要高度关注老年经济时代的到来！

中国社会确实已经进入老龄化社会。

国家统计局新近发布的2024年主要经济指标显示：16—59岁人口85798万人，占全国人口的比重为60.9%；60岁及以上人口31031万人，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口22023万人，占全国人口的15.6%，其中，60-65岁年龄人口占比达到6.4%。

随着老龄化社会的到来，我们一方面要关注养老这样一个非常重要的社会问题，对企业来讲，更需要特别关注：随着老龄化社会的到来，所带来的老年经济时代的市场特征。特别特别需要关注的是，随着我国在上世纪六十年代生育高峰期的一代60后、70后逐步步入退休年龄，所形成的新的社会结构，所带来的新的市场结构的变化，也就是50--70岁这一银发青年、银发中年新主力消费群体带来的市场新变化，如何抓住这样的一些新市场机遇，满足这样的一些新消费群体的新需求，去做好老年时代到来的市场。

养老与老年经济是两个范畴。

一般来讲，养老是步入到70岁以后可能才是需要特别关注的话题。60-70,50-70养老可能并不是这一群人关注的话题。在这一时期，这一群人更多关注是如何享受退休生活的问题。

由于中国特殊的社会发展现实，这一群人有相对不同的特征：

--据有关数据显示，目前中国50-54岁人口为4049万，55-59岁人口为5647万，60-64岁人口为5802万，65-69岁人口为4700万。这些数据相加，50到70岁人口约为20198万。

--这一部分人既体验到经济短缺时期的生活，又赶上了改革开放，经济快速发展的红利期，相对于上一辈人，其财富能力、收入水平要好很多。

--目前这一部分人，收入稳定、有房、有车、负担较轻、时间充裕。既没有了工作、创业时期的压力，也基本完成了个人的财富积累，也基本完成了各种的社会、家庭负担，成为主要目标考虑消费，如何更好享受生活的一群人。

--这一代人有一定的文化水平，也经历了整个互联网产生与发展过程，所以融入互联网社会的能力非常强。

目前观察，这一群人由于特殊的社会经历，由于有一定的文化水平，由于有一定的财富及收入的支持，其对当下的生活追求相对比较高。

简单说：他们并不满足于吃饱，更思考的是如何才能吃好；他们关注的并不是有的玩，考虑的是如何才能玩的更有价值、更有意义、更丰富多彩、更跟上社会与时代的发展。

这些特征、这些需求、这些追求决定了这一群人，不能再用以往对老年人、退休人员的简单定义。这些特征、这些需求、这些追求，必然会产生一个新的老年经济市场。

初步判断，未来五年，最稳定、上升潜力最大的市场可能是银发青年、银发中年市场。

如何深度研究这一新的市场，研究这一新市场的新需求、新特征，可能将会为企业带来非常重要的新市场机遇。

目前看，大多企业，大多超市，大多产品还没有特别关注到这个重大的新市场领域。

长期以来，一直到现在，大多企业、大多零售、大多服务、大多产品主要关注的是年轻消费群体，关注的是年轻化的问题。

但是，随着老龄社会的到来，随着当前特殊年龄周期的到来，必须要在关注年轻消费群体的同时，要高度关注银发青年、银发中年这一新消费群体。

从一定角度分析，中国的消费市场已经变成了年龄分层化的市场结构。一方面年轻消费群体依然是市场的主力，但是银发青年一族的壮大并以其特殊的需求及消费能力，已经成为一个具有很大潜力的需求市场。

目前观察，这一市场几乎是空白。

前一段时间走市场，进入到一家还算做的不错的超市，但是转了好几圈，能够打动到银发青年的品类、商品少之又少。可能生鲜区会是一个引发银发青年关注的区域，再就是红酒区可能会影响到银发青年，其他的品类区域几乎现有的商品组合没有是给银发青年们准备的。

包括现在大多的餐厅从餐厅设计到菜品组合很少能够符合与满足银发青年的需求。如果仔细观察，实际上很多餐饮场所，银发青年已经成为其消费的主力了。

导致现在的银发青年，只能把旅游当成主要的花钱消费方式，再不行就只能占领星巴克了。因为更适合这一部分银发青年消费的产品与场所相对还是太少了。

企业必须要高度关注老年经济带来的新市场机遇。

研究消费市场的变化，准确洞察与把握消费市场的变化，是做好企业经营的最重要基础。

中国的消费市场一直在不断发生新的变化。我们一方面要高度关注带有普遍性的消费变化趋势与特征，如消费升级、品质化、性价比。也要关注人群结构变化、社会结构变化带来的消费市场变化。

能够及时跟上市场的变化，抢抓市场变化带来的先机，去做好企业的经营。

最后，祝大家新春快乐！

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