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吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花

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吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2025第8周,2月14日-2月20日)TOP5营销案例,本周吉谷电器《不要爸爸》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1吉谷电器

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《不要爸爸》

排名

案例

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TOP1吉谷电器:固执不要述说滚烫的爱那些固执的不要背后是什么?吉谷电器十周年上线《不要爸爸》,讲述一句句赌气似的不要背后,蕴含着的比开水更滚烫的情感。短片开头,无论是吃饭、出门、运动,父亲都反复嚷嚷着不要,立刻呈现出一个阿尔兹海默症患者的形象,以及家人的无奈。尽管主角想尽办法照顾父亲,仍然力有不逮,在一次冲突爆发的时刻,出远门的母亲回到家,一边收拾地上的狼藉,一边解读那些不要背后的含义。不要吃外卖、不要熬夜、不要穿太少、不要喝冰的……原来父亲一直记得这些陪伴了男主童年的不要,用看似命令的语气传达着时刻在意的父爱。

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吉谷电器在品牌十周年之时奉上温情大片,以先抑后扬的手法展现不要背后的深情,并用这份比开水还滚烫的情感自然呈现品牌旗下烧水壶产品,既不突兀又深化了表达,沸腾的爱可谓一语双关。主编点评Top editorComments:《不要爸爸》乍一看片名有些难以理解,这难道是孩子的反抗吗?但看完片子后你又能理解品牌的用心良苦。

主编认为片子的好既体现在对不要的隐喻和呼应,又展现在品牌不抢戏的登场与联想。

首先《不要爸爸》通过年迈父亲对不要的固执表达,激发观众的观看兴趣,他究竟不要什么呢?而在冲突过后,母亲的归来进一步道出了不要背后的关怀,并带领观众回忆起小时候的相处场景。在过去,不要爸爸是孩子视角不理解父母做法时的赌气,而长大后感受到父母用心良苦的儿子,则用爸,不要担心我作为回应。

父亲的不要与儿子的不要,前后呼应又表达了对对方无尽的牵挂与上心。

其次,本片是吉谷电器十周年特别呈献,品牌没有选择从宏观视角概括,而是选择以经典产品烧水壶入手。既实现在不要喝冰水的台词中自然登场,又借主题沸腾的爱凸显产品功用,让观众意犹未尽。

东风日产:一口价强调购车政策汽车市场如此卷,东风日产从此一口价?近日,东风日产联合喜剧演员贾冰拍摄了一支广告片,通过贾冰诙谐幽默的演绎,顺势强调东风日产「一口价」的购车政策。背着手来到东风日产4S店的贾冰,听业务员拿起快板讲起套路讲价全不要,动力总成终身质保等购车承诺,一口价的信息全盘托出。而在随后的场景中,贾冰将一口贯彻到底:甜品店门口试吃一口,却将整块蛋糕全都解决;刚递给女儿的冰淇淋,被他一口炫个干净。

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在旗下全新轩逸真心版上市之际,东风日产邀请贾冰共创夸张又洗脑的广告片,以真是一口的魔性强调,让消费者对东风日产一口价的购车政策有了更深入的了解,同时借贾冰的明星身份,提高品牌影响力与产品曝光度,激发消费者的购车欲望。美团外卖:节日营销凸显平台用心花是情人节的老演员了~不过美团外卖表示,在相爱的恋人眼中,那个TA本身就像一朵花!脸颊像花、眼睛像花、笑起来像花、身上的味道像花……美团外卖用无数个有爱的镜头,对焦在满眼爱意的对方眼里,如花般的TA是多么地美好。而在片尾,美团外卖趁机打出广告,平台上新了好看的新中式花束,消费者可以上平台把心意送给好看的TA。

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美团外卖在情人节之际,体贴入微地从爱一个人会觉得TA像一朵花入手,在打动消费者抢占心智的同时,也奉上平台上新好看的新中式花束的核心信息,实现一波柔软的节日营销。● 巴黎欧莱雅近日巴黎欧莱雅携手品牌代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦,先后上线《没关系每一步都值得》系列的三支广告。镜头追随巩俐记录她在出场前的幕后准备、跟随唐嫣经历放慢节奏、看清方向的小惊喜、陪伴钟楚曦经历辗转但一路向前的勇敢,三支短片以她们的真实经历诠释了我值得拥有的全新意义,品牌借此鼓励所有女生都能勇敢走过低谷,成为更强大的自己。● 361°

为推广新品轻野系列御屏冲锋衣,361°推出全新TVC,以春日的山野景象,唤起观众对于户外行的向往。作为开春山的人,短片中男女主在山野间开春雨、开春风、开春峰,自然对应冲锋衣防水、防风、有效排汗的功能。在迎接春天到来的节点,361°借山野上春装的视角,以一场户外行宣传自身的春日开山服,有效触达目标受众。

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