重新崛起的华为，闪了苹果的腰

其实近两年中，苹果无论是在中国市场还是全球市场，都在逐步丧失着绝对优势，尤其是在中国市场，手机和平板两大基本盘，苹果都没有和华米OV拉开差距。一场大洗牌之后，看似庞大的果粉正在加速萎缩。

而华为呢？无论是实现完全自主可控的麒麟芯片，还是全球第三大移动操作系统纯血鸿蒙，都说明华为历经三味真火后终于迎来了绝地反击的时刻。

从被动智能，到自主智能，汽车，终于迎来觉醒时刻！在鸿蒙智行尊界技术发布会上，华为集团常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东如是说。

在尊界 S800身上，有着浓重的自主智能气息，例如自主智能数字底盘平台——华为途灵龙行平台、自主智能安全防护系统——天使座主动安全防护、自主智能车载通信系统——华为星河通信、自主智能净化座舱——鸿蒙ALPS座舱2.0……

尊界S800

这场发布会后，有很多人讨论着这究竟是真正的行业颠覆还是参数碾压的豪华游戏，但无论如何，这就是华为带给尊界的底气。

其实重新杀回市场的华为，早就证明了自主创新的力量，鸿蒙操作系统的推出更是狠狠秀了一把，它不仅支持多种终端设备，更构建了庞大的开发者生态，填补着越来越多的市场空白。

短短几年，华为和苹果已经走出了两条完全不同的路。当华为突破技术封锁大刀阔斧地向前迈步时，苹果却还在玩老套路。

与尊界汽车发布会同日，苹果公司CEO库克发文：认识一下iPhone 16e，iPhone 16家族的最新成员。这是时隔三年后，苹果终于推出的平价机型。

从配置上来说，残血A18、少见的单摄像头、被砍掉的灵动岛，让网友吐槽都2025年了，竟然还能看见这样的产品。

iPhone 16系列迎来新成员

从价格来说，4499元起售的价格，搭配这样的配置，让iPhone 16e的受众群体变得很模糊。究竟是认为不是iPhone 16买不起，而是iPhone 16e更有性价比的人，还是认为iPhone 16e的性能用起来刚刚好的人呢？

事实上，诸多消费者都认为iPhone 16e以这样的配置在这样的时机推出，更像是苹果针对国补政策的定制机型。

除非你就是想买个苹果标志，不然给我一个不买安卓旗舰的理由说直接点，这价格买国产旗舰它不香嘛iPhone 16e可能是苹果品牌力继续下滑的标志……诸如此类的声音在iPhone 16e上市后不绝于耳，苹果若真想用它来参与国补的斗争，恐怕是不战而溃了。

反观华为，折叠屏系列和Mate 70系列在高端市场上齐齐发力，国产芯片供应能力的提升加上纯血鸿蒙系统的加持，华为在国内市场的反弹速度惊人，更重要的是，在全球供应链的多重压力下，华为构建了软硬件协同的独立生态。

苹果外观设计开始大变了，iPhone 17 Air超薄新机做了横向条形跑道设计，Pro系列做了横向大矩阵设计，目前产品线新增大折叠，开始卷了。2月以来，多个渠道开始透露新款iPhone的信息，而他们几乎都释放出了同样的信号，那就是苹果终于打算拿出点新东西了。

毕竟，从去年到现在，苹果无论是在全球市场，还是在中国市场，都遭受着国产手机厂商的围猎，从出货量到市场份额，再到年增长率，无一不是悬在苹果头上的达摩克利斯之剑。

iPhone 16系列的处境，就是最好的佐证。

这款从发布之日就被华为Mate XT三折叠抢走热度的产品，不仅被诟病继续延续挤牙膏风格，还在上线之后出现全线破发的情况，把黄牛都给坑了一把。

更令人意外的是，多数人根本没想到苹果会抢到国补覆盖3C产品之前，在官方旗舰店推出年货节大促活动，iPhone 16系列最高直降1000元。因此种种，iPhone 16也被称为苹果有史以来跳水最快最猛的机型。

苹果在国补覆盖3C前开启降价

不过结合市场情况来看，苹果的确需要这样做。

2月18日，华为在马来西亚吉隆坡举办的创新产品全球发布会就是一个信号。在这场发布会上，全球首款商用三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师首次亮相海外。加上去年华为在欧洲、中东、南美等30多个国家和地区上市Mate X6产品，折叠屏已成为华为在海外市场重新发起攻势的开路先锋。

成绩的背后，要归功于纯血鸿蒙系统的正式上线，带来了国产系统彻底去安卓化的飞跃。随后华为1+8+N全场景战略落地，纯血鸿蒙系统作为底座，联动了手机、平板、PC等终端，还跨界引领了汽车、穿戴设备、智能家居等领域的迭代。

华为的生态体系建起了全新的护城河，不仅在全品类领跑，更大幅提高了用户粘性，给未来创造了大量增长点。

手机市场带来的焦虑还不够，苹果在其他地方的日子依旧不好过。

曾几何时，大众提到平板电脑，首先想到的品牌一定是iPad，从硬件到生态，苹果都有着其他厂商无可比拟的优势。但不知从何时开始，起码在国内市场，iPad不再强势了。

国际数据公司（IDC）发布的224年中国平板电脑市场季度跟踪报告显示，华为MatePad以32.3%的市场份额超越苹果iPad的26.6%，成功登顶中国平板电脑市场。而在去年，苹果则是以33.6%的份额，领先华为的26.5%。

回归的麒麟处理器搭配鸿蒙系统，实现了跨设备间的无缝协同，因此在手机市场上的一路向上也给平板市场带来了大量新用户，加上MatePad Pro、MatePad Air和MatePad SE11系列各司其职，高速增长自然不足为奇。

无论是手机、平板还是更多领域，苹果的发展路径似乎陷入了某种既定的框架之中。但当下的智能终端市场，挤牙膏式的创新模式，已然难以再紧紧抓住用户的心。曾经引领行业的苹果，如今似乎真的老了。

与之截然不同的是，华为正以迅猛之势重新崛起，并且在高端市场加速前进。

据IDC数据，2024年中国折叠屏手机市场，华为以48.6%的市场份额领跑。另外德国市场研究公司GfK追踪的数据显示，2024年，华为在PC（轻薄本）、平板、穿戴（智能手表）、音频（TWS）等多品类都超越苹果，拿下了国内市场份额第一。

其中，6000元以上轻薄本市场，华为销量份额已达31.0%，而苹果为30.1%，在2000元以上的高端穿戴市场，华为销量份额达56.0%，排名第一，苹果则以36.4%的份额位列第二。

种种数据说明苹果在曾经拥有绝对优势的产品线上也在失去号召力，而华为则在高端市场节节高升。

加之智能汽车业务爆款频出，2024年，鸿蒙智行旗下问界、智界、享界一齐亮相，全年交付量超过43万辆，连续8个月蝉联中国汽车品牌成交均价TOP1。

反观苹果，传闻多年的汽车业务，也在去年正式传出了放弃的消息。苹果与华为未来在占领科技制高点和高端市场的竞争上，将充满变数。而这不是个别品牌的兴衰起伏，更是智能终端市场格局重塑的开端。