从而获得相对稳定的情感寄托。宠物行业的细分市场正是在这种背景下不断涌现和发展。
以日本为例，宠物产业已形成覆盖食品、医疗、保险、殡葬的全生命周期服务。与相对成熟的海外市场相比，我国宠物产业目前仍处在发展初期阶段。据尼尔森的研究数据，欧美主要国家的宠物产品市场渗透率在40%至70%，中国仅有22%。
目前，中国正加速追赶，2024年，在消费市场整体疲软的背景之下，宠物市场依然高歌猛进、保持两位数的增速。同时，在人宠关系升级的背景下，精细化、育儿式养宠逐渐成为主流趋势。从食品、用品到医疗、出行等服务，产业链条不断延伸，有望催生万亿级市场机遇。
那么在精细化养宠的趋势下，哪些细分赛道值得布局？对于这个问题，我们分别问了问时下大火的AI工具DeepSeek和魔镜洞察研发的消费品分析师镜界AI。
在精细化养宠的趋势下，2025年宠物行业有哪些细分赛道可能会迎来爆发？看看大热的AI工具们怎么说？
Deepseek：
1.宠物医疗与保健服务：从轻医疗到康复护理。轻医疗与AI技术应用，康复护理中心兴起，慢病管理与健康管理升级。
2.宠物用品赛道：智能化升级，智能穿戴设备、自动化喂养系统、环境交互科技将广泛应用；宠物服装、宠物玩具等用品越来越个性化与时尚化。
3.异宠经济：从小众到规模化，特种食品与用品市场规模扩大；异宠医疗服务因稀缺性催生高溢价。
镜界AI：
1.猫/狗美容护理用品：2024年销售额和销量均大幅增长。销售额去年为1,418,465,989.49 CNY，同比增长43.07%；销量去年为30,773,513件，同比增长71.41%。
2.猫/狗出行用品：销售额和销量均呈现增长趋势。销售额去年为1,120,642,957.59 CNY，同比增长25.36%；销量去年为25,546,736件，通比增长42.8%。
3.在精细化养宠趋势下，猫/狗美容护理用品、出行用品、玩具、美容护理工具以及饮食用品等细分赛道在2024年实现了高速增长，反映出宠物主对宠物生活品质、健康护理、娱乐陪伴等方面的重视和投入不断增加，我国宠物市场仍处在初级发展阶段，预计在2025线这些赛道也会保持较高的增速。
以上内容分别节选自DeepSeek、镜界AI回答。如需查看完成问题回答，进入ai.mktindex.com PC端免费体验消费品领域的AI大模型分析师~
本文将结合AI结论中的重点赛道和我们长期追踪对行业的观察判断进行分析。
01宠物保健：健康管理需求升级
在国外，宠物保健市场已经相对成熟，人们对宠物保健的重视程度更高，市场中产品种类丰富，涵盖了宠物营养补充剂、药品、健康监测设备等多个领域。我国宠物保健市场尚处于发展阶段，近年来呈现出快速增长的态势。
随着宠物主人对宠物健康的关注度不断提高，越来越多的人开始意识到宠物保健的重要性。2023年央视发布的《中国美好生活大调查》显示，保健品排在宠物消费榜的榜首，近76%的受访者原因在宠物保健品上增加消费。
从预防疾病、增强免疫力到改善宠物的生活质量、日常养护，消费者对于宠物保健产品的需求日益多样化。
2024年主流电商平台上猫狗保健类目的整体销售趋势
数据来源：魔镜分析+
魔镜洞察数据显示，2024年主流电商平台中猫狗保健品类目整体销售额达39亿元，同比增长14.4%。尤其值得注意的是，虽然占据市场大头的猫狗通用营养膏大类的增速放缓，但细分市场如猫、狗特色保健品，益生菌，卵磷脂、海藻粉等补充剂及功能性食品正以超过50%同比增速快速发展。
2024年主流电商平台上猫狗保健品类目细分市场情况
数据来源：魔镜分析+
目前线上宠物保健市场品牌格局较为分散，头部品牌卫仕、红狗、麦德氏等仅占据三成左右的市场份额，中腰部品牌仍然具有一定的市场潜力。
2024年主流电商平台上猫狗保健品市场品牌格局分析
数据来源：魔镜分析+
除了常见的美毛、护肤、肠胃调理等宠物通用产品，在老龄宠物数量日益增多的情况下，宠物主人更加关注宠物的免疫力、心血管健康和关节健康等问题。
据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，未来三年内我国将有3000万只宠物迈入中老年，如何更好地帮助人们解决迫在眉睫的宠物养老问题，值得每一位从业者深入思考。
02宠物出行：平台与品牌的必争之地
数据显示，2024年中国城镇犬猫数量已达1.24亿只，其中宠物犬的数量达5258万只、宠物猫的数量达7153万只，且单只宠物年均消费持续增长，宠物市场的繁荣已辐射至衣、食、住、行方方面面。
受益于养宠渗透率的提升和人宠关系升级，宠物出行已成为平台、品牌们的必争之地。
一方面，航空公司、出行平台、线下商场等都在通过优化服务让毛孩子和家长们拥有更好的出行体验，推动宠物友好型社会的建设。祥鹏航空、四川航空分别推出宠物进客舱服务和宠物包机航班，滴滴、哈啰分别加码宠物市场，上线携宠出行服务。
另一方面，在消费市场，适应多种细分场景的宠物出行产品正在不断涌现。
宠物主人对于宠物的生活品质愈发重视，携宠出行的频率显著提升，无论是在城市citywalk还是户外旅行，都能看到毛孩子的身影。牵引绳、车载垫、宠物推车等出行用品的消费在过去一年里增长迅猛。
2024年宠物出行用品在主流电商平台上的销售趋势
数据来源：魔镜分析+
魔镜洞察数据显示，2024年主流电商平台中宠物出行用品销售额同比增长25.4%，突破14亿元。其中，猫牵引绳、宠物推车等品类增速尤为突出。
2024年，猫牵引绳在线上累计卖出3600万元、同步增速高达55.4%。尽管目前遛猫仍是一个小众市场，但相关产品的高增趋势和宠物猫相对于宠物犬的数量优势，使其成为不容忽视的细分市场领域。
2024年主流电商平台中宠物出行用品细分类目销售情况
数据来源：魔镜分析+
而另一个具有更广泛应用场景的高增品类是宠物推车。2024年宠物推车在主流电商平台的销售额高达1.24亿元，同比增长38.1%。2024年4月宠物推车的销售额迎来最高峰，随后一直保持在较高的体量。
宠物推车的市场集中度较低，品牌格局尚在变化之中。聚焦线上市场，头部品牌bello虽然占据最高的份额，但比例有所下降。排在第二位的圈宠以不足300元的均价进攻性价比市场，展示出了强劲的竞争力，排名迅速上升。
目前这一市场中排名靠前的品牌均价均在450元以上，定位低价市场的品牌仅有圈宠和宠哈佩特。预计随着市场竞争的加剧，品牌的产品及定价策略将会有一定调整。
03宠物服饰：宠物生活美学的社交属性
研究机构数据显示，2024年我国宠物用品市场规模预计为513亿元。广义的宠物用品包含宠物玩具、洗护用品、服饰、居家日用品等品类。得益于人工智能、物联网等技术的发展，宠物用品智能化成为市场的主流趋势。智能宠物摄像头、智能喂食器等产品不仅提升了宠物的生活质量，也极大地提升了养宠的便利性。
在智能化之外，我们还关注到了宠物主的消费需求逐渐从基础实用转向情感满足与社交属性，催生出宠物服饰这一小众市场快速崛起。魔镜洞察统计显示，2024年主流电商平台中宠物服饰相关产品的市场规模已突破9亿元，同比增速达15%。秋冬季节是宠物服饰销售的高峰时段，2024年10月相关产品销售额突破9000万、环比翻倍增长，此后一直保持在亿元以上的规模。
2024年主流电商平台上宠物服饰的销售趋势
数据来源：魔镜分析+
高增的另一面是白牌林立、分散的市场格局。除了TOP1的嬉皮狗外，其他排名靠前的品牌市场份额仅占1%左右。
相比之下，宠物服饰在欧美日韩等海外市场已从小众需求发展为主流赛道，无论是奢侈品品牌Gucci、Prada，还是快时尚品牌Zara、H&M均在宠物服饰品类有所布局，受到高净值消费者的追捧。在日本，宠物服饰市场既有综合性布局宠物产业的老牌企业多格漫，也有专攻高端功能性宠物服饰、被誉为狗界始祖鸟的Alphaicon。
当越来越多的宠物主人养儿式养宠，养育人类幼崽的消费习惯也会迁移至宠物市场。宠物服饰赛道正是在这种需求之下应运而起，为爱宠穿上精致时尚的服装已经成为一种新型社交货币，是宠物主人晒照分享的刚需。
相较于其他宠物用品品类，宠物服饰有着季节性的特点、容易在特定的时令节点迎来爆发，对于品牌商家来说不失为潜在机遇。
不过布局宠物服饰品类也存在难点，以宠物犬为例，由于不同犬类的体型差异，从设计到打版都需要大量投入，产量难以规模化、生产周期又长，对于想要布局的玩家来说也颇具挑战。
04总结
宠物行业的本质是情感经济，其发展路径与母婴、养老等赛道具有高度的重合性——从基础功能满足，到品质升级，最终走向个性化与精神共鸣。
在目前的经济周期中，消费者对情绪价值和精神满足的追求被提到了前所未有的高度。宠物经济适应了单身经济、银发经济、少子经济等社会趋势，满足了人们对心理疗愈和情感慰藉的渴望。
在人宠关系不断升级的当下，宠物市场值得用人类社会的热门消费品逻辑再做一遍。未来，谁能在拟人化养宠需求中挖掘更深层次的情感价值，谁就能在万亿蓝海中占据先机。
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