咱车买不起，皮夹克还是能安排上的。
雷总的ootd每次都出圈
友商：他这是要出道吗？
……
万万没想到，2月27日晚上，原本是一场小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra 新品发布会，#雷军皮衣#、#雷军同款皮衣卖断货#却上了热搜……
甚至有网友高呼：
这是中国人自己的黄仁勋！
一场新品发布会，一件皮衣意外走红，算公关事故吗？
大叔聊聊。
先说答案再分析：不算。
其实，同样的传播套路，小米汽车在第一次发布会，就用过！
当时，雷军在台上讲了啥，你可能忘了。
但你一定记住了，坐在台下的那群车圈大佬的表情包。
尤其是蔚小理三位老板的，刷屏了。
大叔放几张图，帮你回忆下：
当时，大叔就点评过。
在看到小米su7的价格公布，蔚小理老板的真实反应表情包，其实侧面印证了，小米汽车作为价格屠夫的诚意，也成功建立了用户心智。
但上次刷屏，尤其是表情包和文案，应该不是小米提前埋梗，更像是小米提供了一个基本素材，供网友添油加醋，自己玩梗。
到了Ultra发布会，没请蔚小理了，传播如何才能出圈呢？
大叔看到，有至少3个里程碑：
1、发布会前，保时捷点赞。
大叔当时也写了点评。
公关赞竟然被保时捷这样的国际大厂也学会了，太可怕了。
雷军怎么会放过这样的传播素材！
保时捷点赞的截屏出现在发布会，军儿说：我激动的看了10遍，有格局。
从竞争甚至是借鉴的关系，到惺惺相惜，小米汽车的格调被保时捷抬升了。
2、发布会当天，雷军成首富。
这个新闻是巧合还是预谋？大叔认为，肯定不是小米公关主导的，因为大家都知道：
首富现在已经是个负面标签了。
大叔个人判断，可能是某媒体希望蹭小米发布会热度，做个独家新闻。
雷军迅速在群里辟谣假消息，并迅速引流到发布会。
大叔还在某媒体群里领了雷老板一个大红包。
但雷军当了一小时首富，又成为了一个破圈的梗。
3、发布会后，雷军皮衣卖断货。
如果说保时捷点赞和首富，都是意外之梗，大叔认为，雷军皮衣，一定是提前想好的。
过去一年，TMT圈最火的大佬，就是黄仁勋！
虽然黄的祖籍在浙江、出生在台湾，但人家现在是米国籍。
为什么中国人不能有自己的黄仁勋呢？
军儿站了出来！
其实，从过去10年，我们能看到，雷军在发布会的穿着，都不是随便穿的，他总是在对标科技圈的大佬，从乔布斯到马斯克，再到黄仁勋。
至于有网友提出，为什么雷军着装都是模仿别人，没有像红衣大叔周鸿祎那样创造自己的大红穿衣风格？
大叔倒有不同意见。
从老板IP塑造的角度，确实着装是一个很强烈的信号，让公众瞬间关联老板本人。但雷军已经不需要通过着装来让大家瞬间想起自己的名字了……
相反，从公关传播的角度，雷军已经把着装变成一个传播素材了。至于所谓模仿，也可以理解是致敬。毕竟，雷军都到了首富级别，适当示弱，模仿模仿别人，反而挺接地气的。
但卖断货，估计雷军没想到。但其实不用想，淘宝和京东跟进此事非常有经验了。
那么开头的问题来了，雷军皮衣火出圈，完全是和小米汽车无关啊，这算公关事故吗？
不算。
因为，在粉尘化的媒介环境之下，公众的注意力是极度极度分散的。所以，发布会传播，应该创造多个话题或者梗，来吸引被极度分散的公众注意力。一旦吸上了，其实不用担心关联性问题，因为：
原本就一直在关注Ultra卖多少钱的网友，早就盯着相关信息了，不用你提醒。反而是一般关注此事的网友，可能会因为雷军外套的刷屏，会主动关联Ultra。
大叔昨天给某品牌内训，就正好提到，出圈三步骤：
1、想要出圈，先得入圈。
2、跨越多个圈层，需要一个素材。
3、梗就是最容易破圈的素材！
当然，八卦，吐槽，黑料，也都能破圈，但梗最佳。
最新的消息，52.99万的Ultra，大定已经1.5万台了。
过去很长一段时间，智能数码和智能汽车圈的发布会传播套路是：
1、产品参数，提前泄露。
2、老板放大炮，手撕友商；
3、流量明星站台，拉流量；
你是不是还能看到上述三板斧的影子。
从去年开始，比亚迪的在一起，才是中国汽车，到小米汽车的雷军皮衣，已经出现一种新套路。
以小米为例，大叔自己的感受有3点：
1、老板给自己埋有机会出圈的梗。
2、老板发言说人话，与友商为善。
3、把梗和人话放在发布会。
最后的最后，你怎么看待此事？
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