微博话题总阅读量突破152.2亿
艺恩播映指数83.7，位列TOP1
开播2天破2亿，累计播放量达9.2亿
开播九天正片有效播放市场占有率20.3%
微博剧集影响力榜峰值达99.8，位列TOP1
已与法国blackfin production(FR)公司达成版权合作
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多项破纪录的荣耀加身，让《国色芳华》在2025开年成为当之无愧的大热播剧，风光无两。
惊人的收视热度和网络话题度也让《国色芳华》成为各大品牌争相合作的流量宠儿。在与超过40个品牌的合作中，畅轻以超级赞助身份于营销声量场中脱颖而出，把大剧流量牢牢抓在手中，将新品爆珠酸奶打造成为用户追剧不离手的美味搭子。
借势《国色芳华》IP价值，畅轻围绕爆珠爆有料 新年享畅轻核心主题，以硬广曝光+创意内容为投放策略，并组合微博、抖音、小红书等社交媒体矩阵，以爆款剧集赋能爆款产品，在热点借势、用户沟通、代言人种草等方面展现出品牌大剧营销的教科书级示范。
《国色芳华》的高开爆走背后是精良制作和精品内容的强大支撑。开播至今，从大唐的服饰、妆造、美食到建筑、礼仪、市井百态，好似看一场来自盛唐的现场直播，全面激发人们的好奇与惊叹，也因此话题热度居高不下。
而畅轻就通过全方位承接《国色芳华》热度、多角度结合剧集热点，将大剧流量高效引入品牌场域，巧妙传递品牌信息，做实品牌超级赞助身份：
● 立体投放，资源整合强势曝光
除了片头广告、暂停广告位等常规植入形式之外，畅轻的超级赞助特殊权益则更加注重资源与剧集的适配度——每集开头的口播标版将用户开启追剧模式轻松愉快的情绪与畅轻爆珠酸奶相关联；
而首创的心动贴则与剧中高光时刻绑定，进一步巩固品牌心智。
此外，新品爆珠酸奶创意短片又以穿越版蒋长扬作为品牌内容输出的神来之笔，让畅轻在品牌存在感和观剧体验之间找到最佳平衡，高频曝光的同时透传产品信息。
● 剧情融入，关键节点品牌内容嫁接
在内容热点借势上，畅轻也很有一套。比如，在花满筑开张这一剧情重要节点，品牌官方微博适时送上开业礼，随剧情发展同频互动，在与剧迷分享见证主人公成长的快乐中，畅轻完成了从大剧超级赞助到用户看剧搭子的身份递进。
再加上出圈名场面切片转发，畅轻在品牌自己的沟通场域为用户划重点，共同重温剧中高光时刻，加码提供追剧情绪价值、放大品牌陪伴感。
● 创意牡丹海报，把剧中金句具象化
要说《国色芳华》讨论度最高的话题，少不了对热梗金句的传播和国风美学的探讨。畅轻就借AI具象化台词金句与核心元素牡丹，以大剧主题产品包装带起一波品牌文化输出，拓展内容营销想象力、焕新用户品牌感知，在剧迷圈有效种草并助推消费决策。
至此，通过深挖爆款好剧内容价值，畅轻全方位搭建起品牌传播矩阵，全面整合资源强势曝光，同时以《国色芳华》IP联名款产品、互动福利等，在追剧这一日常消费场景中拉近用户距离，提振传播声量的同时，提升品牌用户粘性和产品心智认知。
「爆」有料，吸纳同好放大互动引力，活跃用户沟通对大多数剧迷来说，向他人安利、与同好探讨也是追剧的一大乐趣所在。对此，畅轻也发挥沟通之长项，以品牌社交媒体为阵地，打造剧迷交流的品牌空间，充分调动用户社交分享欲，用有梗有料的内容输出助推品牌破圈拓客：
● 跨圈层沉淀用户
随剧情进展，畅轻在微博积极抛设话题，引导跨圈层用户在评论区分享观剧感受，让剧迷、明星粉丝逐渐形成在畅轻品牌场域碰面的社交惯性，为品牌持续吸粉。
而在抖音，畅轻又以短视频内容触达更多用户，截至目前，#爆珠爆有料 新年享畅轻#品牌话题已实现72.4亿次播放，品牌全平台涨粉超过30万+。
● 文化向互动传播
品牌另一大互动亮点则是在抖音发起#看国色芳华喝有料畅轻 主题挑战赛，与用户玩在一起。#国色变妆#爆改轻松get剧中同款盛唐妆容，吸引众多抖音达人、用户深度参与，用沉浸式唐妆文化体验反哺品牌话题与流量，助推品牌内容出圈。
在持续制造话题热度、为品牌引流的同时，畅轻触达消费者也十分顺畅。在抖音互动挑战话题页下，点击即可跳转品牌直播间、商品购买页面，而在微博端，品牌也打通了京东、天猫等多渠道链路，高效承接流量，用完整的营销闭环让传播收获实效。
可见，畅轻通过打造满足追剧情绪价值和社交分享需求的品牌沟通场域，让大剧营销不只是蹭热度，而是主场作战，真正做到了借IP势能实现内容出圈，与用户同频沟通。
「爆」心动，售后式营业凸显角色魅力，代言人助推转化除了满足追剧前的期待和追剧中的陪伴，对追剧后的意犹未尽，畅轻也携手品牌代言人李现，以售后式营业为用户送上更多福利与宠爱。
首先是将产品信息与代言人剧中角色花式绑定。基于畅轻爆珠爆有料，新年享畅轻的爆珠酸奶产品卖点及营销主题，品牌创意十足地制造了爆帅、爆有戏、爆招财等大剧相关内容联想，差异化巩固产品心智认知。
其次是以角色二创激发UGC内容生产与自媒体传播。不同于单向输出式的代言人营销，畅轻在社交媒体发布了表情包梗图、李现周边派送等一系列福利向互动内容，有效提高代言人粉丝群体的品牌互动参与度及自媒体传播积极性，加速品牌粉丝沉淀并推动种草转化。
此外，畅轻还围绕年味营销铺排丰富的传播物料，多角度、多触点透传#爆珠爆有料 新年享畅轻#营销主题。通过持续高质量的互动传播，让畅轻真正赢得消费者的好感与青睐，吸引超过5000+用户社交媒体平台自发晒单，将畅轻爆珠酸奶纳入年货必选清单。
总之，畅轻充分发挥代言人影响力和号召力，通过与粉丝圈层双向互动，将剧中角色势能转化为品牌内容资产，高效实现人群种草，最终助推销售转化。
至此我们看到现象级爆剧x畅轻爆珠酸奶的超爆碰撞：将爆好看的大热剧集作为品牌传播的起量基础，用爆有料的品牌话题和内容共创促进用户沟通，令人爆心动的代言人进一步拓圈种草、强化产品心智，畅轻与《国色芳华》的合作可谓步步为营。
再做进一步思考，此次畅轻大剧营销能为行业带来哪些启发和借鉴意义？黑马认为，以下两点不容忽视：
首先是充分转化爆款大剧爱屋及乌的好感度。近两年，大剧市场发展向好，在营销赛道选择上为品牌提供了丰饶的流量阵地。然而，剧集的热度流量若无法向品牌场域进行转化，就只是空谈。畅轻借势《国色芳华》大剧流量，充分强化品牌信息、产品价值与剧集内容的价值关联和情绪链接，由此实现了品牌心智绑定和新品爆珠酸奶声量提振。
其次是充分释放跨圈层人群的影响力。回顾畅轻在《国色芳华》播出至今的营销动作，品牌投入了非常多的创意和心思在与剧迷、品牌用户、代言人粉丝等多方的跨圈层沟通上。在沟通技巧上，畅轻选择品牌与剧集内容高契合的话题点切入，持续提供追剧场景下的陪伴感和差异化美味体验，让其大剧营销更容易与目标客群打开话题、建立情感链接，从而高效实现人群跨圈层触达，最终实现品牌内容出圈-产品种草转化-用户拓客沉淀的大剧营销闭环。
总之，畅轻与《国色芳华》的合作深度挖掘了大剧IP的价值，为IP借势商业化开拓了新思路，也为行业的大剧营销创新提供了具有参考意义的实践案例 。
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