在当今社会，随着人口老龄化的加剧，银发人群（50-65岁）逐渐成为消费市场中不可忽视的重要力量。黑蚁资本发布的《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》深入分析了银发人群的消费行为、理念和需求，揭示了这一群体在人口老龄化背景下的巨大消费潜力，并指出了相关产业的发展机会。
中国的银发人群规模庞大，且在未来几十年内将继续增长。截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口已达2.97亿，占总人口的21.1%。预计到2035年，60周岁及以上人口将占总人口的30%，达到4亿。这意味着，未来每三人中就有一位银发者。
银发人群的经济状况相对稳定，房产拥有率较高。2021年，70.1%的老年人拥有自有房产，且住房满意度较高。此外，随着养老基础设施的不断完善，银发人群的生活质量得到了显著提升。基本医疗保障体系的广泛覆盖、适老化改造的推进以及互联网适老化改造的普及，都为银发人群提供了更好的生活保障。
银发人群的经济状况宽裕，收入来源多元。定量调研显示，受访银发人群的个人退休金月均平均数为4732元，家庭月均收入达12259.5元。尤其是50-59岁的新银发人群，收入水平普遍高于60-65岁的人群。银发人群的生活满意度较高，平均评分为7.9分（满分10分）。
此外，他们拥有充裕的闲暇时间，每天可自由支配的时间在13.5-16.5小时之间，而田野调研显示受访者对生活满意度平均分为7.9分（满分10分），者主要源于物质生活的保障和精神上的无负担。他们不再受工作压力困扰，能够自由支配时间和金钱，享受高品质生活。这种有钱有闲的状态催生了丰富的消费需求。
因此，银发人群已成为中国消费市场中不可忽视的重要力量。
2、活力银发人群的消费特征银发人群的消费理念呈现出悦己消费的特点，他们不再刻意储蓄，而是更愿意将钱花在自己身上，注重精神文娱消费和品质人生，如旅行、社交聚会和兴趣爱好等。
同时，这些消费者表现出较强的理性消费倾向，遵循量入为出的原则，追求质价比高的产品和服务。值得注意的是，新银发人群的品牌忠诚度较高，倾向于选择熟悉的大品牌和老字号，尤其是对于高决策成本的产品，如大家电和保健品。
银发人群的信息获取渠道也趋于多元化，50-59岁的新银发人群更擅长使用智能手机，熟练掌握复杂的网络信息处理能力，短视频平台成为主要信息来源，推动了线上种草-线下消费的新型消费模式；电商退货便利性降低了这一人群对电商的抵触，推动新银发人群消费的电商渗透率持续提升，而且显著高于60-65岁的人群。
3、银发人群的四大共性需求：丰富退休生活：旅行、社交聚会、兴趣爱好成为银发人群退休生活的重要组成部分。尤其是旅行，几乎所有的受访者都有过省内或跨省旅行的经历。
身体保养：银发人群注重日常健康保养，保健品、滋补品成为他们的主要选择。尤其是50-54岁的人群，更倾向于中西结合的健康保养方式。
饮食品质升级：银发人群在饮食上追求简餐不减质，偏好高品质的生鲜食品和健康调味品。预制化早餐也成为他们的新选择。
外在大方得体：银发人群在服饰、鞋类、美妆护肤等方面追求无龄感，注重质价比和舒适度。染发、抗衰老护肤品等成为他们的日常需求。
基于这些消费需求，报告提出了四大受益于银发人群扩大、消费力释放和互联网渗透提升的产业发展机会。
健康养生消费：随着银发人群健康意识的提升，健康食品、保健品、社区健康养生服务等将成为重要的消费领域。
精神文娱消费：中高端旅游、社交娱乐等精神文娱消费将成为银发人群的重要支出方向。
受益于老龄化的线下零售业态：社区生鲜店、全品类折扣店等线下零售业态将受益于银发人群的消费需求。
低渗透率的刚需医疗器械：助听器、轮椅等家用医疗器械的需求将随着老龄化进程的加剧而增长。
银发人群的消费潜力巨大，尤其是在高线城市，新银发人群的消费能力和意愿显著增强，他们不再局限于传统的养儿防老观念，而是更加关注自我，追求品质生活。
银发经济的核心变量并非老，而是富有和闲暇，理解这一群体的需求对于企业发展至关重要。
企业在挖掘银发产业机会时，不是简单地着眼于人群切分，而是应从底层消费需求出发，进行产品和商业模式的创新，才能更好地满足这一庞大且潜力巨大的市场需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
以下为报告的部分内容：
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