生活在都市的喧嚣中，每天被车水马龙裹挟。
朝九晚六的日常，让大众渴望与大自然亲密接触，向往那远方的旷野。
品牌顺应市场浪潮，邀请大家一起走出家门，去体验那些在城市里无法感受到的户外故事。
01、小红书×外星人电解质水：秋日挖掘骑秒惊喜小红书凭借平台大数据敏锐捕捉到秋日骑行的热度趋势，结合户外运动人群对轻量化运动补给的需求，与外星人电解质水合作推出 外人秋日骑遇季 活动。
巧妙利用 外 字一语双关，将外星人品牌与户外骑行爱好者相联系，精准定位目标群体，建立起独特的品牌心智。
图源：小红书
活动期间，小红书发布了以 秋骑必备液体充电宝 概念为外星人电解质水种草，让产品形象更具象化。
同时，联动羽坛新星 梁王组合、脱口秀演员付航等知名 KOL，让他们分享真实骑行体验，展示外星人电解质水在运动场景中的作用，吸引大量粉丝关注。
图源：小红书@付航脱口秀
通过不同圈层 KOL的骑行路线、拍照机位等多个内容维度挖掘 骑 妙惊喜，全方位渗透泛户外人群。
线下，与北京、上海等多地 40 多家骑行社团合作，超千位骑行爱好者一同参与，进一步扩大活动传播范围，强化产品与轻运动补水场景的关联。
小红书借助自身强大的内容生态和用户基础，将外星人电解质水的产品推广融入秋日骑行场景，不仅满足了消费者对户外运动和健康生活方式的追求，也助力品牌完成了有效种草。
02、以天猫户外生活节，点燃户外消费热潮在旅游出行与户外生活蓬勃发展的当下，天猫为了进一步激活运动户外市场，精心策划了一场盛大的户外生活节。
活动开始前，天猫推出 天猫星推官 这一创新营销 IP，并邀请流量明星赞多担任首期 天猫户外生活节星推官，韩东君、徐梦桃作为好友联合官宣。
图源：天猫官微
借助明星在社交媒体上的庞大粉丝群体和影响力，让相关话题迅速在网络上引发热议。
同时，天猫紧扣 不费力户外 这一独特主题，推出五大新奇玩法。
无论是追求高效锻炼的 运动快充，还是漫步街区的 街区漫游，亦或是深入自然的 山野寻香藏地探索，以及充满浪漫氛围的 赏月追星，都精准击中了消费者对户外体验的兴趣。
图源：天猫官微
赞多也惊喜现身，现场演绎五大户外趋势，让消费者近距离感受到户外生活的魅力。
还贴心的为线上观众准备了 8888 元大额红包、爆款免单等丰厚福利，直播间人气爆棚，有效促进了产品的销售转化。
03、神州租车此生必驾，点燃自驾出行热情在去年国庆时，神州租车推出了全新品牌广告大片《神州山海，此生必驾》，以独特视角呈现令人神往的自驾之旅。
影片中，广袤的戈壁雪山、茂密的森林、无垠的沙漠、广袤的草原等壮丽自然景观一一展现，还有与猎鹰并肩驰骋、在草原悠然躺平的惬意场景，让观众能感受到自驾探索未知的乐趣。
这些画面搭配激昂音乐，强烈激发了人们对远方美景的向往，也突出了神州租车自驾模式相较于传统旅游跟团游的自由优势。
广告片结尾，神州山海 一语双关的 slogan 成为点睛之笔。
它既代表着祖国的壮丽山河，也是神州租车的象征，强调其承载着旅人的梦想，见证旅途故事，帮助人们在旅途中找寻自我，升华了广告主题。
图源：神州租车官微
为了营造出充满魅力的自驾出行氛围，让消费者觉得 远方和自由触手可及，品牌还举办了30天免租券抽奖活动。
不仅提升了品牌知名度，也强化了品牌在消费者心中自由、便捷的形象。
04、Columbia玩徒派对：户外与音乐相融合Columbia将户外与音乐相融合，在云南香格里拉的普达措国家公园，精心策划了一场玩徒派对活动。
这里自然风光旖旎，广袤的森林、澄澈的湖泊、清新的空气，为活动营造出绝美的户外氛围，与 Columbia 的户外品牌定位高度契合。
活动将音乐元素作为一大亮点，联合 TME 腾讯音乐榜，邀请了蒋奇明以及逃跑计划、花墙乐队等众多风格各异的宝藏乐队。
将摇滚、民族、雷鬼、电子等多元音乐风格激情碰撞，满足不同消费者的音乐喜好，吸引大量音乐爱好者与户外徒步爱好者汇聚于此。
让大家在高山森林环绕中，沉浸于美妙音乐，享受独特体验，极大提升了活动的吸引力和参与度。
同时，Columbia 联合 稻草人旅行 开启了多元徒步路线。
6 条涵盖云南各大徒步 IP、难度各异的常规路线，以及 3 条体验当地特色的特别路线，为徒步爱好者提供丰富选择。
充分展现品牌对徒步活动的专业理解与支持，强化品牌在户外领域的专业形象。
05、森马×中国国家地理：解锁户外防护新玩法在小雪前夕，森马防护羽绒与《中国国家地理》联合开启户外防护之旅，目的地选在四川省阿坝州的达古冰川。
这里由 13 条现代山地冰川组成，面积广阔，独特的地理环境为展示产品性能提供了绝佳场景。
同时，借助中国国家地理的专业背书与广泛影响力，森马带领消费者在达古冰川的户外环境中，亲身感受羽绒服的卓越性能。
展现出了户外多功能场景穿搭的优势，满足消费者在不同户外场景下的穿着需求。这种将产品卖点融入真实户外体验的方式，也让消费者更直观地了解产品价值。
图源：森马官微
森马的品牌定位强调舒适体验与品质生活，而《中国国家地理》代表着对自然的探索、对地理之美的发现与传播。
两者合作，能够强化品牌的市场活力和创新形象 ，实现双方品牌形象的协同提升
06、361°春日户外：唤醒山野渴望361°精准把握春日时机，推出了 春日开山服，并发布了一支第三视角春日短片。
短片里，男女主演身着 361° 御屏冲锋衣，漫步在山林间。通过 开春雨开春风开春峰，将冲锋衣的防水、防风、排汗功能与户外痛点紧密相连，把服装上的科技转化为用户可感知的体验。
比如在 开春雨 场景中，雨水打在冲锋衣上迅速滑落，让观众直观感受到其防水性能。
短片整体采用沉浸式镜头语言，捕捉春日山野意象，弱化商业感，用山林间清新的空气、清脆的鸟鸣，唤醒了观众对自然的向往，赋予产品 探索自由 的情感标签。
图源：361度官微
品牌一直紧扣春天万物生长、适合拥抱自然的主题和特点，以 开春山 概念抢占用户视线。
通过都市人群渴望亲近自然的潜意识，并利用季节意象营造出了独特的户外消费氛围。
07、小结随着人们生活品质的提升与健康意识的觉醒，户外运动逐渐从边缘走向主流，成为大众生活方式的重要组成部分。
从城市周边的徒步小径，到崇山峻岭间的攀登路线，再到波涛汹涌的水上航道，户外运动的足迹无处不在。
这也使户外品牌不断创新，用更独特的营销、更贴心的产品，去满足大家五花八门的需求。
或许未来户外品牌也将面临更多机遇与挑战，期待他们为消费者带来更优质的产品与体验，奔赴更多精彩。
总之，文章里的户外征程到这暂告一段落，但对于热爱户外运动的大家而言，这只是下一次冒险的序章。
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