撰文：三木
还记得早些年被脑白金广告支配的恐惧吗？魔性的旋律，洗脑的广告词，简单粗暴却让人印象深刻。而如今，品牌营销早已告别狂轰滥炸的时代，想要让消费者在滑动指尖的0.3秒里驻足，就得玩点不一样的，要么让人笑出鹅叫，要么让人瞳孔地震，不走寻常路！
那些不走寻常路的营销思路，看似奇葩却又有着无比合理的创意，凭借强烈的反差感，成功在人们心中留下深刻印记。那反套路营销究竟有着怎样的魔力？
01、宜家深夜不睡觉，私信u up？骚扰用户当代年轻人的夜生活，总是在我再刷五分钟中无限循环。凌晨三点浏览着美食视频，深夜emo翻看着前任动态，辗转失眠对着天花板数羊......这些场景是不是都似曾相识？
宜家（加拿大）精准狙击这群午夜冲浪选手，在晚上10点到凌晨5点之间，通过其官方Instagram账号，向大量活跃用户发去一条略显暧昧的短信问候：u up？
如果在此期间恰好有失眠的用户回复短信，便会获得一张全新的宜家床垫。就算是安然入睡没能及时回复的用户，依然有购买宜家床垫的限时折扣。
宜家的深夜短信简直比前任的在吗更让人心跳加速，表面上是关心你睡了没，实则是在说：别刷手机了，买张床垫拯救你的熬夜和失眠人生！这样不顾投放时间、反时差的营销真的叫人猝不及防，谁家好品牌大半夜不睡觉，发短信骚扰用户啊？
当u up？不是暧昧邀约，而是床垫促销短信时，谁能在失眠的时候拒绝床垫广告温柔地骚扰呢？不过，宜家的这波深夜营销，精准投放给了最需要床垫的目标消费群体--半夜三点没睡着的失眠人士，将失眠焦虑的内部因素变成需要更舒适床垫的外部因素。
下次熬夜刷手机的时候，记得看一看有没有品牌给你发u up？万一这是免费羊毛的获取暗号呢！（bushi
02、霸王联名撞脸陶喆，大卫的发型由你决定当本青年偶然刷到这次霸王洗发水与独立艺术家居品牌「Udoland 有独」的联名产品后，当场笑喷了咖啡。这届年轻人的精神状态果然很朋克啊--文艺复兴时期的完美男神大卫，居然成为国货品牌霸王洗发水的代言人。
愿你出走半生，归来仍未秃头。这款祝你头顶茂盛的霸王香薰蜡烛礼盒以著名雕塑人物大卫为模特，内含一款黑发造型的大卫香薰蜡烛、霸王黑芝麻洗发水、可替换的大卫瓶盖和毛绒假发。
点燃香薰蜡烛，你会看到大卫的头发随着蜡油的燃烧逐渐脱落，直到最后露出光溜溜的头顶。没有了头发的大卫，还真有点神似清朝人。不用担心，因为还有一款毛绒假发，专为秃头大卫准备。
更绝的是，给霸王洗发水装上可替换的大卫瓶盖，当洗发水从完美比例的雕塑头颅喷涌而出时，怎么有种化身大卫的Tony亲自洗头的感觉？果然艺术都是从头开始创作的。
还有小红书网友@直男张涵骁发布的开箱视频，霸王大卫摇身一变，造型立马幻视抽象代言人陶喆，简直太癫了，引起了众多网友的围观。不过还是谢谢哈，陶喆粉丝有被种草到~
霸王这次联名直击脱发痛点，解构艺术经典，用大卫的光头自嘲当代年轻人的脱发焦虑，低成本实现社交传播。这种反套路操作自带流量密码，既没有说教感又能引发共鸣，让每个熬夜失眠的社畜都忍不住加购：当年为艺术裸奔，如今为头发低头。
03、Persil用红色血渍海报，拒绝月经污名化在这个连卫生巾广告都要用蓝色液体演水漫金山的时代，月经羞耻依然挥之不去。人们对月经这一正常生理现象仍会感到尴尬：女性常使用那个来事儿等代称隐晦表达，卫生巾常被装进黑色塑料袋，仿佛与月经相关的一切都是禁忌。
Persil一改传统广告蓝色液体的遮遮掩掩，直接在海报上用真实的红色经血血渍打破月经羞耻。红色的血渍染在运动员的衣服上，是GRIT（勇气），是COURAGE（勇气），是BRAVERY（勇气），而在内裤上却是SHAME（羞耻）。
当运动员的其它污渍被夸勇敢坚韧，而月经血渍却要被藏进黑裤子里，Persil这波广告简直是清流中的泥石流，把经血的血渍和草屑、泥巴、汗水相提并论，经血并不是SHAME，鼓励所有女孩可以无所畏惧、无所羞耻地玩耍。
海报中的女性，不论是马拉松队员，拳击手，还是女足队员，都在奋力奔跑，勇敢拼搏。红色的经血不再是被回避、被污名化的污渍，混杂着汗渍、草渍、泥渍，彰显女性在经期也不曾被削弱的力量与激情。
04、结语在这个看似千篇一律的营销市场里，大家早就厌倦了套路和模板，真正能抓住眼球的，往往是那些打破常规、甚至有点奇葩的创意。它们看似离经叛道，实则精准地踩在了消费者期待新鲜感的痛点上。
别再害怕不寻常，因为有时候，最不按套路出牌的，才是最能让人眼前一亮的。下次再看到类似的怪招，不要急着否定，说不定这就是品牌营销的下一个新解法。
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