给那些增长没思路的老产品支2招

情人节喜得蛇宝后，我就生怕顾不上业务，帮助不到同行的开发者们。今天得空，我就写下这篇东西给那些产品在线一段时间却遇到增长瓶颈的道友们再支2招。

行，那现在我们就直接进入正题，共有2招，耐心往下翻：

招数一 巧用APP ICON唤醒海量激活

多邻国在2月11日更新了一个新的APP图标，一只嘎了的猫头鹰。很多开发者如果不是忠实的多邻国用户其实根本不知道它们在做什么。实际，多邻国利用ICON的切换做了一场很有趣的营销，产生了很大的社媒影响。

多邻国在2月11号发布新版ICON的同时，在社交媒体上配文称其猫头鹰阵亡了。权利机构正在调查，但猜测可能是多邻国猫头鹰等你们（用户）上来做练习等得太焦虑而亡。这句话一冒出来，大家就懂了嘛，妥妥地是求各位用户激活产品使用起来嘛。在文案的后面，多邻国甚至希望各路用户去订阅它的多邻国MAX会员来纪念它的阵亡。

文案+ICON的改变，让整篇内容产生了非常大的讨论，各种阴谋论四起，讨论着多邻国到底怎么了。2月12号，多邻国还配图了一张：

说自己是被特斯拉旗下的卡车撞的，但是司机身份不明。毕竟蹭上了ELON，持续两天的营销真的把眼球赚足。不管这只猫头鹰将来到底会怎么样，至少这出戏是出圈了，甚至不少明星和政府机构有在转发。

作为常年霸榜教育榜的多邻国，你可能在下载量上未必能看到非常直观的飞升，毕竟知名度本来就很高。但对比2024年的同期，2025年的这波还是有明显起伏的：

其实多邻国在玩ICON方面是有沉淀的，并不是灵机一动的尝试。玩出花的背后是它多年来的实战经验积累，首先你看去年8月左右多邻国就有在尝试切换主ICON。

然后你如果是多邻国的多年用户，会知道多邻国从很早就推出了各种APP ICON，鼓励用户尝试切换各种ICON：

左边是连胜精英ICON，你如果连续30场答题胜利，你就可以解锁；右边是付费会员的ICON。每个ICON都是一种身份的象征，是自豪也是炫耀。多邻国推出这些ICON的背后是它对社交传播的解读。

如果，您的产品也是一款有阅历、有用户积累的软件，那不妨动动脑子做做尝试。但单单变ICON可不够，你得有一套换ICON的说辞以及策略，让ICON的变化有故事可讲，才算是真的在营销。

招数二 删除APP时出现的菜单栏能挽留

被你们大部分产品忽略的长按APP（大部分人准备删除应用时）出现的菜单栏是诸位最后的挽留时机。诸位都没有做好。

还真别犟，也别说你早知道了。如果大家都知道的话，那么线上这些大APP为什么没有做好？我们一个一个截图举证：

CS在这块虽然有做，但这几个入口显然很鸡肋。

高斯数学居然压根就没在这块下功夫，实际上学生群体是很能对比、卸载应用的。你别笑，大多数头部的APP都没做这块。

形色做了一个看似有用的，管理会员。

唯一做了点东西的还是形色的竞品：

这些入口，至少是有点用处的。因为用户长按的时候，往往是准备卸载你应用的时候。卸载应用的原因有很多，其中高居前列的就是会员昂贵。当然，用户也可能想投诉产品的性能。所以，这个时候，我们就应该想尽办法去挽留用户。这个产品算是做了些挽留动作。点到这，各位就开始策划起来吧。

看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。

标签： 邻国 用户 猫头鹰 随笔