史上最惨销冠！拉夫劳伦新年广告翻车了

不得不说世界是一个巨大的草台班子。

优衣库疑似把祝你新年快乐，拼音输入法写成了祝你新天快乐。

图源：设计癖

美国时尚奢侈服装品牌、有着中产三宝之称的拉夫劳伦，官网新年广告被吐槽了。

图源：噜噜啦噜

这个海报到底哪里出问题呢，根据网友评论，争议点主要集中在海报设计和文案上。

首先是采用lunar new year，而不是happy new year，有人觉得这是弱化中国文化国际影响力。

究竟用lunar new year还是happy new year，Chinese new year，也不是第一次引起网友热议。

这就要说到春节申遗，去年12月我国申报的春节——中国人庆祝传统新年的社会实践通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

一时之间，网友因为春节国际叫法吵翻了。

对此还有人分析，中国春节是根据中国的农历来算的，属于阴阳合历，由中国科学院紫金山天文台负责计算，而Lunar（阴历的）是要根据当地的经纬度来计算与我国农历还是有区别的。

所以中国春节在国际上不应该是Lunar new year 而是Chinese new year。

其次是网友认为选用眯眯眼模特，符合欧美对亚洲长相刻板印象，是一种歧视。

要知道过往很多品牌都因为眯眯眼广告翻车，于是如今大家都谈眯眯眼色变。

最后是质疑海报是ai生成的，问就是整体画风看起来不欢乐，还有点阴森感，看起来与春节氛围格格不入。

拉夫劳伦新年广告翻车后，还有网友评价618还拿它凑单。无论如何，对于拉夫劳伦来说，似乎又在新年之际黑红出圈。

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拉夫劳伦新年广告冤不冤，或许各有看法。但有一点必须承认，天下苦于奢侈品的本土化广告久矣

2018年11月，DG上海举办时尚秀The Great Show，DG官方将中国传统文化与意大利经典饮食相结合，拍了一条起筷吃饭的广告。

一个亚裔面孔模特在画外音的指导下，学习用筷子吃披萨、炸甜卷、意面这三种经典意大利食物。

图源：石排汇

模特用筷子的奇怪姿势，加上刻意模仿中式发音旁白、阴阳怪气的语调，短片被指在歧视中国传统文化、丑化中国人。

图源：石排汇

争议点在于选用眯眯眼的女模特，符合西方人对中国人长相的刻板印象，再加上视频出现中国人用筷子吃披萨一幕，让人get不到广告究竟想表达啥。

DG只是国际大牌本土化营销的翻车缩影。

尤其是每年春节，对于海外品牌而言，为了拉近与中国消费者之间的距离，都会以春节或者中国生肖主题营销，推出生肖限定产品、中国文化主题 TVC。

就看Prada把新年大片拍成了鬼片，阴森森的红色画面，模特诡异的表情定格，看完感受不到红红火火，反而被吓出一身冷汗。

图源：prada

被称为全家福的Burberry硬照，没有一家人的整整齐齐，只有各管各的表情，主打一个貌合神离。

图源： 晓燕睿语

中国文化被大牌误解的，不止是春节元素，还有生肖元素。

迪奥今年设计的蛇年限定系列橱窗，还以为摆放几条死蛇和肥肠，让人觉得一点都不吉利。

图源：event007

Prada蛇年广告同样离谱，排面不小，请来贾玲、李现、马伊琍、杜鹃纷纷站台，从明星、模特到艺术家应有尽有。

Prada用一条蜿蜒的队链作为画面主线，营造灵蛇环绕之姿，但这个画风很难评，被网友辣评景区排队上厕所，排队做核酸。

图源：Prada普拉达官微

从Prada到拉夫劳伦，宣传中国文化的广告翻车，不排除是奢侈品牌及代理公司并没有做好功课，深入了解中国文化。

这也导致他们对于中国文化的理解，跟国内消费者所喜好的严重偏颇，在不了解中国文化之前，简单将中国元素和品牌元素拼凑，盲目讨好国内消费者，最后自然适得其反。

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当然奢牌和奢牌之间的共同点，除了容易因为没了解中国市场，出一些令人不适的广告，还有就是容易被标签化。

说起来我们对奢牌也有自己的刻板印象标签，就像Prada代言玄学，巴黎世家爱出丑东西一样，拉夫劳伦似乎也凭借高退货率、凑单神器刷足存在感。

图源：微博

这就要考古一下去年电商平台双11满减机制，将满减活动的门槛大幅度提高，变成了满5000元优惠400元满1500元优惠120元等。

图源：李东阳朋友圈

而且平台早就急你所急想你所想，知道你要用家电和手机凑单，于是要求活动把手机和空调等电器产品拉出凑单群聊。

消费者一看，我只是想要薅羊毛，这个凑单门槛也太高了。

只想买一件500块的衣服，怎么也不能为了凑单买一件几千块的衣服。

于是大家绞尽脑汁把价格打到1500元，想到了凑单，盯上了商品单价足够高的轻奢、高奢品牌上，拉夫劳伦就是其一。

毕竟这拉夫劳伦随便拿一件衣服出来，那单价在千元以上的。

试想一下，如果拿了一件1400元的拉夫劳伦衣服，就可以拿下120元优惠，顺利靠380元买下一件满减衣服。

这还没完等到到货之后，再根据7天无理由退货规则，把拉夫劳伦衣服退了回去。

于是大家你一件我一件，大家一退货发现大家都是聪明人，拉夫劳伦成了最惨的人：

最惨的销冠，销量第一，退货率第一、被凑单第一。

拉夫劳伦心里憋屈啊，我不入地狱谁入地狱？

一看GMV 16亿，再看退(款)率 95%。

一看座无虚席，再看虚有其表。

终于拿下最惨凑单神器的称号，成了双11最尴尬的品牌。

且不说拉夫劳伦可能要承担大批运费，还浪费了商家的推广运营。

不过关于拉夫劳伦退货率，第一财经去年双11还咨询天猫，相关负责人辟谣，拉夫劳伦的退货率并没有那么高：

第一，关于拉夫劳伦退货率的数据是错误信息，严重失实；第二、天猫双十一开卖以来，拉夫劳伦天猫旗舰店确认成交达到两位数增长；第三、今年双十一期间，基于秋冬新品策略，和面向新老客户的优化触达和运营，驱动今年拉夫劳伦在天猫双十一期间业绩持续增长。

图源：财经网科技

但无论如何，拉夫劳伦也借着双11这个狂欢节，成功上热搜，打了一波有品牌记忆点的广告。

虽然高退货率未必是真的，只是拉夫劳伦已经给人留下这个标签，以后不知道品牌梗的，还以为产品质量和服务不好。

只能说从双11到新年广告，拉夫劳伦每次出圈都很不一样。